在上一篇文章《品牌定位策划之差异化营销五法（下）》中，我们谈到了“差异化营销”的价值，建议企业以“优秀产品形象”彰显产业级品牌战略，以“新品类”刷新产业级品牌营销策划创新，以“明星单品”点亮全渠道品牌策划传播，更重要的是，升级数字化技术，赋能多元化消费人群；创新数字品牌营销策划手法，点亮产业品牌价值，则品牌差异化经营，必将成效显著。
 
“五大方法”，创新差异化营销。1）“感性认知”：塑造优秀产品形象；建立“差异化”感性认知。2）“品类消费”：打造新品类，创造明星单品；激发新产品消费。3）“市场切割”：细分市场，建立新消费价值；切割地域，创造新消费特色。4）“人群聚焦”：切割人群，唤醒品牌新认知；创造新记忆，让用户有“强感知”。5）“品牌价值”：抢占用户心智；建立产业品牌影响力。
 
“人群聚焦”：切割人群，唤醒品牌新认知；创造新记忆，让用户有“强感知”
 
切割人群，唤醒品牌新认知。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，优秀的品牌经营，大多瞄准强有力的“消费人群”，依托“强品牌特质”吸引用户，点亮“强品牌认知”提升用户信赖度，或以“定制化服务”提升高端用户价值认同感，以局部定制激活用户新消费；或以“高性价比产品”点亮产品价值，让产品更加畅销。
 
创造新记忆，让用户有“强感知”。用户，有感知；价值，要突出。优秀的差异化营销，不但需要“强品牌特质”点亮的品牌形象，而且需要植入强品牌符号植入用户记忆，让用户感知到品牌价值，让用户感受到“明星产品”的不同，或以新一代技术点亮“产品新功能”，或以“复合式产品”激活用户的新消费，更或以“品牌符号”放大品牌授权，让品牌更有价值感。
 
经典案例: 根据天猫、京东、抖音、申万宏源研究等综合资讯表明，乖宝宠物公司将 80 后、90 后及 Z 世代作为目标客户群体，并针对性进行品牌营销，包括赞助热播综艺、线上平台推广、打造联名产品等等，同时逐步进行消费者教育，独家冠名短剧《家有恶猫》，普及宠物饲养知识，引导消费者树立健康的养宠观念，持续树立“有猫有狗，就有麦富迪”的品牌理念，品牌力持续增强。 “品牌价值”：抢占用户心智；建立产业品牌影响力
 
抢占用户心智。差异化营销，需要点亮的是全渠道品牌策划传播，需要刷新高价值用户消费，更需要抢占“个性化用户心智”。优秀品牌，总会以数字化技术赋能高价值用户挖掘，以“高端精品”点亮品牌个性化消费，以“高品质产品”激活用户大众化消费，全力抢占“用户心智”。
 
建立产业品牌影响力。数字品牌营销策划，激活用户的消费热情，点亮产业品牌新价值；优秀的品牌，或以“产业链盟主”点亮产业价值链，让用户更有信任感；或以“会员制经营”点亮新产业品牌特色，让用户消费更持久。
 
经典案例：根据公司官方旗舰店、欧睿、申万宏源研究等综合资讯表明，随着品牌力的提升，乖宝宠物公司推出会员制及周期购，一次下单，定期送达，提升客户粘性及复购率。根据欧睿数据，2013-2022 年“麦富迪”品牌 国内市场市占率由 2.1%提升至 4.8%，位列中国宠物市场第二名。 差化营销，贵在以“感性认知”刷新产业级品牌战略，以“新品类消费”点亮全渠道品牌营销策划创新，以“强市场切割”刷新产业级品牌策划传播。越差异化的品牌，越能创造“差异化营销价值”，越能升级数字化技术、激活高价值人群消费，越能创新数字品牌营销策划手法、刷新高价值用户心智，有此，差异化营销，必将硕果累累。