品牌，有事业；定位，要策划。品牌，有事业，更要有价值。优秀的品牌定位策划，就是要持续挖掘品牌独特价值，以“品牌使命”点亮产业级品牌战略，以“独特价值”指引产业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，更重要的是，升级数字化技术，创新数字品牌营销策划手法，让品牌更有价值感，更有创造感。
 
“五项事业”，助推品牌大成功。1）“明晰品牌使命”：洞察创始人心智；明晰品牌使命，点亮品牌前行之路。2）“创造独特价值”：挖掘品牌竞争优势；创造独特消费价值，点亮商业价值。3）“创意品牌名称”：创意品牌名称；定义品牌“无形资产”，形成“结构化品牌资产”。4）“塑造独特个性”：有品牌，有个性；塑造品牌个性，打造品牌形象。5）“代言产品消费”：代言新消费趋势；引领新消费新潮流。
 
“明晰品牌使命”：洞察创始人心智；明晰品牌使命，点亮品牌前行之路
 
洞察创始人心智。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，企业的品牌价值创造，离不开创始人创新、专业及匠心的精神，离不开创始人的“价值创造精神”，更离不开创始人的多年坚持及情怀创新。有多样的创始人，就有多强的品牌价值。
 
明晰品牌使命，点亮品牌前行之路。品牌，有使命，才能更长远；有价值，才能更创新。优秀的品牌经营，多数需要“品牌使命”牵引品牌大发展，需要以“产业赋能”的精神引领行业大跃迁，更需要以“强品牌价值”助力品牌经营，让强技术助推产业品牌升级，以“匠心精神”点亮产业消费价值。
 
经典案例：根据公司公告、华福证券研究所等综合资讯表明，中宠股份2014 年开始，在进一步巩固代工业务的基础上，公司积极转型，重点发力自有品牌建设，截止目前，已经打造了“Wanpy 顽皮”、“Zeal 真致”、“Toptrees 领先”为核心的差异化品牌矩阵。从产品端来看，公司覆盖主粮、罐头、零食、保健品等品类产品，拥有超 1000 款 SKU，能够满足全域消费者的需求。 “创造独特价值”：挖掘品牌竞争优势；创造独特消费价值，点亮商业价值
 
挖掘品牌竞争优势。无优势，无品牌价值；无竞争优势，无品牌“强突破根基”，则无品牌的长期发展。优秀的品牌，总会持续培育自己的“品牌竞争力”，或依托技术优势赋能“大品牌增长”，或点亮全渠道经营优势，为用户提供更加个性化消费体验。
 
创造独特消费价值，点亮商业价值。数字化技术赋能品牌定位策划创新，数字品牌营销策划牵引新消费新价值创造，越优秀的企业，越能创造独特的产品消费价值，越能点亮自有品牌竞争优势，越能创造“先人一步”的品牌战略，让品牌更有创新性，让品牌更有技术、专利、商誉等“竞争壁垒”。
 
经典案例：根据公司公告、华福证券研究所等综合资讯表明，中宠建立“产品可 追溯体系”和“缺陷产品召回制度”，其倡导研发先行，宠物食品制备技术持续处于行业领先水平，目前已获得国家专利授权 186 项，其中发明专利 15 项、实用新型专利 7 项、外观专利 164 项，并且公司与中国农业大学签署战略协议，从基础科学视角下提升养宠质量，不断巩固公司技术壁垒。 “创意品牌名称”：创意品牌名称；定义品牌“无形资产”，形成“结构化品牌资产”
 
创意品牌名称。“品牌名称”是企业非常核心的品牌资产之一，越优秀的品牌，越能创意品牌名称，越能点亮品牌新价值，越能创造独特的“品牌认知”。通过“新品牌名称”，拥有更鲜明的品牌记忆点；通过创意新产品名称，代言新品类新价值，如“可口可乐”之于可乐行业。
 
定义品牌“无形资产”，形成“结构化品牌资产”。品牌，需要无形资产，更需要拥有高价值的“无形资产”，这些无形资产不但包括品牌价值、品牌精神等品牌形象特色，而且需要品牌名称、产品名称等品牌特色，让品牌更有价值感，也让品牌名称更有“传播性”，让品牌资产囊括品牌命名、产品创意、产品特色等各种类别，从而塑造品牌资产结构化竞争力。
 
品牌战略创新，需要“品牌使命”激发的产业品牌营销策划创新，需要“独特价值”点亮的产业级品牌策划传播，更需要数字化技术赋能的“多样化客户价值挖掘”。创新数字品牌营销策划手法，创新品牌名称 ，点亮品牌无形资产，则品牌事业，必有大亮点&大成就。更多事业建设请见《品牌定位策划之打造品牌五项事业（下）》。