新消费，新增长，防范风险极重要。新消费品的品牌增长，源于品牌战略指引的新消费品牌营销策划创新，源于全渠道品牌策划传播激发的“庞大流量”，更源于数字化技术赋能的持续“品牌增长”。创新数字品牌营销策划手法，警惕流量的不稳定及衰减，防止过度依赖营销，防止费用高补贴，同时提升单店触点、产品价值等，让新消费增长更迅猛。
 
“六大防范”，助推新消费品牌大增长。1）“警惕流量衰减”：流量持续稳定，而非衰减；流量可转化，有价值，而非无效。2）“防止营销依赖”：营销推广有方向，而非一味促销；营销强牵引，而非路径依赖。3）“防止费用高补贴”：有费用，有补贴，但要有节奏；激活市场，而非催熟市场。4）“防止单店不稳加盟过快”：单店做精做强，而非盲目扩张；加盟有力，而非集合拼凑。5）“防止产品多且杂”：产品精炼，少且精；产品矩阵强大，价值猆然，而非拼凑。6）“防止战略节奏失控”：战略方向明确，节奏张驰有力；不混乱，有章法，静幽正治。
 
“警惕流量衰减”：流量持续稳定，而非衰减；流量可转化，有价值，而非无效
 
流量持续稳定，而非衰减。持续的新消费品牌增长，源于品牌战略指引下的新消费品牌营销策划创新，源于“高价值流量”激发的持续销量提升，更源于“强流量”带来的强价值。优质流量，是稳定的，是可以持续转化的；是有品质的，可以带来更有价值的客户，可以带来更有特色的用户认知。
 
流量可转化，有价值，而非无效。有流量，更要有转化；有价值，更要“有创造”。高价值的流量，或借助品牌的力量，推动用户的“高价值消费认知”；或依托明星单品，推动“单品打爆”，让品牌出圈，带来给多的“潜力用户”，让流量带来流量及高转化。
 
优秀案例：根据天猫官方旗舰店、商指针、各品牌战报、光大证券研究所等综合资讯表明，部分老牌国货通过联合超头主播实现单品打爆、使品牌再次出 圈，如“双十一”期间，相宜本草天猫旗舰店 GMV 突破 2 亿元、同比增长 超 88%，旗下红景天系列焕白精华液销量超 30 万瓶、龙胆系列冻干精华面膜销 量超 319 万盒;自然堂第五代小紫瓶精华累计售出 23 万瓶;欧诗漫美白淡斑面 膜销量超 20 万件。 “防止营销依赖”：营销推广有方向，而非一味促销；营销强牵引，而非路径依赖
 
营销推广有方向，而非一味促销。全渠道品牌策划传播，点燃了用户的消费热情，创造了强有力的“品牌价值”；营销要推广，品牌要价值，高价值的品牌经营，不但需要“独特气质”牵引的新品牌经营，而且需要“强营销推广”带来的品牌知名度提升。
 
有品牌感知，客户才会产生品牌的认可度；有明星产品消费，客户才会产生“消费价值感”；有品牌化消费场景，客户才会更真切的体验到“品牌特色”。有基于客户的“个性化诉求”，营销才能更有针对性，才会真正的带来销售增长，才会刺激用户持续的“复购”，同时“以老带新”、带来更多的优质客户。营销强牵引，而非路径依赖，如此，品牌增长，定会持续性更强。
 
优秀案例：根据相宜本草官方网站、欧诗漫、自然堂官方公众号、光大证券研究所等综合资讯表明，老牌国货相宜本草、欧诗漫以及自然堂均有各自代表专利技术或成分。其中，相宜本草专注于中草药的开发、积累了 32 项发明专利，自 2010 年以来 12 年其专 研红景天、先后在西藏建立了三个红景天种植基地，同时在红景天焕亮精华液等 爆品上，其累计开展了超 290 项临床研究、近 4 万人参与到产品临床测试中; 欧诗漫深耕珍珠研究，近十年来相继取得亚微米粉体技术、珍珠与护肤品的复配技术、珍珠多肽提纯技术，拥有发明专利 89 项，旗下拥有专利美白成分“珍白 因 pro”。 “防止费用高补贴”：有费用，有补贴，但要有节奏；激活市场，而非催熟市场
 
有费用，有补贴，但要有节奏。数字化技术驱动企业新品牌新营销，数字品牌营销策划激发客户的高增长，越优秀的新消费品牌，越有自己的“独特营销节奏”，聚焦VIP客户创造更个性化的营销服务，聚焦区域市场运营、推进重点区域全渠道分销，聚焦爆款产品、全力推进“明星产品打造”，让用户更有价值认同感。
 
激活市场，而非催熟市场。细分客户类型，激活客户“差异化消费”，创造更有个性的“新消费市场”，其或以“VIP客户定制化服务”满足高端消费者需求，或以“圈层社群众筹团购”聚拢最大化需求，更或以“高品质经营”创造更强的终端体验，让用户更有情感认同。
 
新消费品牌的大增长，因“高价值流量”点亮更强的品牌战略，因“高价值营销”推动品牌营销策划“大创新”，因全渠道品牌策划传播激发用户的“持续消费”。升级数字化技术，更新数字品牌营销策划手法，聚焦营销费用使用，激活市场经营而非催熟市场，激发客户价值认同而非“高补贴刺激”，如此，新消费品牌的“大增长”，才会倍受关注。更多增长防范请见《高价值品牌策划之新消费品牌增长六防范（下）》。