植入用户心智，更新高价值品牌。高价值品牌经营，贵在以品牌战略指引用户品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“品牌新特质”，以数字化技术挖掘品牌新价值，更重要的是，顺应数字品牌营销策划新动向，更新品牌表达，让用户记住品牌，让用户喜爱品牌。
 
“六大方法”，植入用户新心智。1）“新特质”：品牌有特质，消费有指向；占位取高处，心智取高位。2）“价值锚”：挖掘品牌新价值；锚定“心智之舟”，提升“价值锚点”之力。3）“符号记”：设计品牌符号；打造品牌强印记。4）“视觉锤”：刷新品牌视觉，更新品牌形象；锻造“视觉之锤”，创造强大“品牌力量”。5）“情感钉”：锻造“情感之钉”，激发心智共鸣；钉入用户心中，植入情感诉求。6）“口碑圈”：提升用户满意度，刷新用户口碑；激活用户自主传播，自建用户圈层。
 
“新特质”：品牌有特质，消费有指向；占位取高处，心智取高位
 
品牌有特质，消费有指向。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃品牌“大特质”，高价值品牌，必有其“特色之处”，或以经典工艺彰显其品牌“匠心精神”，或以联合研发扩大“技术张力”，更或以“商品定制&增值服务”激活高价值用户消费。
 
占位取高处，心智取高位。品牌，有高处；心智，要经营。强大的用户心智，或以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，或专注个性化用户体验打造“品牌强认知”，更或以“社群经营”激发用户的强交互。在高处点亮品牌价值，以用户心智中创新经营，品牌，自然会有大增长。
 
经典案例：根据中国黄金公众号、中国黄金官网、开源证券研究所等综合资讯表明，作为黄金珠宝板块唯一上市央企，中国黄金品牌具有较高知名度、认可度。2021年，中国黄金被中国黄金报社授予“全国连锁推荐品牌”称号，荣登中国国家品牌网“点赞 2021 我喜爱的中国品牌”百强榜单，品牌价值位居零售业企业前 5 名，其投资金条产品被中国黄金协会评为“中国黄金第一品牌投资金条”。 “价值锚”：挖掘品牌新价值；锚定“心智之舟”，提升“价值锚点”之力
 
挖掘品牌新价值。全渠道品牌策划传播，点亮的是品牌，激发的是“品牌交互”，创新的是“品牌价值”。品牌新价值，或顺应VIP会员经营，点亮个性化、定制式会员权益；或创造品牌强认知，让“品牌交互”更上一层楼；更或挖掘品牌强特色，让品牌价值感更足。
 
锚定“心智之舟”，提升“价值锚点”之力。用户有心智，贵在挖掘；品牌价值有定力，贵在创造。高价值品牌经营，就是要深度挖掘品牌的“高价值所在”，或以“明星产品”激发用户的高价值消费，或以“远期产品升值”放大用户的收藏价值，更或以“大品牌背书”提升用户的高端认同，让用户更有价值感，让品牌更有特色感。
 
经典案例：根据中国黄金天猫、京东官方旗舰店、开源证券研究所等综合资讯表明，中国黄金公司以“中国黄金”为主品牌，主打投资金条、金饰产品，覆盖老中青全年龄层消费人群。此外，公司精准定位年轻女性客群，2012年推出主打高端轻奢产品的珍·如金品牌，2014 年推出定位快时尚产品的珍·尚银品牌，旨在通过丰富品牌矩阵、进行差异化布局以满足更广泛客群的多样化需求。 “符号记”：设计品牌符号；打造品牌强印记
 
设计品牌符号。品牌有符号，用户有认知，品牌符号，创造着高价值认同，点亮着高价值用户权益。极强的品牌认知，创造着“大品牌认同”，或以新创意的品牌符号点亮着品牌价值，或以“新特质”点亮着品牌经营，更或以新的品牌VI系统点亮着品牌认知。
 
打造品牌强印记。强大的品牌认知，点亮着强品牌认同，创造着强大的品牌印象。品牌强印记，因创新的品牌VI更有价值，更因强品牌设计更有“高品牌辨识度”，如可口可乐的红色、弧形瓶等已经成为可乐饮料的典型特征，成为品类的基础属性，也使其成为可乐品类的开创者。
 
植入用户心智，需要品牌战略指引下的用户品牌营销策划创新，需要全渠道品牌策划传播点亮的“品牌新特质”，更需要数字化技术赋能的“品牌新价值”。以新品牌VI点亮品牌视觉表现，以新品牌符号点亮“品牌强印记”，用户心智，才能更快植入。更多方法请见《高价值品牌策划之植入用户心智六法（下）》。