在上一篇文章《高价值品牌策划之新锐品牌突破六创造（上）》中，我们谈到了“新锐品牌”的价值及一些创造要素，建议企业以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新“行业时间窗口”，以数字化技术激发“用户新心智”，更以数字品牌营销策划激活“新品类新消费”。有此，新锐品牌，才能快速突破。
 
“六大创造”，助力新锐品牌“大突破”。1）“时间窗口”：抓住行业发展的时间窗口，创造战略机会；顺势而为，红利当先。2）“心智共鸣”：饱含深情，引发共鸣；抢占用户心智。3）“代言品类”：代言品类发展潮流；抢占品类新赛道，引领新品类新价值。4）“饱和攻击”：饱和式传播，达到最大传播量；攻击前进，拓展品牌“新航道”。5）“信息锐度”：更新产品信息，刷新产品卖点锐利度；传播信息，拉升产品价值。6）“场景记忆”：唤醒品牌记忆；建立独特品牌场景。
 
“饱和攻击”：饱和式传播，达到最大传播量；攻击前进，拓展品牌“新航道”
 
饱和式传播，达到最大传播量。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌感知，新锐品牌的价值，在于其以“新锐式”品牌吸引用户关注，以“贴合式品牌传播”激发用户心情，更以持续的品牌传播、高频的品牌主题活动等推进“饱和式传播”，让用户持续感受到“新锐品牌价值”。
 
攻击前进，拓展品牌“新航道”。无攻击，不能获胜；无进攻，不能发展。新锐品牌的魅力之处，在于持续进攻，在于以“新人群扩张”最大化扩大粉丝基础，以“现象级产品”吸引更多用户，以“新品类”拓展品牌“新航道”，以持续的新产品推广“拉升品牌新价值”。
 
经典案例：根据飞瓜数据、国泰君安证券研究等综合资讯表明，高端方便主食消费者以 Z 时代、精致妈妈、资深中产为主，因此针对潜在受众，空刻公司以“海陆空式”立体化投放(直播 带货/KOL 种草/梯媒广告/电视剧广告植入等)进行品牌宣传，配合产品/渠道力的同步发力，空刻品牌影响力持续提升，其在抖音渠道方便速食品牌排行榜上从 2021 年 10 月的第 6 名持续进步至 2022 年 3 月的第 2 名，并从 2022 年 4 月开始稳居第1名。 “信息锐度”：更新产品信息，刷新产品卖点锐利度；传播信息，拉升产品价值
 
更新产品信息，刷新产品卖点锐利度。无产品，品牌不强；无产品，品牌不大。新锐品牌的“崭新之处”，在于充分关注产品新价值，或以“新功能”刷新产品表现；或以“尖锐卖点”刺破用户消费防备，大力吸引用户关注度；更或以“独特卖点”放大产品价值，全力提升“品牌信息”冲击力，壮大品牌价值。
 
传播信息，拉升产品价值。有效的信息，传递品牌价值；卓越的产品特色，更新产品消费。新锐品牌，总会顺应数字化技术趋势，更新数字品牌营销策划手法，或以“新产品规格”引领新产品消费，或以“复合口味”点亮新产品特色，更或以“高价值资讯”拉升品牌价值，有此，产品价值，方有大特色。
 
经典案例：根据公司公告、国泰君安证券研究等综合资讯表明，空刻意面在规格/口味/面条形状方面持续创新。 “场景记忆”：唤醒品牌记忆；建立独特品牌场景
 
唤醒品牌记忆。数字商业风行，新锐品牌的快速突破，其核心在于持续唤醒“品牌记忆”，或以独特产品功能激发用户情感共鸣，或以“独特消费体验”唤醒品牌认知，更或以“品牌特色”更新用户价值。如“累了困了喝红牛”，就是在“累了困了”的场景下，植入了“喝红牛”的品牌号召。
 
建立独特品牌场景。有场景，有价值，方有独特场景记忆。新锐品牌的卓越之处，在于其拥有强大的“新锐消费感知”，或以“品牌化场景”激活用户消费，或以“独特品牌价值”激活品牌记忆点，更或以“独特场景”放大“新锐品牌感知”，如“经常用脑  多喝六个核桃”。
 
新锐品牌的快速突破，赢在产业品牌战略指引下的品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播点燃的“心智共鸣”，胜在数字化技术带动的“品类大代言”，强在数字品牌营销策划激发的“饱和式攻击”。刷新产品卖点，提升品牌信息锐度，唤醒品牌记忆，则新锐品牌突破，必有大创造&大未来！