创造新医疗运营，点亮新医疗品牌。新医疗运营创新，源于全渠道引流点亮的品牌战略创新，源于“智能化医疗内容推荐”激发的医疗品牌营销策划创新，更源于全渠道品牌策划传播刷新的“强医疗品牌形象”。升级数字化技术，细分医疗客户类型；创新数字品牌营销策划手法，激活用户的“强交互”，则新医疗运营，必有大价值！
 
“五连环”，创新医疗运营。1）“全渠道引流拉新”：全渠道引流，扩大医疗用户价值；积极吸纳会员，扩大医疗品牌声势。2）“提升用户活跃度”：智能化推送健康资讯，提升用户参与度；高价值诊疗，高价值推广，提升医疗品牌信任感。3）“推进高效转化”：策划优质活动，推动即时成交；高转化，强健康，带来高预期。4）“激活用户传播”：好疗效，产生好口碑；打造典型案例，刷新品牌形象。5）“提升用户留存率”：创造差异化诊疗价值，提升用户留存率；打造长周期健康价值。
 
“全渠道引流拉新”：全渠道引流，扩大医疗用户价值；积极吸纳会员，扩大医疗品牌声势
 
全渠道引流，扩大医疗用户价值。“流量”是新医疗运营之本，越优秀的新医疗品牌，越能创造医疗价值，越能引来优质流量，越能筛选出自己的“优质客户”，越能激活出客户的新价值。通过线上咨询、线上预约等了解更多的客户信息，通过现场体验、增值服务等激活用户的新价值，让医疗用户更有消费特色。
 
积极吸纳会员，扩大医疗品牌声势。强有力的用户经营，强有力的客户价值，就是要以品牌战略点亮医疗新价值，以全渠道医疗品牌营销策划吸纳优质会员，通过医疗的“新疗法”点亮医疗的新态势，通过医疗的“个性化服务”提升患者的信任感，通过“私人健康管家”的全程陪伴提升医疗的针对性和价值感，从而让医疗品牌更加突出，更有市场影响力。
 
经典案例：根据雍禾毛发中心、抖音、雍禾毛发中心微信公众号、华创证券等综合资讯表明，现今行业获客成本仍然高企，2018~2021H1 雍禾公司销售费用率平均值为 51.3%，处于较高水平。2021H1 公司冠名腾讯 NBA 赛事并投放小视频等，销售费用率提高至 54.8%，净利率水平随之拉低。 “提升用户活跃度”：智能化推送健康资讯，提升用户参与度；高价值诊疗，高价值推广，提升医疗品牌信任感
 
智能化推送健康资讯，提升用户参与度。以智能SCRM系统等数字化技术为代表的客户管理系统，激活了医疗客户新价值；以“智能健康中台”为代表的内容推送系统，激活着VIP客户健康资讯，壮大着高品质用户经营，让用户经营更有价值感，也让高品质用户参与其中，让用户深刻感受到医疗的价值。
 
高价值诊疗，高价值推广，提升医疗品牌信任感。数字品牌营销策划，细分着用户消费诉求，以搜索引擎等激发着大众的消费热情，创造着大众的消费认知；以“线上社交广告”激发着VIP的消费热情，创造着VIP的个性化诊疗，让用户的诊疗价值更出彩，更有特色。
 
经典案例：根据招股说明书、华创证券等综合资讯表明，雍禾销售费用中营销及推广开支占近 7 成，其中线上渠道占比营销推广费用近 8 成，主要以 效果广告为主，2020年公司投入效果广告 3.2 亿元，占总营销费用约40.7%。根据公司披露的前五大供应商，公司主要投放搜索引擎类广告和线上社交广告，百度、微博、哔哩哔哩和抖音为公司主要的投放平台，品 牌广告占总营销费用比重则从 2018 年的 5.0%提升至 21H1 的 11.0%。 新医疗运营，就是要深度挖掘用户的健康诉求，通过“健康资讯”点亮新医疗品牌战略，通过“高价值诊疗”创新医疗品牌营销策划，通过“强医疗推广”点亮医疗品牌策划传播，同时升级数字化技术，细分医疗客户类型，创新数字品牌营销策划手法，点亮新医疗新运营。更多运营方法请见《新医疗品牌策划之新医疗运营五连环（下）》。