在上一篇文章《高价值品牌策划之五大种草概览（上）》中，我们谈到了品牌种草的价值，建议企业以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“内容种草”，以数字化技术赋能“品牌KOL种草”，更重要的是，创新数字品牌营销策划，借力品牌IP“联合种草”，刷新产品价值推进“新消费种草”，有此，刷新产业品牌价值，锻造产业品牌地位。
 
“五大种草”，点亮高价值品牌。1）“内容种草”：聚合产品及品牌内容，精细化种草；智能推荐，强化内容激发。2）“品牌KOL种草”：培育品牌KOL，带动产品经营；明星做势，产品落地，“人”之种草。3）“主题活动种草”：刷新品牌主题，建立品牌仪式感；创造品牌元素，植入用户心智记忆。4）“联合种草”：借力品牌IP，推动新产品增长；活化产品表达，联合引流再扩张。5）“新消费种草”：点亮新消费，扩大影响力；刷新产品价值，壮大品牌经营。
 
“主题活动种草”：刷新品牌主题，建立品牌仪式感；创造品牌元素，植入用户心智记忆
 
刷新品牌主题，建立品牌仪式感。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌主题，产业级品牌主题贵在“刷新品牌仪式感”，点亮品牌仪式，或以“品牌代言人”点亮品牌气质，或以“品牌达人”带动品牌新仪式，更或以“小动作”、“小行为”激活品牌新主题，让品牌仪式更足。
 
创造品牌元素，植入用户心智记忆。有元素，有品牌；靓元素，靓品牌。优秀的元素，不但可以点亮品牌，而且可以植入用户心智记忆，让用户感触到品牌价值，让用户感触到品牌特色。
 
品牌元素，或是独特的品牌文化基因，或是区域独特的文脉，或是醒目的“品牌动作”，更或是独特的品牌设计元素，如红色、弧形瓶等已经成为可口可乐的重要品牌标识，也是其高品牌辨识度的“重要标识”之一。
 
经典案例：根据美的集团、海信、AUX奥克斯空调、追觅科技、小熊电器、松下空调、创维SKYWORTH官方微博、国海证券研究所等综合资讯表明，企业可利用代言人的形象强化品牌“科技智能、 年轻时尚”的标签，为吸引更多年轻群体打下基础。2022 年 5 月追觅科技宣布 张若昀为品牌代言人，公司于 2022 年 5 月 31 日晚 8 点至6 月 18 日晚上 23 点 59 分期间全渠道销售战绩突破 4 亿元，同比增长 900%。 “联合种草”：借力品牌IP，推动新产品增长；活化产品表达，联合引流再扩张
 
借力品牌IP，推动新产品增长。无IP，品牌不大；无IP，品牌不强。优秀的品牌经营，因强大的品牌IP而更有活力，因创新的品牌IP表现而更有价值，其或以“明星产品”拓展新品类经营，或以“强IP形象”刷新品牌感知，更或以强终端联合创造“更个性体验”，以强门店经营创造“新用户感知”，让品牌IP更有价值感，让全渠道品牌策划传播更有冲击力。
 
活化产品表达，联合引流再扩张。产品，有表达；引流，要有特色。强有力的 产品表达，或以“强产品功能”激活新用户新消费，或以“产品IP联合”吸引更多优质用户目光，更或以综艺内容、娱乐内容、视频内容等点亮产品新价值，全面推进“联合引流”及联合表达。
 
经典案例：根据芒果TV、国海证券研究所等综合资讯表明，结合2022 年京东大数据显示，2021 年 1 月至 2022 年 1 月京东线上洗衣机营销方式中 IP 联名、明星同款分别占比27%、16%，年轻流量带动消费已有所成效。2022Q3 容声赞助的综艺《向往的生活》热播，容声冰箱产品植入蘑菇屋，节目期间容声冰箱与节目相关话题阅读量超过 1 亿、视频播放量达到 2.7 亿，超百万人参与互动，带动容声 冰箱 2022Q3 营收增长 27%。 “新消费种草”：点亮新消费，扩大影响力；刷新产品价值，壮大品牌经营
 
点亮新消费，扩大影响力。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新产业品牌价值，优秀的品牌种草，无不以“新产品”点亮新消费，或以“新功能种草”点亮新产品价值，或以“个性化消费”创造强品牌消费力，更或以“品牌化种草”点亮品牌新价值。
 
刷新产品价值，壮大品牌经营。产品价值，或以“新功能”创造新认知，或以“新消费”更新用户新认知，更或以“数据终端”点亮新产品新消费，以“智能门店”提供更个性化、更整体的消费感受，以产品评测激活“新产品功能认知”，以消费口碑、用户分享等创造“新产品价值认同”，全面刷新产品价值，全面壮大品牌经营。
 
品牌化种草，赢在品牌战略指引的内容“大聚合”，活在全渠道品牌营销策划助力的“品牌KOL”大种草，强在全渠道品牌策划传播点燃的新用户消费热情，胜在数字化技术赋能的“主题活动种草”，新在数字品牌营销策划创造的“联合 种草”。更新品牌价值，唤醒品牌元素，激活品牌能量，则品牌种草，大有可为！