升级产品购买触点，创造高价值品牌。产品有购买，品牌营销策划要突破，升级产品购买触点，就是要以品牌战略指引“全渠道产品触点建设”，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，更以数字化技术赋能“强品牌创造”，以数字品牌营销策划点亮“购买场景”，全力推进产品“高转化”。
 
“五大方法”，升级产品购买触点。1）“丰富内容表现”：图文短视频，点靓产品包装，丰富产品表现形式；激发用户强交互，点亮产品大价值。2）“锁定场景强化推荐”：明晰用户画像，做强“千人千面”；锁定用户强场景，创新产品做推荐。3）“展现用户口碑”：融入用户评论，激活用户口碑；讲好品牌故事，放大专业级品牌评论与推荐。4）“激发即时购买”：定制化促销，提升即时转化率；激发购物欲，推动即时购买。5）“推进分销裂变”：设计优质高毛利产品，推动产品分销；以老带新，分销裂变。
 
“丰富内容表现”：图文短视频，点靓产品包装，丰富产品表现形式；激发用户强交互，点亮产品大价值
 
图文短视频，点靓产品包装，丰富产品表现形式。产品购买有触点，触点表现有图文、短视频、直播等新特性，高价值品牌经营，重在持续挖掘“产品消费特性”，以“新包装”吸引目标用户消费，以“图文短视频”等激活用户新产品，更以全渠道品牌策划传播点燃新产品特色，持续创造新产品新价值。
 
激发用户强交互，点亮产品大价值。强产品购买触点，需要的是“高颜值产品包装”，需要的是强有力的品牌交互，更需要“产品价值极大化表达”。有价值，有购买；有交互，有体验；有体验，才会有“更快购买”。
 
经典案例：根据百度图片、申港证券研究所等综合资讯表明，空刻意面考虑到目标用户大部分是女性，大胆地选择将包装设计成化妆品风格。颜色明亮的色块、代表意面的抽象条纹，加上醒目的 Logo，这个灵感取自于口红的包装，形成了独一无二的“空刻风”。此外，空刻意面创新设计了抽屉盒子的包装，增加消费者使用过程中的仪式感和惊喜感。 “锁定场景强化推荐”：明晰用户画像，做强“千人千面”；锁定用户强场景，创新产品做推荐
 
明晰用户画像，做强“千人千面”。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，数字化技术赋能数字品牌营销策划“大创新”，优秀的产品购买触点，需要企业建立健全“会员消费标签”，以“专业级会员画像”牵引新用户经营，以多元化商品、多元化服务、多样化场景智能匹配“强用户”，以“千人千面”推进快速交互&快速购买。
 
锁定用户强场景，创新产品做推荐。消费有场景，用户有价值，触点强交互。优秀的高价值品牌，重在点亮产品“高价值”，细分产品消费新场景，更新用户“强特色”，或以“明星产品”拓宽更多消费场景，或以“定制产品”满足用户个性化、定制式需求，更或以“会员标签”推动商品、用户“高智能匹配”，持续创造新产品新消费价值，推动产品触点持续“升级”。
 
经典案例：根据天猫、申港证券研究所等综合资讯表明，空刻持续在研发端发力，围绕“意面”做系列化产品，包括口味的创新和意面形 状的变化，以期满足各类潜在客户的需求。如空刻于2022年推出新品 mini 小食盒， 主打小饿小馋无负担，开拓了宵夜新场景，并打造空刻意面青春版系列，将川湘两地标志性辣味与意大利面进行融合创新。 升级产品购买触点，其要义就在于以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新“产品品牌形象”，以数字化技术赋能“全渠道触点经营”，以数字品牌营销策划锁定“触点场景”、强化“智能推荐”。有此，产品购买触点升级，方有“大看点”！更多方法请见《高价值品牌策划之升级产品购买触点五法（下）》。