品牌，要建设；本质，要看清。品牌定位策划的创新，贵在以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，更以数字化技术赋能“高价值客户经营”，以数字品牌营销策划激发粉丝的“高价值认同”。品牌建设，因消费而兴盛，因产品而更有价值感，因“粉丝运营”而更有影响力。
 
“六大本质”，创新品牌建设。1）“始于消费”：品牌，始于用户消费心智；用户心智认知产生消费，新消费成就大品牌。2）“成于产品”：品牌体验，落于产品；愉悦式体验，提升品牌大认同，高溢价服务创造大价值认同。3）“大于粉丝”：用户持久消费，引发品牌好认知；粉丝全域经营，创造品牌影响力。4）“胜于渠道”：渠道，成就品牌商业价值；终端，放大品牌价值感。5）“赢于推广”：传播创造认知，认知催生品牌；产业级推广，创造产业级品牌。6）“新于数字化”：融入数字化浪潮，更新品牌认知；推动数字品牌体验，创造数字品牌资产。
 
“始于消费”：品牌，始于用户消费心智；用户心智认知产生消费，新消费成就大品牌
 
品牌，始于用户消费心智。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，用户消费，点燃着品牌经营的新价值，创造着用户消费的新价值。越优秀的品牌，越会懂得挖掘用户的“新消费诉求”，或以“强消费特色”点亮品牌价值，或以“强文化基因”植入用户消费心智。用户心智越鲜明，品牌价值越突出。
 
用户心智认知产生消费，新消费成就大品牌。用户心智不同，消费诉求自然不同，品牌建设自然也不同。数字化技术赋能多样化用户心智挖掘，数字品牌营销策划激活用户新消费新感触，高端用户，注重“精致式消费”，喜欢个性化、精致化的生活；大众用户，喜欢“高性价比”，注重“品质化消费”，更注重“大品牌”的市场影响力。
 
经典案例：根据公司官网、国盛证券研究所等综合资讯表明，海底捞以极质服务深入人心，产品矩阵丰富，其宾至如归的贴心服务提高了海底捞的知名度，如特色捞面表演，川剧变脸表演、美 甲护手服务等。产品矩阵丰富，火锅店不断创新锅底、调料、小吃、饮品等。 “成于产品”：品牌体验，落于产品；愉悦式体验，提升品牌大认同，高溢价服务创造大价值认同
 
品牌体验，落于产品。品牌体验的创造，源于“差异化产品”的打造，源于“明星产品”点亮的全渠道品牌策划传播，更源于“高价值产品”的持续创造。优秀的品牌建设，或主攻高端用户，提供个性化、专属式商品，满足个性化用户消费；或主打“高性价比”，主推高性能、价格比产品，让产品价值更有创新性，满足用户的“高性价比”诉求。
 
愉悦式体验，提升品牌大认同，高溢价服务创造大价值认同。用户消费体验不同，用户价值不同，品牌的认同感自然也会不同。越优秀的商品，越优秀的品牌，越会关注到不同的用户诉求，激发不同的用户情绪共鸣。引入新媒体营销策划，引入网红打卡“大观点”，引入品牌“大认同”，则数字品牌营销策划，才会有大创新；品牌建设，才会有大突破。
 
经典案例：根据海底捞公众号、国盛证券研究所等综合资讯表明，海底捞会根据不同地区饮食习惯推出地区特定菜单，除官网上公布的经典锅底外，还有如广州海南地区的牛肉汤锅底、青椒锅底、参鲍鸡金汤锅;天津、山东地区的鸡汤豆花锅底等。同时，海底捞不定时推出周边产品也吸引了很多潮玩收集者的关注，海底捞会员商城上新自制环保袋、袖套、便利贴、平板电脑保护套、手账本等。 “大于粉丝”：用户持久消费，引发品牌好认知；粉丝全域经营，创造品牌影响力
 
用户持久消费，引发品牌好认知。无用户，品牌不兴；无用户，品牌不强；无用户，品牌价值不彰显。优秀的品牌经营，因“高价值用户消费”而更有活力，因“高价值品牌认知”而更有感召力，因“高价值品牌体验”而更有品牌魅力。如小米对于“大众用户”手机消费的强吸引力，其对于强品牌经营的“大力推进”。
 
粉丝全域经营，创造品牌影响力。越优秀的品牌经营，越会关注“品牌粉丝”的运营，或点亮品牌VIP，提升粉丝对品牌的信赖度；或壮大粉丝规模，让粉丝价值感更突出；更或凸显品牌价值，激活粉丝“大创造”，让粉丝更有特色感及认同感。
 
品牌建设，根植于品牌战略指引的用户品牌营销策划创新，壮大于全渠道品牌策划传播点燃的用户消费热情，强盛于数字化技术赋能的“多样化产品经营”，创造于数字品牌营销策划点亮的“强粉丝认同”。有品牌，有价值；有产品，有消费；有粉丝，有经营，则品牌建设，大有可为。更多品牌建设本质请见《品牌定位策划之品牌建设六本质（下）》。