在上一篇文章《高价值品牌策划之用户价值点亮五法（上）》中，我们谈到了高价值用户品牌营销策划的要点，谈到了产业级品牌战略的强大指引作用，建议企业以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以智能SCRM系统等数字化技术更新“用户消费特色”，更以数字品牌营销策划点亮“高价值消费效用”；更重要的是，在数字商业风行的年代，融入用户新消费场景，高度匹配用户圈层，推动用户口碑分享及大裂变，持续创造用户“新价值”。
 
“六大方法”，点亮用户价值。1）“创造消费新效用”：刷新产品功能，点亮产品的新价值；产品大功能，挖掘再突破。2）“点亮情感大认同”：激发用户情感认同；让用户认可产品，更认同价值。3）“融入用户新场景”：新效用，新形状，新场景；多联合，多融入，多场景互动。4）“匹配用户圈层”：对接用户标签，融入用户圈层；强交互，强价值认知。5）“推动用户大分享大裂变”：激活口碑，鼓励用户大分享；强化分销，以老带新。
 
“融入用户新场景”：新效用，新形状，新场景；多联合，多融入，多场景互动
 
新效用，新形状，新场景。无场景，品牌不兴；无效用，消费不大。优秀的用户经营，大都需要以“现象级产品”点亮用户新消费效用，以“产品新形状”适应各类消费场景，以“更新消费场景”激活用户的新消费，如蕉下之于户外生活领域，如SHEIN之于新生代的快时尚服装行业。
 
多联合，多融入，多场景互动。每位用户都有自己的消费诉求，每个消费诉求都有自己的场景限制及消费特色，用户的价值，就蕴藏在这“众多消费场景”中。高价值用户经营，或依托产品优势，拓宽产品的“多功能经营”；或内化“用户消费数据”，让产品更适配用户需求。
 
经典案例：根据京东健康APP、中信证券研究部等综合资讯表明，京东家医是一项套餐服务，包括专职家庭医生、专家问诊、医生转诊、电话家医、多人视频问诊等多种服务功能，2022H1，京东家医升级服务模式，引入中医、营养师、心理咨询师等专业的健康管理师角色，提供更全面的健康管理服务。 “匹配用户圈层”：对接用户标签，融入用户圈层；强交互，强价值认知
 
对接用户标签，融入用户圈层。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活强用户经营，以智能POS推动全渠道支付及全渠道成交，以智能SCRM系统等细分“用户标签”，同时以功能定制、服务专属、场所特定高效满足“高端用户需求”，以特价促销、主题活动等点亮“标准化用户需求”，有此，用户圈子，将更细分，更有商业价值。
 
强交互，强价值认知。产业级品牌战略指引用户品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮企业品牌形象，优秀的用户经营，因“会员标签”牵引的主题促销活动而更有针对性，因“个性化局部定制”的高端产品而更有“品牌号召力”。点亮产品价值，智能推荐“商品”，高匹配用户需求，用户圈层，将更有吸引力。
 
经典案例：根据京东健康APP、中信证券研究部等综合资讯表明，京东健康公司通过与第三方合作，提供健康体检、基因检测、医疗美容、口腔齿科、疫苗孕产、眼科服务等多类健康服务。2022H1，京东健康进一步完善重疾早筛服务能力，并推出相关保险服务。目前，有超过 1000 家服务商家入驻京东健康平台，覆盖全国范围内超过 500 个地市的 4 万家线下门店。 “推动用户大分享大裂变”：激活口碑，鼓励用户大分享；强化分销，以老带新
 
激活口碑，鼓励用户大分享。全渠道经营蔚然成风，用户口碑日益重要，高价值用户经营，经营的是“高价值产品”的强价值吸引力，经营的是“全渠道消费”激发的用户消费热情，经营的更是VIP会员高分享欲、高带动力、高分销驱动的“商业价值”。做好用户分享，做大用户口碑，用户经营，方有大价值。
 
强化分销，以老带新。用户有分销，经营才有高价值。强大的用户经营，贵在持续激活“分销力”，或以高毛利商品推动商品的“全渠道分销”，或以高等级会员点亮新品预约、特价品专属、复购优惠等“新商品权益”，更或通过以老带新、以新促新来持续扩大会员数量。
 
用户价值点亮，赢在产业品牌战略指引的“消费价值大创造”，活在全渠道品牌营销策划激活的“用户情感大认同”，强在全渠道品牌策划传播刷新的“用户新场景”，胜在数字化技术赋能的“高价值用户经营”。点亮新产品新消费，创新数字品牌营销策划新手法，推动商品&用户智能匹配，调动用户分享积极性，有此，用户价值，定会价值斐然，更有市场影响力。