在上一篇文章《高价值品牌策划之植入用户心智六法（上）》中，我们谈到了“用户心智”的重要性，建议企业以品牌战略指引其全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“品牌价值锚”，以数字化技术赋能“新用户价值创造”，更重要的是，以数字品牌营销策划刷新品牌视觉、更新品牌形象，以高价值、随时交互激发用户情感共鸣，以“高价值口碑”激活用户自主传播。
 
“六大方法”，植入用户新心智。1）“新特质”：品牌有特质，消费有指向；占位取高处，心智取高位。2）“价值锚”：挖掘品牌新价值：挖掘品牌新价值；锚定“心智之舟”，提升“价值锚点”之力。3）“符号记”：设计品牌符号；打造品牌强印记。4）“视觉锤”：刷新品牌视觉，更新品牌形象；锻造“视觉之锤”，创造强大“品牌力量”。5）“情感钉”：锻造“情感之钉”，激发心智共鸣；钉入用户心中，植入情感诉求。6）“口碑圈”：提升用户满意度，刷新用户口碑；激活用户自主传播，自建用户圈层。
 
“视觉锤”：刷新品牌视觉，更新品牌形象；锻造“视觉之锤”，创造强大“品牌力量”
 
刷新品牌视觉，更新品牌形象。产业级品牌战略指引用户品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌视觉，以更加创新的“品牌符号”激发用户感知，以更加突出的“品牌形象”点亮品牌价值，以更加出彩的“终端空间设计”吸引用户的眼球，让用户乐意在终端停留，乐意在终端体验，更乐意在门店消费。
 
锻造“视觉之锤”，创造强大“品牌力量”。有品牌视觉，有品牌力量，更要有品牌价值。强大的品牌经营，或以“新视觉形象”革新品牌特色，或以“消费达人&明星大咖”等意见领袖持续扩大品牌声势，让品牌影响力更大，让用户更有认同感。
 
经典案例：根据中国黄金报、中国黄金公众号、中国黄金官网、开源证券研究所等综合资讯表明，近年来国潮消费在年轻一代中兴起，中国黄金精准定位年轻消费群体，2022 年 3 月，中国黄金故宫文创馆正式开放，作为重要的文创产品展销、文化传播平台，丰富了公司金饰产品的内涵与表现手法，满足人们对时尚、个性、设计感强的文化类黄金饰品需要。此外，公司还推出 IP 联名产品，如与小米有品联名推出金 扣扣、与中国航天基金会联名推出摘星星系列产品等，不断拓宽产品矩阵、开发高附加值产品，圈粉年轻消费群体。 “情感钉”：锻造“情感之钉”，激发心智共鸣；钉入用户心中，植入情感诉求
 
锻造“情感之钉”，激发心智共鸣。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户的高价值经营，其或以“爆款”吸引更多用户关注，以“品牌创造”点亮品牌经营；或以“智能门店”提供更个性化的用户检测，活化“新产品感知”，让用户感触到更多“贴心价值”。
 
钉入用户心中，植入情感诉求。以智能SCRM系统细化“用户标签”，以智能POS连接各种渠道触点，高价值品牌经营，才能更深的洞察用户经营特色，才能更深的匹配个性化用户诉求，才能更强的满足用户消费、激发用户情感共鸣，让用户跟随品牌的节奏。
 
经典案例：根据中国黄金公众号、中国黄金抖音号、视频号、小红书官方号、开源证券研究所等综合资讯表明，为进一步提升中国黄金品牌在消费者心目中的影响力，中国黄金公司通过多种渠道进行品牌宣传。(1)紧抓数字化转型风口，入驻年 轻人青睐的抖音、快手、小红书等线上社交平台，通过发布种草笔记、视频等方式 宣传品牌文化、产品理念，提升品牌曝光度、知名度。(2)2022 年 4 月，公司推出 “是金子，总会发光”全新品牌宣传片，借助乒乓球冠军的社会认可度、乒乓球运 动在中国的影响力，提升中国黄金的品牌形象。(3)此外公司还会邀请时尚博主、 达人们到店体验承福金等系列产品穿戴效果，然后线上分享自己喜欢的款式及购物 体验，吸引追求时尚的年轻消费群体。 “口碑圈”：提升用户满意度，刷新用户口碑；激活用户自主传播，自建用户圈层
 
提升用户满意度，刷新用户口碑。有品牌，有价值；有消费，才会更有口碑。持续的品牌经营，离不开“明星产品”带来的强用户消费满足，离不开“智能终端”带来的强用户经营，更离不开“用户口碑”带来的新特色新价值。点亮明星产品，管理好用户评价，让产品消费更贴近用户，让用户交互更有认同，如此，用户口碑，自然会“水涨船高”。
 
激活用户自主传播，自建用户圈层。高价值品牌创造，需要高价值的用户经营，其或以“品牌达人”对产品及服务进行有效测试，或以“爆款经营”创造更高效的消费认知，更或以“高价值用户”激活更大的用户圈层。
 
植入用户心智，赢在品牌战略指引的“新特质创造”，活在全渠道品牌营销策划点亮的“品牌新价值”，强在全渠道品牌策划传播点亮的“强品牌符号”，胜在数字化技术赋能的“强视觉形象”，同时创新数字品牌营销策划手法，激发更大的情感共鸣，激活用户强口碑创造，如此，用户心智植入，必有大价值&大未来！