激活新消费品牌能量，创造高价值品牌。新消费品牌经营，赢在产业品牌战略指引的全渠道品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播点燃的“强用户消费热情”，强在数字化技术赋能的“新品牌价值创造”，更重要的是，锁定高端小众用户，点亮新消费价值，创新数字品牌营销策划手法，持续创造新消费品牌能量。
 
“三部曲”，激活新消费品牌能量。1）“小众蓄能”：聚焦目标用户，点亮“小众圈层”；激活小众消费，蓄积用户消费能量。2）“出圈放能”：扩大用户群，出圈式经营，夯实用户消费基础；释放品牌能量，创造新型品牌价值。3）“大众化升能”：融入主流消费，刷新品牌亚文化；升级品牌特色，壮大品牌声势。
 
“小众蓄能”：聚焦目标用户，点亮“小众圈层”；激活小众消费，蓄积用户消费能量
 
聚焦目标用户，点亮“小众圈层”。任何一个新消费品牌的成长，都需要“目标用户”牵引的“新小众消费”，或聚焦高价值用户提供主题化、个性化服务，或创造强特色、强主题产品，更或点亮“小众圈层”激活新“小众消费”，让小众化不但可以满足“特有群体”的需求，而且可以点亮“小众圈层”，拥有持续的小众消费黏性。
 
激活小众消费，蓄积用户消费能量。“小众消费”，其本义就是“市场上的细分消费”，其或以“小众人群”点燃用户新消费热情，或以“强品牌经营”提升用户价值认可度，更或以“品牌社群”激活会员VIP、点亮品牌新价值，创造更全面的“品牌认同”。
 
“出圈放能”：扩大用户群，出圈式经营，夯实用户消费基础；释放品牌能量，创造新型品牌价值
 
扩大用户群，出圈式经营，夯实用户消费基础。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划，产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，优质的用户群，或以“明星产品”点燃用户的新消费热情，或以VIP会员权益激发会员的持续购买，更或以“出圈式经营”持续扩大用户消费群体，持续夯实高价值用户基础。
 
释放品牌能量，创造新型品牌价值。高价值用户，点亮着品牌新价值，激活着“产业品牌新能量”，一方面依托“产业品牌”提升品牌曝光率，依托新产业品牌经营壮大“品牌声势”，另一方面全面激活“产业品牌活力”，以“代表品项”拓展新品类，以“智能门店”提升门店强交互，以“品牌社群”壮大品牌新特色。
 
经典案例：根据魔镜市场情报、天猫榜单、国海证券研究所等综合资讯表明，从我国咖啡机销售表现来看，德龙、奈斯派索、飞利浦等中高端海外品牌占据市场主流，百胜图、柏翠等高性价比的本土品牌增 长亮眼，百胜图咖啡机 2022M6 销额 2479 万元(同比+605%)，“双 11”销额 3584 万元达到 top2;柏翠咖啡机 2022M6 销额 1226 万元(同比+505%)，“双 11”销额 1569 万元位居 top6。 “大众化升能”：融入主流消费，刷新品牌亚文化；升级品牌特色，壮大品牌声势
 
融入主流消费，刷新品牌亚文化。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新消费新价值，新消费品牌能量，源于“主流消费”的快速融入，源于“品牌亚文化”的巨大吸引，更源于“产业品牌”的强大影响力。
 
有文化，有向心力；有亚文化，有群体归属感；有主流消费，大众经营会更有特色感，也更有价值感。
 
升级品牌特色，壮大品牌声势。新消费品牌能量，就是要充分点亮品牌特质，挖掘品牌的“核心基因”，或以“新锐产品”解决用户的消费难题，或以“新功能”创造新产品认知，更或以“强品牌声势”创造巨大的消费认同。
 
经典案例：根据奥维云网、添可公众号、国海证券研究所等综合资讯表明，无线蒸汽洗地机开启行业 3.0 时代，基站自动化升级解决清洗痛点。2022 年 8 月安克创新子品牌悠飞马赫推出无线蒸汽洗地机 V1 Ultra， 随后追觅推出 T12，添可推出芙万 Steam2.0，实现高温清洁除菌，针对性解决养宠一族、重度清洁爱者、精致宝妈等核心用户需求。
同时，人工排污换水始终是洗地机产品的痛点，无法真正解放双手。2022 年 9 月发布芙万 Station 洗地机“空间站”，实现自动补水、排污、冲洗、自清 洁等新功能。 激活新消费品牌能量，贵在以产业品牌战略指引用户品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播激活“小众蓄能”，以数字化技术赋能“小众蓄能”，以数字品牌营销策划推进“出圈放能”。关注目标用户，提供消费高价值，由“小众蓄能”切入，自“出圈放能”壮大，从“大众化升能”，有此，新消费品牌能量激活，未来可期！