消费医疗之抓住时代扩张五大红利(下)
发布时间:2024-07-20 点击数:
在上一篇文章《消费医疗之抓住时代扩张五大红利(上)》中,我们谈到了新消费医疗创新的过程,建议企业以品牌战略指引新消费医疗品牌营销策划创新,以全渠道品牌策划传播点燃“网红级消费热情”,以数字化技术赋能新商业创造,更以数字品牌营销策划激活新时代的新消费医疗红利。有红利,有价值,有创造,则新时代的新消费医疗扩张,值得期待!
“五大红利”,抓住时代快扩张。1)“爱美的人群红利”:抓住爱美人群,激活消费医疗人群刚需;有人群,有认知,方有“高价值消费”。2)“网红级商业红利”:创造网红,创造明星级形象;融入新商业,激活新消费医疗新魅力。3)“高颜值审美红利”:创造高颜值场景,刷新高颜值审美;高颜值,创造高价值认同。4)“全渠道内容推送红利”:打通全渠道,激活“美丽的力量”;创造优质内容,智能推荐“新商品新内容”。5)“机构营销红利”:寻找竞争新机会;找准机构价值。
“高颜值审美红利”:创造高颜值场景,刷新高颜值审美;高颜值,创造高价值认同
创造高颜值场景,刷新高颜值审美。品牌战略指引新消费医疗品牌营销策划创新,全渠道品牌策划传播点燃新消费场景,越优秀的新消费医疗,越能创造新消费价值,越能点亮新医美新口腔等新商业创造,也越能点亮“高颜值消费场景”,让场景更有可信度,让用户更有价值感。
高颜值场景,贵在挖掘品牌的典型特质,或抢占新美学价值,点亮“强大的美学认知”;或更新高颜值创造,让“独特形象”点亮用户新价值;更或立足高颜值新场景,让用户的“网红愿望”成真,让用户的“高价值消费”成真!
经典案例:根据专家交流、川财证券研究所等综合资讯表明,26—35 岁因为有经济基础,对个人的生活品质要求在逐渐提高,这类人群对美容整形的需求最大,可以达到 54%,整形美容行业出现年轻化趋势;另外就是 35—40 岁这个群体,因为事业稳定,思想比较成熟,但是年龄的压力促使这个群体对美容行业的需求非常旺盛。
“全渠道内容推送红利”:打通全渠道,激活“美丽的力量”;创造优质内容,智能推荐“新商品新内容”
打通全渠道,激活“美丽的力量”。“美”,受到各类用户的欢迎,对于优秀用户而言,越强的品牌特质,越能创造主题式、系列化、个性化消费内容,越能点亮“美丽的力量”,越能针对用户提供各类“适配式推送”,让“高价值用户”感受到用户价值,也让“用户”感受到美丽、活力的价值。
创造优质内容,智能推荐“新商品新内容”。全渠道品牌策划传播,点亮了高价值用户,创造了更鲜明的品牌认知。基于新消费医疗,创造更高的“颜值”,创造更强的“用户价值感”;打造经典的用户案例,让用户感受到自己的“消费价值”,也让“品牌化”新消费医疗更有影响力。
“机构营销红利”:寻找竞争新机会;找准机构价值
寻找竞争新机会。无机构,不营销;无营销,不红利;越优秀的新消费医疗机构,越能创造品牌新价值,越能点亮“新竞争机会”。优秀的机构,或以“名家名医”背书,提升品牌的势能;或以“典型案例”,创造机构的“高信任度”;更或以“明星机构”创立机构新价值,让机构更有“市场知名度”。
找准机构价值。机构,尤其是新消费医疗机构,其价值在于持续创造新消费医疗机构的价值,以“品牌化”拉升品牌背书,全面壮大品牌势能;以“专业化”缔造机构新价值,让机构营销更给力,也让用户更有信任度;更或以“定制化”为机构服务卖点,持续为VIP客户定制新医疗消费,持续为高端用户创造“精品服务”,让机构价值更出彩。
经典案例:根据专家交流、东莞证券研究所等综合资讯表明,整形美容主要是 以民营整形美容医院为主,其中以莆田系为代表,由于广告宣传推销到位,目前民营业绩占据80%以上的市场份额;国有整形美容科因为技术实力雄厚,但是因为服务质量差、市场营销薄弱和客户挖掘深度不够导致市场占有率不足 15%。
新消费医疗的时代扩张,因极大、极强、极优的扩张红利而“价值斐然”,其或以品牌战略指引用户品牌营销策划创新,或以全渠道品牌策划传播点亮“网红级商业价值”,或以“高颜值审美”打造高颜值消费场景,更或升级数字化技术、赋能“全渠道内容推送”。创新数字品牌营销策划手法,点亮新消费新机构经营红利,唤醒新时代新医疗消费,则新消费医疗机构的新时代扩张,必将硕果累累!
“五大红利”,抓住时代快扩张。1)“爱美的人群红利”:抓住爱美人群,激活消费医疗人群刚需;有人群,有认知,方有“高价值消费”。2)“网红级商业红利”:创造网红,创造明星级形象;融入新商业,激活新消费医疗新魅力。3)“高颜值审美红利”:创造高颜值场景,刷新高颜值审美;高颜值,创造高价值认同。4)“全渠道内容推送红利”:打通全渠道,激活“美丽的力量”;创造优质内容,智能推荐“新商品新内容”。5)“机构营销红利”:寻找竞争新机会;找准机构价值。
“高颜值审美红利”:创造高颜值场景,刷新高颜值审美;高颜值,创造高价值认同
创造高颜值场景,刷新高颜值审美。品牌战略指引新消费医疗品牌营销策划创新,全渠道品牌策划传播点燃新消费场景,越优秀的新消费医疗,越能创造新消费价值,越能点亮新医美新口腔等新商业创造,也越能点亮“高颜值消费场景”,让场景更有可信度,让用户更有价值感。
高颜值场景,贵在挖掘品牌的典型特质,或抢占新美学价值,点亮“强大的美学认知”;或更新高颜值创造,让“独特形象”点亮用户新价值;更或立足高颜值新场景,让用户的“网红愿望”成真,让用户的“高价值消费”成真!
经典案例:根据专家交流、川财证券研究所等综合资讯表明,26—35 岁因为有经济基础,对个人的生活品质要求在逐渐提高,这类人群对美容整形的需求最大,可以达到 54%,整形美容行业出现年轻化趋势;另外就是 35—40 岁这个群体,因为事业稳定,思想比较成熟,但是年龄的压力促使这个群体对美容行业的需求非常旺盛。
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打通全渠道,激活“美丽的力量”。“美”,受到各类用户的欢迎,对于优秀用户而言,越强的品牌特质,越能创造主题式、系列化、个性化消费内容,越能点亮“美丽的力量”,越能针对用户提供各类“适配式推送”,让“高价值用户”感受到用户价值,也让“用户”感受到美丽、活力的价值。
创造优质内容,智能推荐“新商品新内容”。全渠道品牌策划传播,点亮了高价值用户,创造了更鲜明的品牌认知。基于新消费医疗,创造更高的“颜值”,创造更强的“用户价值感”;打造经典的用户案例,让用户感受到自己的“消费价值”,也让“品牌化”新消费医疗更有影响力。
“机构营销红利”:寻找竞争新机会;找准机构价值
寻找竞争新机会。无机构,不营销;无营销,不红利;越优秀的新消费医疗机构,越能创造品牌新价值,越能点亮“新竞争机会”。优秀的机构,或以“名家名医”背书,提升品牌的势能;或以“典型案例”,创造机构的“高信任度”;更或以“明星机构”创立机构新价值,让机构更有“市场知名度”。
找准机构价值。机构,尤其是新消费医疗机构,其价值在于持续创造新消费医疗机构的价值,以“品牌化”拉升品牌背书,全面壮大品牌势能;以“专业化”缔造机构新价值,让机构营销更给力,也让用户更有信任度;更或以“定制化”为机构服务卖点,持续为VIP客户定制新医疗消费,持续为高端用户创造“精品服务”,让机构价值更出彩。
经典案例:根据专家交流、东莞证券研究所等综合资讯表明,整形美容主要是 以民营整形美容医院为主,其中以莆田系为代表,由于广告宣传推销到位,目前民营业绩占据80%以上的市场份额;国有整形美容科因为技术实力雄厚,但是因为服务质量差、市场营销薄弱和客户挖掘深度不够导致市场占有率不足 15%。
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