内容化种草，全力唤醒品牌。品牌有内容，种草要突破，品牌的价值，不但表现在强有力的品牌战略指引，表现在全渠道品牌营销策划点亮的“品牌气质”，而且表现在全渠道品牌策划传播点亮的“品牌形象”，表现在数字化技术赋能的“品牌化内容种草”，表现在数字品牌营销策划激活的“新消费新种草”。
 
王者之路，应该不同；将帅之路，别有洞天。流量不可过度依赖，“种草”仍是主通道。品牌化内容，聚拢着庞大的优质流量，吸引着高价值用户；而品牌化种草，使品牌形象大大彰显，使流量经营更具可以性，也更有价值感。
 
“五大种草”，点亮高价值品牌。1）“内容种草”：聚合产品及品牌内容，精细化种草；智能推荐，强化内容激发。2）“品牌KOL种草”：培育品牌KOL，带动产品经营；明星做势，产品落地，“人”之种草。3）“主题活动种草”：刷新品牌主题，建立品牌仪式感；创造品牌元素，植入用户心智记忆。4）“联合种草”：借力品牌IP，推动新产品增长；活化产品表达，联合引流再扩张。5）“新消费种草”：点亮新消费，扩大影响力；刷新产品价值，壮大品牌经营。
 
“内容种草”：聚合产品及品牌内容，精细化种草；智能推荐，强化内容激发
 
聚合产品及品牌内容，精细化种草。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新“品牌形象”，品牌形象持续需要强有力的“产品及内容输出”，其得益于“明星产品”的持续创造，得益于“高价值消费内容”的高效输出，更得益于“精细化内容”的描述及消费者的热情激发。
 
以智能POS为代表的全渠道支付促进了“快速成交”，以智能SCRM系统为代表的数字化技术赋能“新用户感知”，用户经营因精准的“会员标签”而转化率更高，内容推送因“会员标签”而更可以智能推荐，产品匹配用户，用户需求因产品而得到更有效满足，人货高匹配，内容大种草，品牌传播，顺势而成。
 
经典案例：根据新世相、小熊电器微博官方帐号、国海证券研究所等综合资讯表明，京东联合新世相于 2022 年11 月推出短片《你是家里的光》。晚上加班 回家后将水温烧到刚好的热水器、轻松清洁孩子打翻的奶瓶的洗地机、在多雨的 家乡减轻父母劳动的洗烘一体机等等，短片将这些新家电的使用情景融合在生活 中传达给消费者，结合亲情、爱情、生活品质的提升，对情感的挖掘引发了众多 网友的共鸣。
品牌上，2022 年 5 月小熊电器将品牌战略定位为“年轻人喜欢的小家电”，其 11 月发布的“大地食装秀”系列视频，构建了户外的沉浸式场景，在稻香中用 电饭煲煮饭、在玫瑰园里用养生壶煮玫瑰花茶等画面迎合了当代年轻人对小家电 的仪式感、促进精致生活的要求，传达了品牌“精致”的生活理念。 “品牌KOL种草”：培育品牌KOL，带动产品经营；明星做势，产品落地，“人”之种草
 
培育品牌KOL，带动产品经营。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活品牌KOL新价值，品牌内容种草，因强品牌经营而更有消费指引性，因“强KOL”而创造品牌新价值，因“强KOL分享”而更有内容关联度。
 
明星做势，产品落地，“人”之种草。品牌KOL的价值，在于其可以点亮品牌新价值，或以“消费达人”分享产品消费知识，或以“品牌达人”传播品牌新特色，更或以“明星品牌代言人”大量聚合用户资源，让用户更喜爱产品，让用户更喜欢品牌。
 
经典案例：根据京东家电微博、国海证券研究所等综合资讯表明，家电行业品牌代言人年轻且流量化。截至2022 年 11 月，肖战解锁石头科技、倍轻松、九阳的代言，更成为平台京东电器的代言人；王一博目前是奥克斯空调全球、TOKIT 厨几、荣泰、SKG、必胜等品牌的代言人；易烊千玺也是极米、优瑞家、九号公司等品牌代言人。 高价值品牌经营，离不开战略规划指引的用户品牌营销策划创新，离不开全渠道品牌策划传播点亮的“内容种草”，更离不开数字化技术赋能的“品牌KOL种草”。明晰品牌会员标签，创新数字品牌营销策划，更新品牌KOL价值，有此，品牌种草，必有大成。更多种草请见《高价值品牌策划之五大种草概览（下）》。