品牌，重传播；用户，有价值。医疗用户传播的新价值，始于用户在医疗品牌策划传播中的“环节及地位”，始于用户在品牌战略中的“高价值资讯创造”。作为医疗用户，可以讲述自己的疾病康复经历，塑造成“经典范例”；可以积极传播品牌资讯，塑造“品牌化主题内容“；可以根据数字化技术生成的“用户标签”，积极参与各项医疗数字品牌营销策划活动。有用户，有传播，更精彩！
 
“五大价值”，激活用户大传播。1）“疗效价值”—“打造新范例”：汇总用户疗效，提炼疗效强特色；聚拢诊疗素材，打造“实效新范例”。2）“传播节点价值”—“转发品牌资讯”：设计会员积极及赠品，鼓励用户转发资讯；对接用户标签，刷新“品牌化主题内容”。3）“活动价值”—“活动积极分子”：设计团购等引流活动，给用户以实惠；设计“医疗健康金”，激活大活动大参与。4）“推荐价值”—“推荐新用户”：设置“推荐金”，激发客户大推荐；设计累计返佣金及团购激励等，让团购推荐价值更突出。5）“场域价值”—“提升场所人气”：聚焦重点场合，让用户最大化汇聚；提升人员到场率，全面提升现场人气。
 
“疗效价值”—“打造新范例”：汇总用户疗效，提炼疗效强特色；聚拢诊疗素材，打造“实效新范例”
 
汇总用户疗效，提炼疗效强特色。品牌战略指引用户医疗品牌营销策划大创新，优秀的用户价值，一方面源于其对品牌自身的“高度认同”，另一方面其“自身诊疗过程”的诊疗代表意义。基于用户的典型性疾病、诊断过程、治疗过程等，提炼品牌诊疗的手法，汇总各类诊疗评价，进行广泛的传播。
 
聚拢诊疗素材，打造“实效新范例”。典型的用户诊疗，其找到品牌进行诊疗的历程，是品牌策划传播的素材；其疾病诊断的过程，是品牌策划传播的素材；其疾病治疗的过程，是品牌策划传播的素材；其逐步改善的过程，更是彰显“优质诊疗”的素材。挖掘代表性，展现诊疗素材，则用户诊疗，必会更有高价值。
 
经典案例：根据美丽加《2015美业大数据报告》、长江证券研究所等综合资讯表明，月均 2-3 次的较高进店频次，使得顾客与美容师的粘性和品牌信赖度逐步提升后有更大 几率尝试高阶项目;月均 300-1000 元的消费额，线性外推得到全年消费额约 4000- 12000 元，属于典型的中产阶级的生活品质升级类消费价格带，亦有一定向上开拓空间。 “传播节点价值”—“转发品牌资讯”：设计会员积极及赠品，鼓励用户转发资讯；对接用户标签，刷新“品牌化主题内容”
 
设计会员积极及赠品，鼓励用户转发资讯。会员，有价值；品牌资讯，更给力。会员有不同类型，会员有不同诉求，大众用户，注重经济实惠，主要推送“名家名医”等品牌资讯，主推套餐服务、项目组合优惠等信息，吸引用户到院体验，完成转化，同时以会员积分兑换等方式鼓励其转发资讯；针对高端用户，则以“精准诊疗”为切入点，主要推送高端诊疗、私人健康管家等服务，鼓励用户口碑传播。
 
对接用户标签，刷新“品牌化主题内容”。 数字化技术赋能医疗用户大挖掘，以智能SCRM系统挖掘用户消费标签，以拼团、特价等激活医疗用户在线下单，以现场赠品、即时成交优惠等刺激用户即时成交，对接用户的消费标签，差异化推送“品牌主题内容”，让用户消费价值更突出，让品牌经营更给力！
 
经典案例：根据克丽缇娜官网、美丽田园微信公众号、长江证券研究所等综合资讯表明，随着内地生美行业发展，中高端客群偏好逐步转向欧美和日本院线产品。美丽田园从 90 年代成立之初便引进德国丹妮嘉、芭宝高端院线品牌，欧洲原装进口的概念沿用至今，其产品项目与品牌形象更为吻合，从门店布局、选址到产品项目陈列所体现出的品牌形象具备高度一致性，或能更精准地锁定其高端核心客群。 用户传播价值的点亮，源于用户在品牌策划传播中的地位及价值，以“实效案例”点亮高价值品牌战略，以“用户转发传播”点亮品牌传播节点，以全渠道品牌营销策划激发用户传播积极性，更以数字化技术细分用户标签，创新数字品牌营销策划活动，让用户感受到品牌价值，让用户感受到“品牌新主题”。有传播，有价值，有创造，用户传播，自会有大成就！更多价值请见《新消费医疗策划之激活用户传播五大价值（下）》。