抓住品牌发展先机，才能打造高价值品牌。高端品牌经营，贵在以品牌战略激活“高端品类消费”，以全渠道品牌营销策划点亮“高端消费认知”，以全渠道品牌策划传播刷新“高端品牌形象”，更以数字化技术赋能强品牌创造，以数字品牌营销策划激活高端人群的交互，让高端品牌经营更有价值，让高端品牌抓住“发展先机”。
 
每个品类都有高端消费的潜力，高端品牌拥有高端气质，消费主张也更加独特。“三大品牌先机”，成就高端品牌。1）“品类高端抢占的先机”：挖掘品类消费的高端潜力，锚定高端品类价值；抢占品类价值点，更新高端品类特色。2）“高端消费认知的先机”：刷新高端消费，建构“高端消费新认知”；划分高端消费新市场。3）“圈选高端人群的先机”：圈定人群，厘定高端消费新边界；革新高端价值，锁定行业代言人及优质圈层。
 
“品类高端抢占的先机”：挖掘品类消费的高端潜力，锚定高端品类价值；抢占品类价值点，更新高端品类特色
 
挖掘品类消费的高端潜力，锚定高端品类价值。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，企业的高端品牌经营，需要更深度的挖掘品类消费价值，需要更有力的打造“明星产品”，需要更深入的点亮“高价值品类”。强品类，强价值，强消费潜力，才能创造更高的消费产出。
 
抢占品类价值点，更新高端品类特色。有品类，有特色，才会更有价值；有高端品类经营，有高端品类认知，才会有更高的品类价值。高端品牌经营，大多会选择高价值品类，或选择现有产品的“高端化”创造产品特色，或主打科技功能，点亮品类的高端化消费。
 
经典案例：根据Gfk、浙商证券研究所等综合资讯表明，家电高端化趋势持续，高端产品占比提升。1）根据GfK 数据，2021 年 1-10 月万元以上 冰箱、6000 元以上洗衣机、万元以上空调、万元以上彩电零售额占比分别为 22.5%、27.6%、 19.1%、19.7%，2019-2021 年高端产品占比持续提升。2）从产品功能结构上看，冰箱趋向大容量、洗衣机趋向大容积、空调趋向新风功能的消费趋势。以冰箱为例，22W1-12 期间多门和对开门冰箱线上、线下零售额份额分别为 71.3%、84.5%，分别同比提升2.7 pct、1.6 pct。 “高端消费认知的先机”：刷新高端消费，建构“高端消费新认知”；划分高端消费新市场
 
刷新高端消费，建构“高端消费新认知”。产业级品牌策划传播，点燃用户新消费，创造“高端用户新认知”。高价值品牌，或以“高端原料”拉升产品品质，或以“经典工艺”主攻更高一级消费者，更或放大强品牌认知，以商品定制满足用户的“个性化诉求”。
 
划分高端消费新市场。高端，有消费；产品，有价值；高端消费，创造品牌新价值，点亮品牌新特色。其或以“产品定制”满足用户的个性化需求，或以“智能商品推荐”及时对接高端用户需求，更或以“独特消费场景”代言高端品类消费。
 
经典案例：根据《Z世代消费白皮书》、浙商证券研究所等综合资讯表明，从外观上看，家电艺术凸显审美提升消费幸福感，颜色和材质都发生了变化。例如卡萨帝冰箱推出原石高定系列，采用石材 面板，首发价格达到15000 元；三星推出 The Frame 画壁系列电视，其效果为开启时是一台电视机，关闭时是画框，75 英寸售价为1.8 万元。 “圈选高端人群的先机”：圈定人群，厘定高端消费新边界；革新高端价值，锁定行业代言人及优质圈层
 
圈定人群，厘定高端消费新边界。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活高端消费人群，高端消费经营，贵在以“强品牌经营”壮大消费人群，以“VIP会员”放大独特的产品消费，以“明星产品”界定高端消费的新领域新边界。
 
革新高端价值，锁定行业代言人及优质圈层。高端消费人群，需要更加卓越的产品来创造，需要用“行业代言人”提供更多的“信任背书”，需要其点亮更多的“可信赖消费”，更需要其专注“优质圈层需求”，以社群众筹、团体定制激活高端圈子的“专享感”，以个人定制、明星定制等创造更强的品牌影响力。
 
抓住高端品牌先机，赢在品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播点燃的用户消费热情，胜在数字化技术赋能的“新消费创造”，强在数字品牌营销策划激活的“高端人群强认同”。激活品类“大消费”，刷新“高端消费认知”，圈选高端人群的“消费心智”，则高端品牌经营，必有大成就&大未来。