在上一篇文章《高价值品牌策划之抓住六大战略级窗口（上）》中，我们谈到了高价值品牌营销策划创新的重要性，谈到了战略级窗口的经营，建议企业以品牌战略指引其全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播推动“生意在线化”，以数字化技术赋能企业“新生意创造”，更以数字品牌营销策划激活“新消费世代”。同时，积极推动新品类创新，积极推动新赛道扩容，积极打通全域全渠道经营，战略级窗口，定有大发展&大未来。
 
“六大战略级窗口”，成就高价值品牌。1）“生意在线化窗口”：生意在线化，新商业新发展；在线经营，在线突破。2）“数字化赋能窗口”：导入数字化，传统生意数字化赋能；传统企业数字化升级，开启新征程。3）“消费世代更迭窗口”：融入新消费世代，对接新消费增长；更迭新用户，创造新价值。4）“新品类创新窗口”：新品类兴起，品类革新再创造；产品升级换代，消费价值大革新。5）“新赛道扩容窗口”：立足市场经营，推动新市场扩容；发现新赛道，战略布局新棋子。6）“全域经营窗口”：打通全渠道，推进全域经营；连接公域私域，创新品牌私域流量经营。
 
“新品类创新窗口”：新品类兴起，品类革新再创造；产品升级换代，消费价值大革新
 
新品类兴起，品类革新再创造。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，优秀的高价值品牌，必然是以“新品类”强驱动的产业品牌，必然是以“强品类革新”创造新产品新消费的品牌，必然是以“新产品功能”点亮新产品价值的品牌。
 
产品升级换代，消费价值大革新。品类要革新，品类价值要创造，此时，产品升级换代不可少，消费价值大革新更不可少。新品类，或以“新一代功能”点亮新产品的“新消费场景”，或以“新消费价值”活化新产品应用，更或以“新品类价值”拓展产品的新价值，如王老吉凉茶从岭南地区的“祛火饮料”升级为“草本凉茶”，抢占了“怕上火”的消费场景。
 
经典案例：根据天猫新品创新中心、国泰君安证券研究等综合资讯表明，方便面食产品升级呈现出四大特点。其迎合当下健康潮流，以低脂低卡为切入点，或添加有益人体的营养元素，突出健康属性；数据上看在淘系渠道，健康养生赛道成交额 2021 年同比+17.52%，件单价同比-13.26%，成交用户数同比+80.08%，其中 11 元以上高端价 格带同比增速远高于其他价格带产品。 “新赛道扩容窗口”：立足市场经营，推动新市场扩容；发现新赛道，战略布局新棋子
 
立足市场经营，推动新市场扩容。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新消费新市场价值，优秀的高价值品牌，贵在持续发掘“新消费新市场”，或以“明星产品”开拓高端、个性化市场，或以“名品精品”扩大现有用户消费，让市场持续扩容，让企业经营更上一层楼。
 
发现新赛道，战略布局新棋子。新赛道，创造新价值；新布局，更新大消费。新赛道，或以“新人群”拓展新一代消费者，或以“新产品”开启新的、细分性的产品市场，更或以“高端产品”开启个性化、精品化消费的新蓝海，让用户更对品牌更有价值认同感。
 
经典案例：根据美食中国、国泰君安证券研究等综合资讯表明，与以荞麦面为代表的其他粗粮比，意面口感更佳。同时从横向对比，意面高品质及健康化属性突出，顺应我国城镇化率提升及老年化率提升驱动下消费向“高品质及健康属性突出”的升级潮流。 “全域经营窗口”：打通全渠道，推进全域经营；连接公域私域，创新品牌私域流量经营
 
打通全渠道，推进全域经营。战略级窗口，意味着企业对于未来新商业的洞察，意味着其对“全渠道经营”的深度推进，意味着企业对于“公域经营+品牌私域运营+全渠道活动联动”的熟练应用。全渠道经营，公域引流是前提，品牌私域运营是放大器，全渠道联动、全域运营是“炼丹炉”，推动品牌策划营销的大升级。
 
连接公域私域，创新品牌私域流量经营。公域流量，壮大品牌经营；私域流量，提升用户消费黏性；无公域，企业不大；无私域，品牌不强。强大的品牌，必然是可以熟练应用“公域+私域”全渠道联动的品牌，必然是可以持续创造“品牌私域价值认同”的品牌，必然是可以持续放大“品牌核心价值”的品牌。
 
企业的战略级窗口，赢在产业品牌战略指引的企业品牌营销策划创新，活在产业品牌策划传播点燃的用户消费热情，胜在“数字化技术赋能”的“企业生意大升级”，强在数字品牌营销策划助推的“新品类创新”。拓展新赛道，发现新蓝海，推进全域运营，高价值品牌的跨越式发展，未来可期！