点亮新品类，创造高价值。新品类经营，贵在以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新品类价值，以数字化技术细化“新产品标签”，更以数字品牌营销策划拉升“强品牌背书”。用户有消费，产品有特色，新品类才会更有价值。
 
“五大方法”，推动新品类价值开发。1）“刷新品类价值”：直击老品类，挖掘强痛点；引入新品类，创造大价值。2）“拉升信任背书”：丰富新品类背书；拉高客户认知，提升用户信赖。3）“占高带低”顺势打：打高卖低，顺势攻下；占据高点，扩大品牌声势。4）“种子用户快扩散”：培育种子用户，强化示范效应；扩散圈层经营，壮大用户基础。5）“简化产品打爆款”：简化产品，满足用户的“核心诉求”；打造爆款，提升产品的“高曝光度”。
 
“刷新品类价值”：直击老品类，挖掘强痛点；引入新品类，创造大价值
 
直击老品类，挖掘强痛点。“老品类”是品类创新的基础，多数优秀的“明星产品”，大多脱胎于老品类的创新创造，大多发韧于“用户强痛点”的满足，其或以“用户强烈痛点”为直击点，提炼产品特色点，解决用户消费的“现实困境”；或以“老品类”升级为突破口，以新工艺创造新功能，以新场景点燃新认知，让“品类经营”更上一层楼，
 
引入新品类，创造大价值。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃新品类新认知，优秀的新品类创造，或引入国际先进产品，点亮“新品类消费”；或升级传统品类工艺，应用行业先进技术，创造“科技新产品”；更或以数字化技术赋能，为“特定社群”提供专属、定制化产品。
 
经典案例：根据八喜天猫旗舰店、解数咨询、德邦研究所等综合资讯表明，“八喜”冰淇淋配方源于1932年美国旧金山，产品口感细腻、口味纯正、品种繁多，为国内首例获“绿色食品” 标志的冰淇淋，也是三元坚持高品质发展的缩影。结合解数咨询数据显示，2021 年 5 月至 2022 年 5 月，2018 年前成立的品牌中，八喜在淘系平台中以0.47 亿元的交易金额位列第六，国内品牌中 排名第三。 “拉升信任背书”：丰富新品类背书；拉高客户认知，提升用户信赖
 
丰富新品类背书。有品类，有背书，品类更有价值；有产品，有消费，消费才有长久。创新的品类价值开发，贵在积极点亮“新品类新价值”，通过“明星代言人”引发公众的消费关注度，通过“现象级产品”融入用户新生活，通过产业带背书、先进工艺等为产品提供“品质担保”，更让“品类创造”更具有信任感。
 
拉高客户认知，提升用户信赖。新品类价值开发，赢在“独特功能”开启的新产品消费，强在高价值的客户认知，而胜在“持续的用户信赖”。用户信赖，因新颖的数字品牌营销策划而激发用户参与度，因创新的“产品概念”而吸引用户目光，因强大的产品“硬科技”而更有价值感，因国际级专利、新生产工艺等创造更强的“用户消费价值”。
 
经典案例：根据公司官网、德邦研究所等综合资讯表明，新乳业公司及其控股子公司现有 452 项授权专利，坚持科技和创新的双轮驱动策略，其在2021年“活润”晶球酸奶、“黄金 24 小时”鲜牛乳等产品销售收入均呈现出超过100%的增长；在低温鲜奶领域， “唯品”、 “今日鲜奶铺”、 “A2”鲜牛乳 等高端、超高端低温鲜奶产品在 2021 年增长约 50%。 新品类价值开发，因品牌战略指引下的产品品牌营销策划而兴，因全渠道品牌策划传播刷新的品类价值而盛，因数字化技术赋能的“新产品创造”而强，更因数字品牌营销策划激活的“强用户参与度”而壮。点亮新品类，创造新价值，强化“硬核式产品开发”，有此，新品类价值开发，才会更有希望&更有价值。更多开发方法请见《高价值品牌策划之新品类价值开发五法（下）》。