在上一篇文章《高价值品牌策划之数字品牌传播六大环节（上）》中，我们谈到了数字化技术赋能企业数字品牌策划传播，建议企业点亮“有优势的差异化”，深挖品牌竞争优势创新“产业品牌战略”，创新数字品牌营销策划推动“全渠道高效触达”，以全渠道品牌营销策划推进“高效转化”，以“强消费口碑”刷新品牌形象，更以“品牌价值”驱动品牌自循环，让品牌“自传播”。
 
“六大环节”，创新数字品牌传播。1）点亮“有优势的差异化”：做“有优势”的差异化；点亮差异化，强且可感知“传播主题”。2）“全渠道有效触达”：线上线下全渠道传播，深度推进；建立全渠道触点，有效触达。3）“激活用户认知”：激活用户新消费；激活用户新认知。4）“推进高效转化”：品牌活动、产品促销等强转化；力求“品效合一”。5）“形成消费口碑”：品牌广告强形象，拉升认知；效果广告强口碑，点亮用户佐证。6）“塑造品牌闭环”：创造高价值品牌闭环，全流程可查；品牌价值自成一体，数字化大赋能。
 
“推进高效转化”：品牌活动、产品促销等强转化；力求“品效合一”
 
品牌活动、产品促销等强转化。产业品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播推动品牌“强转化”，全渠道数字品牌传播，不但需要关注品牌曝光度的增加，而且需要大量提升“品牌认可度”，通过“主题品牌活动”激发用户的品牌认知，通过“产品促销”积极转化潜在用户、提升产品业绩。
 
高转化，带来高业绩；高成效，带来“大品牌认知”。数字品牌传播的目标，就是要力求“品效合一”，以“现象级产品”提升用户消费关注度，以“明星产品”实现产品快速成交，以“知名产品”提升用户的品牌认可度，全力推动“品牌价值提升”，全力推动“大品牌形象塑造”。
 
品效合一，一手抓品牌知名度，塑造“大品牌形象”；一手抓业绩提升，以“卓越业绩”提升品牌价值，全力创造“新产品新消费”，拉动产品业绩增长，一举两得，两手抓，两手都要“硬”。
 
经典案例：根据公司招股书、国信证券经济研究所等综合资讯表明，迪阿股份近年持续强化新媒体营销布局，基于婚恋消费群体的偏好，整合微博、微信、抖音、哔哩哔哩等社媒平台，在微博、微信、抖音、快手等知名互联网平台凝聚了超 2000 万的 DR 族粉丝，活跃度达 40%，领先于其他同行可比公司。 “形成消费口碑”：品牌广告强形象，拉升认知；效果广告强口碑，点亮用户佐证
 
品牌广告强形象，拉升认知。品牌广告的价值，在于以数字化技术为依托，全力挖掘“粉丝画像”，以商品成交、终端交互、用户交流等标签，丰富品牌广告价值，全力聚拢“目标用户”，全面点亮品牌形象，让用户和品牌真正相互认知，进而认同，而这，正是品牌数字传播的要义所在。
 
效果广告强口碑，点亮用户佐证。以电商广告、社交广告等为代表的新媒体经营，大多比较关注“效果广告”，强调产品的“即时成交”，强调用户的“口碑传播”，优秀的数字品牌传播，就是要以拼团、特价等数字品牌营销策划活动点燃用户消费热情，以分享送积分、会员专属权益等点亮“大品牌价值”，以口碑评价、消费评测等激活用户的“强产品认可”，全面提升用户“大业绩”。
 
经典案例：根据公司招股书、国信证券经济研究所等综合资讯表明，迪阿股份公司积极把握短视频风口，加大了在抖音、快手等短视频渠道的投入，2020 年视频媒介推广费投入大幅增长 990.53%，投入占比从 2019 年的仅2.29%大幅提升至 25.16%。 “塑造品牌闭环”：创造高价值品牌闭环，全流程可查；品牌价值自成一体，数字化大赋能
 
创造高价值品牌闭环，全流程可查。数字品牌营销策划激活用户新认知，高价值品牌闭环，重在点燃用户“高价值消费”，以“用户标签”定义用户的消费活动，以数字化标签植入用户的“消费全过程”，以“明星产品”吸引用户的消费关注度，以“即时促销”推动用户转化，以“品牌主题”提升用户的好评度，更以“会员积分+专属优惠+对等权益”等激活品牌高价值。
 
品牌价值自成一体，数字化大赋能。品牌经营，自流量引入，从“会员标签”点亮，在“即时转化”中提升交易成效。用户经营，因“高价值用户”经营而更有活力，因“专属会员权益”而更有魅力，因“数字化赋能”而更有特色，更大大牵引产业品牌增长。
 
数字品牌策划传播，赢在“有优势的差异化”点亮的产业品牌战略，活在“全渠道品牌营销策划”助力的“全渠道触达”，强在数字化技术赋能的“高效转化”，胜在数字品牌营销策划形成的“强消费口碑”。放大品牌广告，拉升效果广告产出，创造高价值品牌闭环，品牌价值自成一体，有此，数字品牌传播，必将看点多多，更上一层楼！