升级新医疗，创造新消费新价值。新消费医疗的品牌营销策划，注定要持续强化品牌战略指引下的新医疗服务升级，注定要以全渠道品牌策划传播点亮会员消费价值，要以数字化技术赋能高价值客户经营，以数字品牌营销策划刷新客户的“特色价值”，持续推进项目升间，持续推动项目“高溢价”。
 
升级服务做区隔，突出“个性化诊疗”；升级会员做价值，突出“独特权益”；升级项目做特色，突出“套餐设计”；三者各强优势，高战略协同。
 
“三升主义”，创造高价值新医疗。1）“服务升级”：突出专家主理，推荐“专家服务”；设计“专家直通车”等产品，推进高端精品变现。2）“会员升卡”：细分会员等级，升级“高等级会员”；设计独特权益，赋予客户更高价值。3）“项目升单”：特价项目引流，到院后升单转化；引入特色项目，植入项目套餐再升级。
 
“服务升级”：突出专家主理，推荐“专家服务”；设计“专家直通车”等产品，推进高端精品变现
 
突出专家主理，推荐“专家服务”。品牌战略指引新医疗品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点燃“专家名医”专业级医疗价值，以“医生名家”点亮品牌特质，创造新诊疗新价值；以“名医工作室”切入高端市场，建立“高端医疗新认知”，全力拉升品牌占位，让用户更有信赖感。
 
设计“专家直通车”等产品，推进高端精品变现。在医疗服务市场，“医疗专家”依然拥有极强的市场号召力，依托“名医专家”全力拉升医疗服务的高溢价，通过“专家直通车”等医疗服务链接患者和名医专家，通过“健康管家”点燃专家式消费及高端个人医疗，让医疗服务更有价值。
 
经典案例：根据公司官网、广州中医药大学官网、盛宗堂中医药研究院、世界中医药学会联合会官网、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，“中医看人”，多位国医大师、国家级和省市级名中医坐镇固生堂，为集团提供可靠背书，树立品牌打响知名度。截至2022年12月31日，固生堂在全国共拥有9名多点执业的国医大师， 数量排名第一。
“会员升卡”：细分会员等级，升级“高等级会员”；设计独特权益，赋予客户更高价值
 
细分会员等级，升级“高等级会员”。数字化技术赋能高价值客户开发，数字品牌营销策划激活新会员新价值，越优秀的会员消费，越能创造高价值诊疗，越能为“高端用户”提供更高价值的服务。高等级会员，应重点对待，设置“个性化权益”，让会员感知到医疗服务的专属化和“高价值”。
 
设计独特权益，赋予客户更高价值。会员升级，意味着品牌溢价的“再度拉升”，意味着品牌价值的再度创造，更意味着“高端会员权益”的再设计。基于高等级会员的个性化诉求，配备“私人健康管家”全程陪同客户，植入“全家健康管理”，让用户更愿意付款，更有医疗服务价值。
 
“项目升单”：特价项目引流，到院后升单转化；引入特色项目，植入项目套餐再升级
 
特价项目引流，到院后升单转化。无流量，品牌不兴；无会员，品牌不强。融入抖音等短视频直播平台，与美团等生活服务平台通力合作，共同设置美容、基础护理等大众类服务，以“特价”、“优惠券”等引流到院，再辅助以深度检查、智能AI等洞察用户医疗情况，针对高价值客户进行“深度服务”，推动升单转化。
 
引入特色项目，植入项目套餐再升级。特色项目，一方面可以吸引用户的目光，让用户对品牌有初步了解，吸引用户到院体验；另一方面可以点亮“品牌特质”，刷新品牌形象，让“特色项目”带动关联项目，形成强有力“诊疗组合”，从而推动项目套餐服务“再升级”，助推诊疗项目“大创造”。
 
新消费医疗品牌，其发展就在于“强服务”、“高溢价”和“大特色”。优秀的新消费医疗品牌经营，就是要以“专家名医”为切入点，全力点亮“专业级”品牌战略，以“专家直通车”等新产品激活高价值用户体验；就是要以数字化技术细分用户类型，抓住高等级用户，升级“高等级会员”，以数字品牌营销策划激发用户消费热情，以“独特权益”提升会员医疗消费黏性；就是要以“特价项目”牵引全渠道医疗品牌营销策划创新，以“特价引流”聚拢医疗消费人群，以“特色项目”点亮全渠道品牌策划传播，让用户真正感受到“医疗新战略”，让用户真正畅享“高价值医疗”！