在上一篇文章《高价值品牌策划之渠道品牌打造六法（上）》中，我们谈到了高价值渠道品牌经营的要点，建议企业以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播“创造强品牌信任”，以数字化技术激发用户需求，更以数字品牌营销策划带动高价值用户交互，让渠道品牌更能推动“多品类联动及销售”。
 
“六大方法”，打造强渠道品牌。1）“创造品牌信任”：拥有高行业曝光率，创造品牌大信任；让用户有信任感，有依赖感。2）“洞察消费任务”：植入用户消费场景；洞察用户消费任务，帮助用户完成“消费清单”。3）“封装弱势品类”：依托前期依赖，带入“弱势品类”；放大“清单效力”，推进“集成式品类购买”。4）“激发情感共鸣”：拉升用户信任，激发用户情绪；点亮情感价值，升级其情感效力。5）“刷新品牌形象”：聚合用户消费，拉升品牌势能；更新品牌形象，谋取“价值观认同”。6）“点亮品牌人格”：界定品类集合，点亮“大品牌人格”；卡位卓越形象，谋取产业品牌价值。
 
“激发情感共鸣”：拉升用户信任，激发用户情绪；点亮情感价值，升级其情感效力
 
拉升用户信任，激发用户情绪。渠道有品牌，用户有体验，用户信任感才会“大大提升”。卓越的渠道品牌，需要企业持续挖掘渠道的竞争优势，以“高价值用户”点燃用户的消费热情，以“大单品”激活用户的价值认同，通过在终端的数字货架展示、人机交互等提升用户交互感，通过在门店的“智能导购”提升用户的满意度，让用户享受到个性化的“价值推荐”。
 
点亮情感价值，升级其情感效力。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，全渠道触点布局，点亮的不仅有商品，而且有用户的“高情绪价值”。以“升级的产品功能”激发用户体验，以“DIY”提升用户参与度，以“阶层专属”彰显用户权益。
 
经典案例：根据朗姿股份官网、民生证券研究院等综合资讯表明，朗姿公司医美涵盖米兰柏羽、晶肤医美和高一生三大品牌，截至 2022 年，29 家机构共覆盖 7 个城市。米兰柏羽、晶肤医美和高一生分别定位高端、技术、轻医美多点连锁，形成立体发展格局，已在不同区域市场具有较高的品牌知名度和市场占有率。 “刷新品牌形象”：聚合用户消费，拉升品牌势能；更新品牌形象，谋取“价值观认同”
 
聚合用户消费，拉升品牌势能。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新用户新消费，强有力的用户经营，强有力的渠道品牌，因庞大的用户经营而更有价值，因“规模化创造”而更有消费特色，因“正宗产地*经典工艺*大师创造”等拉升品牌的影响力，让品牌背书更凸显。
 
更新品牌形象，谋取“价值观认同”。有形象，用户有认知；有价值观，用户才有认同。卓越的渠道品牌，不但拥有“品牌化的门店形象”，以“门店”彰显品牌气质，以“大单品”创造品牌形象，而且拥有强有力的“价值观主张”，以卓越的“价值观”聚拢粉丝，以“产业品牌”创造品牌新特色。
 
经典案例：根据公司公告、民生证券研究院等综合资讯表明，朗姿公司投资的韩国阿卡邦公司为韩国知名婴童产品公司，旗下共有 10 多个系列品牌。爱多娃为公司国内市场主推高端童装品牌，2018 年至 2021 年营收增 速较快，由 1.30 亿元增长至 2.84 亿元，CAGR 达 29.76%。2022 年上半年婴童 业务总营收 4.06 亿，同比下降0.45%，主要受韩币汇率变动影响。
“点亮品牌人格”：界定品类集合，点亮“大品牌人格”；卡位卓越形象，谋取产业品牌价值
 
界定品类集合，点亮“大品牌人格”。品类，集合才有价值；渠道，“品牌化”才能提升品类溢价。强有力的品类消费，强有力的渠道品牌价值，贵在持续创造“大单品”，或以“大单品”建立各衍生系列，或以“大品牌”活化产品人格，让“品牌人格”更突出，更有号召力。
 
卡位卓越形象，谋取产业品牌价值。渠道品牌，或以“品牌门店”彰显品牌化形象，提升用户的品牌认知；或以“智能门店”点亮数字化交互，以“智能货架”彰显其科技赋能；更或以“会员数据系统”激活会员标签，以VIP会员激活新会员价值，持续创造新产业品牌认同，让会员权益更有特色感，让会员消费和个性化商品完成“智能匹配”。
 
渠道品牌的打造，创造“品牌化门店”是重要的，创造“品牌化触点”是重要的，其赢在品牌战略指引的“网点品牌营销策划创新”，活在全渠道品牌策划传播点亮的“品牌价值&品牌信任”，胜在数字化技术赋能的“新品类组合及创造”，强在数字品牌营销策划激发的“强情感共鸣”。刷新品牌形象，点亮品牌人格，塑造强渠道品牌体验，则渠道品牌打造，必有大成！