差异化营销，助力品牌定位策划创新。差异化品牌营销策划，就是要以品牌战略指引强品牌定位策划，以“优秀产品”点亮全渠道品牌策划传播，以“明星单品”点亮“差异化消费感知”。升级数字化技术，挖掘品牌新价值；创新数字品牌营销策划手法，点亮“差异化营销价值”，让企业经营，更有创造感及价值感。
 
“五大方法”，创新差异化营销。1）“感性认知”：塑造优秀产品形象；建立“差异化”感性认知。2）“品类消费”：打造新品类，创造明星单品；激发新产品消费。3）“市场切割”：细分市场，建立新消费价值；切割地域，创造新消费特色。4）“人群聚焦”：切割人群，唤醒品牌新认知；创造新记忆，让用户有“强感知”。5）“品牌价值”：抢占用户心智；建立产业品牌影响力。
 
“感性认知”：塑造优秀产品形象；建立“差异化”感性认知
 
塑造优秀产品形象。差异化营销的创新，贵在以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以“明星产品”点亮全渠道品牌策划传播，以“优秀产品”激活用户新消费，更以“卓越的产品形象”放大品牌价值感，以“产品差异”创造更强的品牌认知。产品形象越出色，差异化营销越给力。
 
建立“差异化”感性认知。差异化，不但要在产品形象上做出区隔，要在产品价值上做出“不同”，而且要让用户亲身感受到“差异化特色”，或以“高差异的产品功能”拉升产品价值，让产品功能更突出，可以亲身感受到；或以“品牌代言人”代言品牌个性，让品牌辨识度更高，更能代言一些用户消费。
 
经典案例：根据公司公告、微博、小红书、抖音、申万宏源研究等综合资讯表明，乖宝宠物主要通过聘请明星代言人、在纪录片、综艺及影视作品中植入品牌宣传、赞助动物公益活动等方式。具体措施有:邀请知名歌手、演员如谢霆锋 担任公司形象代言人；引入海外纪录片和真人秀节目，打造品牌形象并推销优秀产品等。 “品类消费”：打造新品类，创造明星单品；激发新产品消费
 
打造新品类，创造明星单品。越差异化的品牌，越能创造“差异化产品”，越能点亮“差异化消费价值”。优秀企业，大多可以创造“明星单品”，或升级产品功能，定义产品的新消费；或拓宽产品的新消费场景，让产品更有价值感，更能深受用户欢迎；更或开创新产品新工艺，打造新型品类，激发用户的新品类消费热情。
 
激发新产品消费。以00后为代表的新生代日益成为市场主流，越优秀的产品，越具有市场消费价值，越具有强市场影响力。优秀的品牌，总能定义新一代产品消费特色，定义新一代产品价值，或以“新功能”扩展产品的新消费特性，让产品功能更上一层楼；或以“新场景”拓宽产品的消费场合，让产品消费有更多增长空间；更或以“新消费用法”让用户有更新的使用方法，提升产品的消费频率，让新产品消费更加深受欢迎。
 
“市场切割”：细分市场，建立新消费价值；切割地域，创造新消费特色
 
细分市场，建立新消费价值。差异化营销创新，贵在细分消费市场，以强有力的“市场细分”推动市场创新，或关注亚文化消费人群，让细分人群带来新一轮的业绩增长；或点亮“定制化消费”，让定制化商品更能满足用户的“个性化消费”，让定制化服务拉升品牌格调。新消费价值，从差异化消费开始，从市场细分开始。
 
切割地域，创造新消费特色。数字化技术赋能差异化营销，数字品牌营销策划激活新地域新消费，优秀的差异化，可以是用户消费牵引的“产品差异化”，可以是地域市场切割带来的“专属供给”。围绕本地市场用户，创造本地、专属式产品，让“近消费地销售”大行其道；细分地域消费人群，推动人群“社群化发展”，推动社群定制式消费，从而让“社群消费”更有商业价值，如“门店定制品”的盛行，极大带动了定制式消费。
 
经典案例：根据公司官方旗舰店、申万宏源研究等综合资讯表明，乖宝宠物公司主粮产品包括多 个系列，且不同系列定位差异化明显，主粮产品涵盖 40 元/kg 以下、40-60 元/kg、60-100 元/kg 和 100 元/kg 以上等多个价格带，产品矩阵丰富，覆盖多层次消费 人群。2018年以来，随着公司“弗列加特”系列等高端产品营收占比的提高，以及公司品牌力的日趋凸显，公司主粮平均销售单价持续上行，由 10.03 元/千克上升至 14.27 元/ 千克。 差异化营销，就是以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“高价值品类消费”，更重要的是，升级数字化技术，打造新品类新价值；创新数字品牌营销策划手法，激发新产品新消费，以此放大差异化，点亮“差异化营销”。更多营销方法请见《品牌定位策划之差异化营销五法（下）》。