挖掘新用户，打造高价值品牌。高价值品牌经营的过程，是其以产业品牌战略指引企业品牌营销策划创新的过程，是其以“智能广告投放”点亮全渠道品牌策划传播的过程，更是其以数字化技术赋能新用户经营，以数字品牌营销策划激活品牌KOL大传播的过程。
 
“五大方法”，挖掘新用户。1）“智能广告投放”：找准人群，定向投放；聚焦用户群体，公域私域强联动。2）“KOL做传播”：招募品牌KOL，扩大品牌声势；设立内容转发奖励，设置分销奖励。3）“资源置换”：以产品换取费用；以用户资源等共同推广。4）“精益产品做分销”：设置免费活动、免费产品等，吸引用户参与；推进达人分销。5）“品牌联合做推广”：品牌做联合，开展“联合推广”；定制用户“联合福利”，共同传播。
 
“智能广告投放”：找准人群，定向投放；聚焦用户群体，公域私域强联动
 
找准人群，定向投放。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播激活人群的消费热情，优秀的高价值品牌，因“精准的人群标签”而更有针对性，因“精准营销投放”而更有高转化率，因“主题活动促销”而更能激发“新用户消费场景”。
 
聚焦用户群体，公域私域强联动。有用户，有群体，才会有持续的产品消费。有智能广告投放，有促销活动加持，才会有源源不断的“公域活水”。以入会礼、促销券等吸引大量新用户，以“成交用户标签”反向匹配潜力人群，以此大量开发“潜在用户”，使用户经营更有价值感，也大大提升“品牌私域规模”，让用户消费更上一层楼。
 
经典案例：根据快手APP、西南证券等综合资讯表明，快手在保留双列布局的同时加入单列布局，实现厚度和广度并存。 从页面形态来看， 公域有两种形 态，上下滑精选页和双列信息流发现页，私域有两种形态， 关注页是由自己组合的社区或街坊，按照自己的喜好从商街和市集中挑选；店铺是商家的经营阵地，用于商家塑造品牌形象，提高品牌认知度。 “KOL做传播”：招募品牌KOL，扩大品牌声势；设立内容转发奖励，设置分销奖励
 
招募品牌KOL，扩大品牌声势。无KOL传播，品牌不大；无KOL参与，品牌不强。优秀的品牌KOL经营，因数字化技术而可以覆盖更多潜在消费者，因数字品牌营销策划而可以激活“潜在人群”，锁定优质用户，推动“高价值产品成交”；招募品牌达人、明星代言人，全力拉升产业品牌价值，则可以持续壮大品牌声势，持续放大品牌特色。
 
设立内容转发奖励，设置分销奖励。我们已经进入了数字商业新时代，品牌化内容大行其道，品牌KOL生产内容，活跃消费者转化内容资讯，普通消费者产生品牌认同，从而产生“购买消费”。分销，使品牌经营更加快速；新用户，使分销效率更高，加之成交返利、转发积分等，可以大大提升用户的消费黏性，持续创造新产品价值。
 
经典案例：根据QuestMobile、西南证券等综合资讯表明，从达人类型来看，2021 年体育/短剧/游戏/二次元类型的 聚星变现达人数分别增长 251%/120%/143%/244%，用老铁们理解的语言把内容更好地传递给用户，丰富内容供给。快手日益形成全面且富有特色的垂类矩阵。 “资源置换”：以产品换取费用；以用户资源等共同推广
 
以产品换取费用。每家企业都有自己的竞争优势，每家企业都有自己的优势资源，优秀的高价值品牌，其成长得益于“优秀产品的打造”，以个性化、主题式、系列化产品瞄准高端消费者，打造个性化“名品”，全力吸引高端新用户；以“高性价比”吸引大众用户，以特价优惠、折扣促销等激发购买热情，有此，大众用户方会趋之若鹜。
 
以用户资源等共同推广。丰富的用户资源，带来强有力的品牌价值；优秀的联合推广，点亮产业品牌新价值，扩大品牌声量。高价值品牌，因VIP会员而更有会员消费号召力，因高等级会员而享受购买折扣、专属商品及预约优先等权利，再与同档次、同格调品牌做联合促销，有此，资源置换，必能激发更多品牌营销大创新。
 
新用户挖掘，因数字化技术而更有“精准度”，因数字品牌营销策划而更有“智能感”，瞄准目标用户，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以全渠道品牌营销策划激活“品牌KOL大传播”，以产业级品牌战略吸引更广大“潜在消费者”，有此，用户规模才能持续壮大。更多新用户挖掘方法请见《高价值品牌策划之新用户挖掘五法（下）》。