在上一篇文章《高价值品牌策划之五级新营销构建（上）》中，我们谈到了“新一代营销”的价值，建议企业以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，同时升级数字化技术，做大“精准流量”，创新数字品牌营销策划，推进“高流量转化”。更重要的是，新一代营销需要更积极的融入新媒体营销大潮，以“大广告”激活品牌共鸣，以“大数据赋能”创造数字营销新价值。
 
“五级新营销”，打造高价值品牌。1）“消费价值点亮”：激活新消费，开辟新赛道；更新新消费，开启“战略新市场”。2）“流量转化收单”：全渠道引流，做大“精准流量”；提升流量转化，强力收单再增长。3）“社交能量造势”：刷新社交形象，激活社交大能量；聚合品牌用户，造势强拉升。4）“品牌共鸣拉升”：品牌大广告，激活强品牌信任；传递强品牌价值，点亮品牌承诺。5）“放大数据赋能”：集成数据，形成“结构化赋能”；组建品牌数据银行，升级“大数据价值”。
 
“社交能量造势”：刷新社交形象，激活社交大能量；聚合品牌用户，造势强拉升
 
刷新社交形象，激活社交大能量。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，新一代的营销，必然是融入小红书、抖音等新媒体的数字营销，必然是注重产品消费口碑的新营销，必然是持续创造社交新价值的营销。
 
聚合品牌用户，造势强拉升。高价值用户经营，因产业品牌的发展趋势更受用户欢迎，因“高价值用户经营”倍受关注，因“全渠道触点联动”更能吸引用户。打造强势终端，做强终端交互，创造更个性化、主题式的品牌消费体验，品牌势能因之拉升，新时代营销顺势而成。
 
经典案例：根据tikit厨几淘宝官方旗舰店、国海证券研究所等综合资讯表明，新“玩家”营销破局，代工龙头焕发活力。1)品牌厂商:美苏九巩固品牌优势， 推出中高端、多功能新品，王一博代言厨几强势入局，南极人、张小泉跨界入场。2)代工企业:比依、天喜、嘉乐三足鼎立。“空气炸锅第一股”比依股份积极拓展国内外优质客户资源，2022 年与国内苏泊尔、小熊、山本、纯米，海外飞利浦、COSORI 等优质客户达成新合作，主营空气炸锅代工享受行业发展红利，业绩弹性较大具备高增潜力。 “品牌共鸣拉升”：品牌大广告，激活强品牌信任；传递强品牌价值，点亮品牌承诺
 
品牌大广告，激活强品牌信任。以00后为代表的新生代日益成为消费主流，“大品牌经营”指引着新营销新发展，挖掘品牌特质，更新“强品牌思维”，点亮新一代产品的新功能、新工艺，创造更优质的现场沟通，全面激活“强品牌 形象”，全面提升用户的品牌信赖度。
 
传递强品牌价值，点亮品牌承诺。品牌有特色，区隔更明显；品牌有承诺，价值更突出。创新的数字营销策划，因“品牌承诺”而更有价值感，或以“强基地建设”凸显企业强劲制造力，或以解决产业消费难题突出“企业的社会责任”，有此，品牌成为“大品牌”，营销成为“新营销”。
 
经典案例：根据美的厨电京东旗舰店、奥维云网、国海证券研究所等综合资讯表明，绿色智能升级，洗碗机规模逆势增长。1)产品趋势:2022年绿色消费政策推动下，洗碗机向节能化方向升级，功能则向集成化、智能化、本土化方向发展。 2)市场规模：据奥维数据，2022H1 洗碗机零售额 51.5 亿元(同比+11.4%)，“双十一”期间零售量/额分别为 27.9 万台/13.0 亿元，分别同比+5.9%/+17.1%， “放大数据赋能”：集成数据，形成“结构化赋能”；组建品牌数据银行，升级“大数据价值”
 
集成数据，形成“结构化赋能”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活品牌新价值，新一代营销，“数据”成为其强劲驱动力，依托会员交互数据形成“丰富用户画像”，依托终端强交互形成“强结构赋能”，点亮渠道商及终端经营形成“快动销链条”。
 
组建品牌数据银行，升级“大数据价值”。新一代营销，不但需要全渠道引流及转化，而且需要丰富自有品牌数据，依托品牌数据打造“品牌数据银行”，通过“大会员标签”提升高价值用户占比，通过“智能推送”及时唤醒用户，通过“终端交互”匹配优质的商品及服务。品牌数据银行，得益于品牌数据的长期积累，壮大于“数据的广泛应用”。
 
新一代营销创新，赢在产业品牌战略指引的全渠道品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播点亮的“新消费新价值”，胜在数字化技术赋有的“全渠道流量转化”，强在数字品牌营销策划助力“社交能量造势”。升级营销新手法，点亮产业品牌新价值，放大数据赋能，新营销构建，未来可期！