品牌要成功，成功要定义。品牌成功，就是要以“品牌战略”指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃品牌的“大身份”，同时升级数字化技术，赋能多品牌价值经营，创新数字品牌营销策划手法，创造自己的强消费特色，创造更加个性化、更有特色的成功。成功，我定义；品牌，自突出。
 
“五大方法”，定义品牌成功。1）“品牌=地位”：有卓越品牌地位，有大品牌形象；拉升品牌高度，塑造强品牌影响力。2）“品牌=身份”：拥有品牌身份；有名有声，更有身份。3）“品牌=特色”：创造自己的特色；特色品牌，创造特色性成功。4）“品牌=独立”：有品牌独特性；建立品牌辨识度，区隔出品牌。5）“品牌=价值”：创造品牌价值；价值可持续，品牌要集合。
 
“品牌=地位”：有卓越品牌地位，有大品牌形象；拉升品牌高度，塑造强品牌影响力
 
有卓越品牌地位，有大品牌形象。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，越优秀的品牌经营，越能彰显自己的“大品牌形象”，越能突出自己的优势资源及优势能力，越能打造自己的“卓越品牌地位”。品牌地位，或以产业链盟主聚拢产业级优势资源，让品牌更有产业影响力；或以“强大技术优势”点亮产业品牌地位，引领产业级品牌策划传播。
 
拉升品牌高度，塑造强品牌影响力。品牌，有高度；强品牌，才会更有影响力。越优秀的品牌，越能持续拉升品牌高度，或以“产业级专家”强化专家的权威站位，让用户有更高认知度；或以“行业标准制订者”点亮品牌新价值，全面点亮“专业级”品牌策划传播。
 
经典案例：根据公司公告、公司官网、华泰研究等综合资讯表明，名创优品公司继续在国内、海外双线同步发展主品牌名创优品，并在 2020 年 12 月推出潮玩集合店品牌 TOP TOY。截至 2023 年 6 月 30 日，公司主品牌名创优品共开设 5,791 家门店，其中国内 3,604 家、海外 2,187 家;副品牌 TOP TOY 在国内共开设 118 家门店。 “品牌=身份”：拥有品牌身份；有名有声，更有身份
 
拥有品牌身份。越优秀的品牌价值，越能点亮品牌特色，越能革新品牌化经营，越能点亮“强品牌身份”。优秀的品牌身份，基于优秀的品牌价值，或依托“专业特质”，点亮“专家身份”；或锻造新消费特色，让品牌更有高辨识度；更或升级“品牌技术”，让品牌匠心精神更加突出。
 
有名有声，更有身份。品牌身份，或在“名誉”，或在“声势”。名誉之身份，贵在全面点亮品牌底蕴，挖掘品牌的“大价值”，拉升品牌的“大背书”，全面点亮刷新“品牌名誉感”。“声势”之身份，赢在“强品牌”带来的高曝光率，活在“大品牌”带来的高认可度，全面拉升品牌价值感。
 
“品牌=特色”：创造自己的特色；特色品牌，创造特色性成功
 
创造自己的特色。数字化技术赋能多品牌经营，数字品牌营销策划激活企业新价值，优秀的品牌成功，源于“品牌价值”点亮的“自我品牌特色”，源于“专业技术”缔造的行业级地位，更源于“多元化标签”牵引的高价值客户诉求满足，针对高端客户提供精品、个性化商品，针对大众客户提供高品质、高标准商品，以此创造客户的“强特色”。
 
特色品牌，创造特色性成功。品牌，有特色；成功，更靠谱。特色品牌的经营，就是要以强品牌IP激活用户新消费，以“集合式商品”满足更多的用户诉求，依托“多元化品牌IP”、联名更多品牌产品、创造更多产品价值，由此，全面点亮“特色品牌”，创造“强品牌认知”。
 
经典案例：根据公司公告、华泰研究等综合资讯表明，TOP TOY 品牌门店销售的潮玩产品涵盖盲盒、积木、手办、拼装模型、玩偶、一番赏、雕塑和其他潮玩共 8 大品类。截至 2023 年 6 月 30 日，TOP TOY 提供约 7,000 个SKU。不 同于以玩具反斗城为代表的传统玩具零售商(大多仅销售第三方品牌)，TOP TOY 还通过 IP 联名、推出自有 IP 方式打造自有产品。 品牌成功，贵在以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，更以数字化技术赋能差异化客户价值创造，以数字品牌营销策划创新突出“品牌特色”。品牌，越有特色，越成功；越有名誉和声势，越成功。更多方法请见《品牌定位策划之定义品牌成功五法（下）》。