在上一篇文章《高价值品牌策划之新锐品牌革新价值五步（上）》中，我们谈到了新锐品牌的价值，建议企业以品牌战略指引其品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字化技术赋能“强品牌增长”，更重要的是，持续提升“小众消费”，持续创新数字品牌营销策划，持续扩圈壮势，持续建立“共同认知”。
 
“五步”，助力新锐品牌革新价值。1）“创造价值”：新产品，创造新消费；新消费，点亮新价值。2）“引爆品牌”：刷新品牌形象；引爆品牌传播，创造品牌流量。3）“激活能量”：激活用户能量；提升用户消费黏性，因流量而大聚合。4）扩圈壮势”：持续提升“小众消费”；扩大用户圈，壮大品牌声势。5）“建立共同认知”：聚拢忠诚粉丝，建立共同消费认知；高擎品牌旗帜。
 
“扩圈壮势”：持续提升“小众消费”；扩大用户圈，壮大品牌声势
 
持续提升“小众消费”。新锐品牌革新价值，始于“小众消费”的全面点亮，赢在“小众消费”的持续扩圈。每一个新锐品牌，都是从目标用户经营开始的，关注个性化消费，提供个性化主题服务，让“消费者”感触到更优质的产品，感触到更优质的服务。
 
扩大用户圈，壮大品牌声势。新锐品牌壮大的过程，是其以产业品牌战略指引企业品牌营销策划创新的过程，是其以全渠道品牌策划传播点燃“目标用户消费热情”的过程，更是其以“产业级品牌”壮大品牌声势的过程。
 
壮大用户圈，或以“明星产品”拉升更多现象级消费，或以“多样化产品”持续满足用户的消费特色，更或以“明星产品”带来更多的消费者，同时，通过“产品创新”持续破圈，通过现象级消费持续壮大“品牌声势”。
 
经典案例：根据颐莲天猫旗舰店、中信证券研究部等综合资讯表明，颐莲现拥有嘭润、多重、鲜养、肌源、凝时、水光肌产品系列，同时开发了补水喷雾、元气精华、氨基酸洁颜泡、 玻尿酸调理冰川水等产品。品牌以玻尿酸+其他功效成分，覆盖保湿、美白、抗老、修护等多个功效。在价格带方面，颐莲主要产品落在 80~200 元大众价格区间。 “建立共同认知”：聚拢忠诚粉丝，建立共同消费认知；高擎品牌旗帜
 
聚拢忠诚粉丝，建立共同消费认知。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“强品牌认知”，对于新锐品牌而言，“忠诚粉丝”决定着粉丝对品牌的认可度，决定着粉丝对产品价值的认可度，更决定着品牌的“最大价值”。
 
建立品牌共同消费认知，旨在以产业品牌战略更新用户价值，以全渠道品牌策划传播刷新“产业品牌形象”，以数字品牌营销策划激活高价值用户认知，更重要的是，刷新品牌特色，“高擎品牌旗帜”是正道，其或以“悠久历史”点亮“品牌正宗性”，或以经典工艺彰显“匠心精神”，更或以“高价值用户经营”创造强品牌认知。
 
经典案例：根据魔镜数据、中信证券研究部等综合资讯表明，从天猫平台销售来看，结合魔镜数据，颐莲大多数销售额来自 200 元以下价格区间。2022 年 1~10 月，从产品角度看，补水喷雾为颐莲绝对大单品，2022年 1~10 月收入贡献约 59%。 新锐品牌革新价值，赢在产业品牌战略指引的企业品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播点燃的“高价值用户消费”，胜在数字化技术赋能的“小众用户扩圈壮势”，新在数字品牌营销策划助力的“共同认知建立”。点亮品牌特质，革新用户消费价值，新锐品牌经营，必有大未来！