“破圈”大突破，打造小众强品牌。小众品牌经营，锁定“小众消费者”、激发小众用户需求，是起始之处；点亮产品价值，创新产品品牌营销策划，放大全渠道品牌策划传播，是价值之处；彰显产业品牌战略，以数字化技术赋能小众品牌建设，以数字品牌营销策划创造“产品新流行”，共同助推小众品牌破圈。
 
“三点”，助推小众品牌破圈。1）“需求立足点”：刷新小众需求，聚焦活力求突破；做强“立足点”，链接大众需求。2）“价值切入点”：点亮产品价值，创造“特色小众价值”；嫁接大众生活，点亮新消费价值。3）“产品流行点”：立足基础需求，点亮“产品特色”；击中大众痛点，引爆流行。
 
“需求立足点”：刷新小众需求，聚焦活力求突破；做强“立足点”，链接大众需求
 
刷新小众需求，聚焦活力求突破。产业级品牌战略指引用户品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播刷新小众用户需求，小众用户需求有多明确，满足其需要的商品服务就有多样，商品服务价值有多多样，小众品牌的“价值”就有多高。
 
小众品牌，天生以“小众群体”为立足点，围绕“小众消费人群”做文章，以个性化、主题式产品经营壮大产品经营，以系列化、品牌化用户经营刷新小众需求，更重要的是，通过“活力商品研制”激活小众消费认知，通过“品牌快闪店”等品牌类活力服务链接大众需求。
 
经典案例：根据极米投影微信公众号、国海证券研究所等综合资讯表明，极米科技全新形态投影仪“极米神灯”2022 年 8 月进入国内市场，集吸顶灯、 投影仪、音响于一体，配合推出无线 HDMI 同屏器，解决了传输不便、光线易遮 挡和射眼等问题。 “价值切入点”：点亮产品价值，创造“特色小众价值”；嫁接大众生活，点亮新消费价值
 
点亮产品价值，创造“特色小众价值”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划点亮产品新价值，小众品牌经营，贵在刷新产品特色，或以“新功能”应用于小众化消费场景，或以“特色定制”满足小众圈子消费，更或以“特色小众价值”点亮新产品特色。
 
嫁接大众生活，点亮新消费价值。任何小众品牌想“做大做强”，都要“破圈前行”，以小众消费者为底层，集合产品服务，融入大众生活，是“做大小众圈子”的基础。以明星产品为基础，做大产品消费，提高产品适配度，是做强产品消费的关键举措。
 
经典案例：根据tikit厨几淘宝官方旗舰店、国海证券研究所等综合资讯表明，新“玩家”营销破局，代工龙头焕发活力。美苏九巩固品牌优势， 推出中高端、多功能新品，王一博代言厨几强势入局，南极人、张小泉跨界入场。同时，“空气炸锅第一股”比依股份积极拓展国内外优质客户资源，2022 年与国内苏泊尔、小熊、山本、纯米，海外飞利浦、COSORI 等优质客户达成新合作，主营空气炸锅代工享受行业发展红利，业绩弹性较大具备高增潜力。 “产品流行点”：立足基础需求，点亮“产品特色”；击中大众痛点，引爆流行
 
立足基础需求，点亮“产品特色”。数字商业风行，卓越的小众品牌，“破圈之路”不可避免，也是品牌发展壮大的必由之路。对于优秀的小众品牌而言，“把握基础需求”是根本，以小众用户刚需为基础，以“明星产品消费”为蓝本，创造更多“明星+”组合系列，围绕小众品牌的优势产品做扩张，无疑会大大增加成功概率。
 
击中大众痛点，引爆流行。大众消费，指引着“小众品牌破圈的方向”，以大众用户的消费痛点为“标靶”，以“小众品牌明星产品”为箭矢，更以小众消费为发射点，强调射击的速度，提升射击的准确性，以“小众消费”的明星产品为介质，融入大众生活，创造大众消费的“新流行”。
 
小众品牌破圈，贵在以锻造产业品牌为导向，刷新小众需求，找到小众品牌营销策划的“立足点”；彰显产业品牌战略，聚焦活力求突破，点亮产品新价值；同时，升级数字化技术，以全渠道品牌策划传播刷新“小众品牌形象”，以数字品牌营销策划引爆“小众产品大流行”，有此，小众品牌破圈经营，未来可期！