在上一篇文章《品牌定位策划之打造品牌五项事业（上）》中，我们谈到了品牌事业的经营价值，谈到了品牌战略指引品牌营销策划创新的一些方法，建议企业以“品牌使命”点亮产业级品牌策划传播，以“品牌名称”激发无形品牌资产大创造，同时，升级数字化技术，依据用户需求塑造“品牌独特个性”，创新数字品牌营销策划，点亮“明星产品大代言”，让品牌引领新消费新价值，让品牌代言新潮流新个性。
 
“五项事业”，助推品牌大成功。1）“明晰品牌使命”：洞察创始人心智；明晰品牌使命，点亮品牌前行之路。2）“创造独特价值”：挖掘品牌竞争优势；创造独特消费价值，点亮商业价值。3）“创意品牌名称”：创意品牌名称；定义品牌“无形资产”，形成“结构化品牌资产”。4）“塑造独特个性”：有品牌，有个性；塑造品牌个性，打造品牌形象。5）“代言产品消费”：代言新消费趋势；引领新消费新潮流。
 
“塑造独特个性”：有品牌，有个性；塑造品牌个性，打造品牌形象
 
有品牌，有个性。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，企业品牌营销策划创新因“品牌个性”而更有活力，越优秀的品牌，越会拥有自己的品牌个性，个性越鲜明，越能吸引目标用户，如泡泡玛特属于潮流玩具行业，其主张“创造潮流 传递美好”，通过潮流引领，获得更多潮玩爱好者的喜爱。
 
塑造品牌个性，打造品牌形象。品牌个性，因品牌形象而更能吸引用户，因多样化品牌矩阵而更能覆盖市场，激活多元化用户消费。品牌个性，或专精高端，提倡“精品主义”；或迎合大众，突出“高性价比”；更或升级数字化技术，赋能“个性化诉求满足”，提供定制式服务，从而塑造“品牌大价值”。
 
经典案例：根据中宠官网、华福证券研究所等综合资讯表明，中宠股份公司制定“聚焦国内市场、聚焦自主品牌、聚焦主粮产品”的战略，大力发展自有品牌，根据不同市场的竞争环境和渠道属性，通过不同品牌切入不同细分市场，满足终端消费者的多元化需求，目前公司已成功构建高、中、低档的差异化品牌矩阵。2023 年 6 月，ZEAL 和 GREAT JACK’S 正式进驻加拿大 156 家 PetSmart 门店，在北美市场 的销售拓展取得新突破。 “代言产品消费”：代言新消费趋势；引领新消费新潮流
 
代言新消费趋势。数字品牌营销策划，激活用户大消费大价值，助推数字化消费新形势。越优秀的品牌，越注重“引入新时代新消费”，或升级产品特色，导入更多复合式功能，让产品更有价值感；或代言新产品新价值，激发用户DIY价值，引领“个性化消费”新浪潮。
 
引领新消费新潮流。以00后为代表的新生代，日益成为新消费的主流人群；越优秀的品牌，越能激发新产品新价值，或以“新功能”扩大产品应用，或以“新场景”让用户更有新鲜感，更或以二次元等“亚文化”推动用户消费大扩张。
 
经典案例：根据中宠官网、华福证券研究所等综合资讯表明，中宠股份凭借其在零食业务积累的先进技术、优质客户，主粮业务通过快速扩张产能、积极参加展会、构建自有品牌等方式，实现迅猛增长。2022年宠物罐头/干粮产量分别为 24628/23791 吨，5 年 CAGR19.45%/82.66%，营收分别为 6.00/3.60 亿元，5 年CAGR20.72%/73.24%。
产业品牌经营，是一项长远且价值非凡的事业，其赢在“品牌使命”牵引的品牌战略创新，活在“独特价值”点亮的产业品牌营销策划创新，强在“品牌名称创意”牵引的产业品牌策划传播，胜在数字化技术赋能的“强品牌经营”。创新数字品牌营销策划手法，塑造品牌个性，刷新品牌形象，代言产品消费，则品牌创造，必会硕果累累！