新消费医疗策划之高价值医疗打造五法(上)
发布时间:2024-07-08 点击数:
点亮高价值医疗,创新消费医疗策划。高价值医疗的发展,得益于品牌战略牵引的“新医疗教育”,得益于全渠道品牌营销策划点亮的“新医疗门店经营”,更得益于全渠道品牌策划传播点燃的“新患者诊疗热情”。升级数字化技术,点亮多学科诊疗,创造高价值医疗服务,则新消费新医疗,值得期待!
“五大方法”,打造高价值医疗。1)“品牌化医疗教育”:突出品牌化,建立“新学术高地”;因人而异,推送多系列、多主题内容。2)“门店增值体验”:引入智能设备,搭建智能体验通道;诊疗更得力,增值服务更多样,体验更个性化。3)“多学科诊疗”:主力学科突出;多学科医疗会诊,诊疗价值再拉升。4)“名家诊疗直通车”:引入诊疗名家,抬高品牌溢价;打通名家价值,让场景更有商业价值。5)“全渠道会员权益点亮”:吸纳全渠道会员,点亮“品牌会员权益”;推进一站式服务,赋能患者新诊疗价值。
“品牌化医疗教育”:突出品牌化,建立“新学术高地”;因人而异,推送多系列、多主题内容
突出品牌化,建立“新学术高地”。新的消费医疗,注定是“品牌战略”指引的新医疗新学术,注定是全渠道品牌营销策划点亮的“新学术价值”,注定是数字化技术赋能的“新诊疗新医术”。
提炼现有医术的价值点,全面点亮口腔、医疗美容、新康复等新技术;专注用户的医疗需求,针对用户的核心诉求,提供更有针对性、更有创造的新医疗新技术;追踪溯源,追及优秀的学术,让学术更有价值感。
因人而异,推送多系列、多主题内容。多系列,共同点亮消费价值,从多方面点亮自有品牌的“学术价值”,从医术流派、医技价值等多方面点亮“新医疗价值”;多主题,细分用户的诊疗诉求,嫁接知名品牌,创造更好的“品牌消费信赖”,创造更优质的“医疗消费价值”。
经典案例:根据公司招股书、民生证券研究院等综合资讯表明,美丽田园公司于 2011 年创立秀可儿,通过秀可儿门店提供能量仪器与注射服务,以进一步补充身体及皮肤护理服务。截至 2022 年底,秀可儿已于全国开设 17 家门店,品牌项目覆盖服务领域众多,汇聚数十位医疗美容医生及专家团队,并成为保妥适、乔雅登、热玛吉、科医人等产品/项目/公司的指定授权机构,以及赛诺秀中国大陆地区皮秒技术独家合作机构等。
“门店增值体验”:引入智能设备,搭建智能体验通道;诊疗更得力,增值服务更多样,体验更个性化
引入智能设备,搭建智能体验通道。全渠道品牌策划传播,点亮着新消费医疗的“医技特色”,点亮着新消费医疗的“智能设备”,让用户更有“消费信任感”;而数字品牌营销策划,让用户走入医院,走进消费医疗,真正体验到口腔、医疗美容等切身的“价值改善”,让新消费新医疗服务更有价值感。
诊疗更得力,增值服务更多样,体验更个性化。新时代的诊疗,不仅需要真实解决用户的消费难题,消除用户的诊疗耽心,而且需要提供更愉悦的“新医疗消费体验”,以标准化服务流程创造“更贴心感受”,以定制化诊疗满足“个性化诊疗需求”,以集合式、分周期、多套餐等“一站式”满足用户需求。
经典案例:根据公司招股书、民生证券研究院等综合资讯表明,研源设立于 2018 年,现通过 5 家研源医疗中心提供抗衰医学服务。研源医疗一直坚持“以人为核心”的理念,不断引进国际先行的医学理念和医疗技术,以功能医学为核心,建立全系统的健康管理体系,为客户提供定制化、一站式的健康管理服务。其中功能医学服务项目价格为 1000 元到 3.8 万元、亚健康评估为 1100 元到 1.2 万元、干预护理为 1000 到 9600 元。
高价值医疗,因“新医疗品牌战略”牵引医疗服务升级,因“全渠道品牌营销策划”点燃用户新消费新医疗新需求,因“全渠道品牌策划传播”刷新新消费新医疗品牌形象,更因数字化技术赋能新医疗价值、因数字品牌营销策划拉升用户新认知,创造更强的新医疗消费认同。更多方法请见《新消费医疗策划之高价值医疗打造五法(下)》。
“五大方法”,打造高价值医疗。1)“品牌化医疗教育”:突出品牌化,建立“新学术高地”;因人而异,推送多系列、多主题内容。2)“门店增值体验”:引入智能设备,搭建智能体验通道;诊疗更得力,增值服务更多样,体验更个性化。3)“多学科诊疗”:主力学科突出;多学科医疗会诊,诊疗价值再拉升。4)“名家诊疗直通车”:引入诊疗名家,抬高品牌溢价;打通名家价值,让场景更有商业价值。5)“全渠道会员权益点亮”:吸纳全渠道会员,点亮“品牌会员权益”;推进一站式服务,赋能患者新诊疗价值。
“品牌化医疗教育”:突出品牌化,建立“新学术高地”;因人而异,推送多系列、多主题内容
突出品牌化,建立“新学术高地”。新的消费医疗,注定是“品牌战略”指引的新医疗新学术,注定是全渠道品牌营销策划点亮的“新学术价值”,注定是数字化技术赋能的“新诊疗新医术”。
提炼现有医术的价值点,全面点亮口腔、医疗美容、新康复等新技术;专注用户的医疗需求,针对用户的核心诉求,提供更有针对性、更有创造的新医疗新技术;追踪溯源,追及优秀的学术,让学术更有价值感。
因人而异,推送多系列、多主题内容。多系列,共同点亮消费价值,从多方面点亮自有品牌的“学术价值”,从医术流派、医技价值等多方面点亮“新医疗价值”;多主题,细分用户的诊疗诉求,嫁接知名品牌,创造更好的“品牌消费信赖”,创造更优质的“医疗消费价值”。
经典案例:根据公司招股书、民生证券研究院等综合资讯表明,美丽田园公司于 2011 年创立秀可儿,通过秀可儿门店提供能量仪器与注射服务,以进一步补充身体及皮肤护理服务。截至 2022 年底,秀可儿已于全国开设 17 家门店,品牌项目覆盖服务领域众多,汇聚数十位医疗美容医生及专家团队,并成为保妥适、乔雅登、热玛吉、科医人等产品/项目/公司的指定授权机构,以及赛诺秀中国大陆地区皮秒技术独家合作机构等。
![](/uploads/240718/2-240GP04215202.png)
引入智能设备,搭建智能体验通道。全渠道品牌策划传播,点亮着新消费医疗的“医技特色”,点亮着新消费医疗的“智能设备”,让用户更有“消费信任感”;而数字品牌营销策划,让用户走入医院,走进消费医疗,真正体验到口腔、医疗美容等切身的“价值改善”,让新消费新医疗服务更有价值感。
诊疗更得力,增值服务更多样,体验更个性化。新时代的诊疗,不仅需要真实解决用户的消费难题,消除用户的诊疗耽心,而且需要提供更愉悦的“新医疗消费体验”,以标准化服务流程创造“更贴心感受”,以定制化诊疗满足“个性化诊疗需求”,以集合式、分周期、多套餐等“一站式”满足用户需求。
经典案例:根据公司招股书、民生证券研究院等综合资讯表明,研源设立于 2018 年,现通过 5 家研源医疗中心提供抗衰医学服务。研源医疗一直坚持“以人为核心”的理念,不断引进国际先行的医学理念和医疗技术,以功能医学为核心,建立全系统的健康管理体系,为客户提供定制化、一站式的健康管理服务。其中功能医学服务项目价格为 1000 元到 3.8 万元、亚健康评估为 1100 元到 1.2 万元、干预护理为 1000 到 9600 元。
![](/uploads/240718/2-240GP04306264.png)
智慧阅读