在上一篇文章《品牌定位策划之定义品牌成功五法（上）》中，我们谈到了品牌成功的价值所在，品牌的成功，因品牌战略点亮的“产业品牌地位”而兴，因全渠道品牌营销策划点亮的“品牌身份”而盛，因全渠道品牌策划传播点燃的用户消费热情而盛，因数字化技术赋能的“高价值用户消费”而更有魅力。有地位，有身份，品牌才会成功；有数字品牌营销策划创新，有独特的品牌个性及品牌价值，则品牌才会更成功。
 
“五大方法”，定义品牌成功。1）“品牌=地位”：有卓越品牌地位，有大品牌形象；拉升品牌高度，塑造强品牌影响力。2）“品牌=身份”：拥有品牌身份；有名有声，更有身份。3）“品牌=特色”：创造自己的特色；特色品牌，创造特色性成功。4）“品牌=独立”：有品牌独特性；建立品牌辨识度，区隔出品牌。5）“品牌=价值”：创造品牌价值；价值可持续，品牌要集合。
 
“品牌=独立”：有品牌独特性；建立品牌辨识度，区隔出品牌
 
有品牌独特性。品牌之所以成功，在于其拥有“独特的品牌价值”，在于其拥有更极致的品牌经营方式，在于其拥有更高的“品牌辨识度”。品牌独特性，或因经典文化而点亮“品牌基因”，或依托“定制化”点亮高端品牌战略，更或主打“高性价比”点亮全渠道品牌营销策划创新，让品牌经营更有创新性及价值感。
 
建立品牌辨识度，区隔出品牌。全渠道品牌策划传播，点燃着用户消费，创造着强品牌特色，更新着“强品牌标识”。品牌的高辨识度，或依托强品牌LOGO、刷新品牌形象，或锻造明星产品、代言新品类新消费，更或定位于“新品类引领者”，成为新品类新消费的“真正创造者”，从而真正实现品牌的成功。
 
经典案例：根据公司公告、公司官网、名创优品天猫旗舰店、华泰研究等综合资讯表明，2016 年以来名创优品陆续和粉红豹、Hello Kitty、芝麻街、Universal、迪士尼、故宫、NBA、漫威、中国航天、阴阳师、Bilibili 等知名 IP 推出联名产品，截至 2023 年 6 月 30 日，名创优品已与 82 个 IP 进行联名合作。 “品牌=价值”：创造品牌价值；价值可持续，品牌要集合
 
创造品牌价值。数字化技术赋能企业品牌经营创新，数字品牌营销策划激活新品牌新价值，越优秀的品牌定位策划，越高段位的品牌成功，越关注品牌的“价值输出”，其或打造“品牌文化”，承接品牌的高文化特色；或刷新“专业精神”，让品牌更有特色感，更有创造感。
 
价值可持续，品牌要集合。品牌价值，应是可持续的，应是高度集合的。新一代的品牌，多数会面向00后新生代消费，或点亮“便利式消费”，推动线上咨询、线下体验、送货到家等全渠道交互；或洞察个性化用户诉求，提供多样化品类、多样化服务，让用户更有价值感。
 
经典案例：根据公司公告、华泰研究等综合资讯表明，名创优品面向消费者提供 11 大类生活日用品，涵盖生活家居、小型电子产品、纺织品、包袋配饰、 美妆工具、玩具、彩妆、个人护理、零食、香水、文具和礼品，其中大部分为自有品牌产品。FY2022-FY2023(公司财政年度以 630 为限)，名创优品品牌每月平均推出 530 个SKU， 为消费者提供超过 9,700 个核心 SKU(连续 12 个月的累计销售额超过 10 万元)产品。 新一代的品牌成功，因产业级品牌战略定义“行业大地位”，因产业级品牌营销策划而壮大“品牌声势”，因产业级品牌策划传播点亮“品牌特色”，更因升级数字化技术、深度挖掘差异化客户诉求，通过数字品牌营销策划打造“高品牌辨识度”，通过点亮品牌特质创造“品牌大价值”。有此，品牌成功，未来可期！