新锐品牌，创造高价值。新锐品牌经营，贵在以“新”字点亮品牌战略，以“新消费”指引全渠道品牌营销策划创新，以“新价值”点燃全渠道品牌策划传播，更重要的是，升级智能SCRM系统等数字化技术，更新数字品牌营销策划手法，创新新锐品牌“新主义”，让新锐品牌更有新价值，让新锐品牌更有新特色！
 
“六新主义”，点亮新锐高价值品牌。1）“新消费”：剖析新消费人群特性，挖掘新世代新特性；激活新生代消费，革新企业经营新范式。2）“新价值”：新产品，新价值；新特性，新商业。3）“新红利”：寻找流量红利，激活“渠道价值”；顺应技术红利，更新“领先优势”。4）“新赛道”：传统业务升级，拓展新赛道；导入新科技新技术，推动新赛道扩容。5）“新触点”：泛化“消费场景”；打造品牌强触点，推动触点的成交转化。6）“新闭环”：激活消费，打造品牌经营闭环；提升企业经营效率。
 
“新消费”：剖析新消费人群特性，挖掘新世代新特性；激活新生代消费，革新企业经营新范式
 
剖析新消费人群特性，挖掘新世代新特性。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新“消费人群”，新锐品牌经营，因“新消费人群”而拥有更好价值，或专注高端人群提供个性化价值，或以“经济实惠”点亮大众化消费，更或以“新世代”推动品牌的年轻化。
 
激活新生代消费，革新企业经营新范式。以00后为代表的新生代消费日益成为消费“新主流”，关注个性化消费，推进产品的适度定制化；关注主题化消费，推进产品的“新消费主题”；激活大众化消费，推动C2B的团体试制，点亮用户消费的预售定制，以此推动新生代新消费，革新企业经营新范式。
 
经典案例：根据弗若斯特沙利文、公司财报、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，经过长期消费者培育和市场筛选，佐餐卤制品形成了夫妻肺片、卤牛肉、整禽类、猪蹄等核心产品，产品结构相对稳定，单品迭代慢。参考大众点评产品热度排行，夫妻肺片、禽类、酱牛肉等产品在多个代表性品牌热门产品中位居前列。以紫燕食品为例，成熟大单品夫妻肺片、百味鸡、藤椒鸡等占比稳定，2018-2021年夫妻肺片占鲜货类收入比重分别为33.50%/34.03%/34.31%/34.74%。 “新价值”：新产品，新价值；新特性，新商业
 
新产品，新价值。“产品经营”是新锐品牌经营的重中之重，关注新产品经营，以“新产品”扩大用户关注度；关注新价值，创造新特色，以“新产品”持续创造产品的消费价值，以“新价值”激活用户的新消费新感受，让产品更有特色感，让产品更有广泛的“影响力”。
 
新特性，新商业。新锐品牌，首先“新”在特性，或以经典工艺诉求“产品正宗感”，或以新工艺点亮“新产品新消费特色”，更或以新门店彰显新用户交互，如智能门店创造“新用户消费体验”，以“智能货架”全方位展示商品，以“数据终端”及时反馈新消费数据，倒推新产品研发。
 
经典案例：根据公司官网、招股说明书、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，佐餐卤制品主要消费需求集中于家庭、餐饮等正餐场景，紫燕食品以夫妻肺片和整禽类大单品为核心，通过持续的研发投入形成覆盖多种禽畜类及素菜的产品矩阵，凭借集中化整合生产基地带来更标准稳定的产品品质。 “新红利”：寻找流量红利，激活“渠道价值”；顺应技术红利，更新“领先优势”
 
寻找流量红利，激活“渠道价值”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新时代新流量，强大的新锐品牌，或以“全渠道流量”激活新流量新红利，或以“品牌化流量”激活新用户交互，更或以“主力渠道”展示强渠道价值。
 
顺应技术红利，更新“领先优势”。无技术，产品不兴；无技术，品牌不强；优秀的技术，新兴的技术，为产品经营赋能，为品牌发展赋能，让产品功能更丰富一些，让品牌对用户的消费洞察更深入一些，让品牌“领先优势”更抢先一步。
 
新锐品牌，“新”在产业品牌战略激发的新消费，“锐”在全渠道品牌营销策划激发的新价值，“强”在全渠道品牌策划传播点亮的新品牌形象。以新人群激活“新消费”，以新产品点亮“新价值”，以数字化技术创造数字品牌营销策划，以“新流量”放大“新红利”，如此，新锐品牌，方有高价值。更多主义请见《高价值品牌策划之新锐品牌“六新主义”（下）》。