用户要增长，关键在行动。用户增长，源于品牌战略指引的用户品牌营销策划创新，源于“用户差异”激发的全渠道品牌策划传播，更源于数字化技术赋能的“新品牌价值”。创新数字品牌营销策划手法，拉升品牌势能，更新品牌消费场景，用户增长，值得期待！
 
“六大关键行动”，助推用户增长。1）“洞察用户差异”：深入用户调研，找到“关键差异处”；对接品牌竞争优势，放大“差异化价值”。2）“刷新品牌价值”：植入品牌DNA；刷新品牌形象，让品牌更有势能，更有影响力。3）“更新消费场景”：围绕品牌做消费，激活新消费；围绕用户做场景，更新用户感知体验。4）“升级品牌内容”：不一样的品牌，别样的内容；高情感激发，高内容交互。5）“刺激用户分享”：提升用户满意度；扩散产品口碑，刺激用户快传播。6）“激发用户裂变”：植入“大会员制”，聚拢优秀用户力量；促进用户自我传播，诱饵充分，力量倍增，自主式裂变。
 
“洞察用户差异”：深入用户调研，找到“关键差异处”；对接品牌竞争优势，放大“差异化价值”
 
深入用户调研，找到“关键差异处”。产业级品牌战略指引用户品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮用户强价值，用户的高价值，因深度的市场调研而更有价值，因深度的品牌&用户交互而更有活力，因“关键差异处”而极具特色，更重要的，找到“关键差异”就是点亮用户增长，找到“关键差异”就能找到关键性增长用户，让用户增长更有针对性。
 
对接品牌竞争优势，放大“差异化价值”。有品牌，有竞争优势；有差异，有更高商业价值。卓越的商业活力，源于强大的品牌塑造，更源于持续的“品牌差异”。
 
优秀的品牌，点亮着用户消费，创造着用户差异；显著的用户差异，创造着更的增长质量，对接着更优秀的产品，创造着更显著的“品牌特质”，让用户特色消费更显著，让用户消费价值更突出。
 
经典案例：根据哔哩哔哩财报、华福证券研究所等综合资讯表明，回顾增长历程，B 站成功实现了高质量的破圈增长。截至 22Q3，B 站 MAU 达 到 3.33 亿，同比增长 24.6%，MAU 达到 4 年前的近 4 倍。在 20Q4 的电话会上，公司表示其用户互动数达 144 亿次，同比增长 41%，互动数增速超过 MAU 增速，体现了用户增长的高质量。 “刷新品牌价值”：植入品牌DNA；刷新品牌形象，让品牌更有势能，更有影响力
 
植入品牌DNA。数字商业风行，优秀的品牌特质点亮着“品牌差异”，优秀的品牌DNA创造着“用户经营”。持续的用户增长，因品牌DNA不同而极具特色，因品牌DNA不同而极具价值感。如“累了困了喝红牛”，其品牌崛起一方面在于其抢占了“累了困了”的消费场景，另一方面植入了“红牛”旺盛的活力、向上的精神等，让产品活灵活现，极具画面感。
 
刷新品牌形象，让品牌更有势能，更有影响力。品牌，有形象，更有价值；品牌，高势能，才会更有特色。品牌形象，点亮着品牌特质，吸引着高价值用户，让用户经营更具“穿透力”，也更有“价值感”。
 
经典的品牌，多以“正宗的产地”为切入点，彰显“匠心精神”；科技的品牌，多以“数字化技术”为切入点，点亮产品的“科技基因”，让产品极富科技感及价值感。品牌形象，吸引对等的用户，创造更优质的用户经营。
 
经典案例：根据哔哩哔哩官方网、华福证券研究所等综合资讯表明，B 站社区最重要的两条价值观，一是公正，二是包容。B 站不以商业价值、 流量价值去评判内容的价值，只要有正反馈、正激励，好的内容都可以被更多人看到。 B 站对公正真实的坚持赢得了用户对社区的信任，进而对平台产生认同感。 “更新消费场景”：围绕品牌做消费，激活新消费；围绕用户做场景，更新用户感知体验
 
围绕品牌做消费，激活新消费。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活强大的“品牌消费”，新时代的用户增长，注定与“品牌化消费”息息相关，其或围绕00后新生代消费做经营，或激活强产业品牌提升VIP会员认可感，更或以“定制化产品”提升产品价值感，让主题式、定制化消费更有“特色感”。
 
围绕用户做场景，更新用户感知体验。用户，有消费；品牌，要场景。持续的用户增长，因独特的场景而更有吸引力，因独特的“感知体验”而更有价值感。如“经常用脑  多喝六个核桃”主打的就是“经常用脑”的消费场景，迎合的是“核桃补脑”的潜在消费习性，植入的是“六个核桃”的品牌特色，有此，年轻白领和学生群体自然趋之若鹜。
 
用户增长，因品牌战略指引用户品牌营销策划，更有动力；因全渠道品牌策划传播而刷新品牌形象，更有活力；因数字化技术赋能品牌价值塑造，更有魅力；因数字品牌营销策划而激活消费场景，更有影响力。更多关键行动请见《高价值品牌策划之用户增长六大关键行动（下）》。