打造差异化认知，创新品牌定位策划。企业品牌定位策划的价值创造，源于“强大的差异化经营”，因“企业文化”而点亮强品牌战略，因“强功能差异”点亮产品品牌营销策划创新，因“强情感诉求”点亮全渠道品牌策划传播。升级数字化技术，点亮人性化设计；创新数字品牌营销策划手法，点亮差异化认知，则企业经营，必有大创造&大成果！
 
“六大方法”，打造差异化认知。1）“文化区分”：追溯文化本源；彰显文化特色，赋能品牌经营。2）“功能不同”：凸显特色功能；新技术，新方法，解决新问题。3）“情感诉求”：人性化设计，激发情感共鸣；拉近品牌&用户关系。4）“氛围体验”：营造独特的品牌氛围；有消费，更要有独特体验。5）“联名拉升”：捆绑优秀品牌；拉升品牌势能。6）“性能属性”：创造产品新性能；活化产品新属性，切割出新天地。
 
“文化区分”：追溯文化本源；彰显文化特色，赋能品牌经营
 
追溯文化本源。企业文化，指引企业品牌战略创新，指引企业品牌营销策划的“大创造”。越优秀的企业文化，越能植入企业的大价值创造，越能创造企业的大创新，其或以经典文化为依托，点亮企业的“匠心价值”；或以国际级先进技术为亮点，刷新企业的“科技亮点”，让企业文化更有“科技感”。
 
彰显文化特色，赋能品牌经营。强文化，带来强价值输出，引发强文化创造。文化特色越鲜明，企业品牌策划传播越给力，企业差异化创造越有价值感。其或以根植于用户的消费浪潮，点亮用户的文化基因；或彰显潮流玩具等小众文化，点亮小众用户的消费热情；更或注重“高性价化”，大力激活“大众化主流消费”。
 
经典案例：根据TOP TOY官网、2022年TOP TOY CEO孙元文在混沌商学院演讲、华泰研究等综合资讯表明，TOP TOY 通过提供多种类、具有性价比的潮玩以吸引更广泛的客群，以潮玩集合店姿态切入市场。聚焦 10-40 岁的消费群体，TOP TOY 为其提供 9 大品类，盲盒、手办、娃娃、合金、大众玩具、积木、拼装、雕像以及原创产品。截至 2023 年 6 月 30 日，TOP TOY 提供约 7,000 个 SKU。 “功能不同”：凸显特色功能；新技术，新方法，解决新问题
 
凸显特色功能。产品，有特色，越有价值；产品，越创新，越有消费认知。越优秀的产品，越在功能上“高人一筹”；其或专注于单一功能，将产品功能做到最高效、最便捷；或推进产品功能的复合化，将优秀的产品功能聚合起来，提供给用户更好的产品感受，创造更好的产品消费感知。
 
新技术，新方法，解决新问题。产品，因新兴技术更强，因新兴方法更有活力。越优秀的技术，越能创造新产品供给，越能点亮新产品新价值，越能高效的解决产品问题。其或积极应用新技术，让产品更有科技感；或更新新方法，让产品消费更加个性化；更或解决新问题，让产品特色更突出。
 
“情感诉求”：人性化设计，激发情感共鸣；拉近品牌&用户关系 
 
人性化设计，激发情感共鸣。数字化技术赋能多样化客户挖掘，数字品牌营销策划激发新用户新价值，越优秀的产品，越拥有个性化的用户设计，越拥有独特的情绪感知，越能激活强烈的用户情感共鸣，如基于品牌IP形象的产品设计，基于IP形象的产品造型设计等，全面激活了用户感知。
 
拉近品牌&用户关系。品牌，重价值；用户，重交互；越优秀的品牌价值，越能激发用户的消费热情，越能激发用户的强烈交互。品牌越给力，用户越给力，用户价值越突出。良好的品牌&用户关系，就是要抓住用户的消费难题，持续点亮品牌的“优秀之处”，持续刷新品牌形象，让用户感知更强烈、更有交互意愿。
 
经典案例：根据赢商网、2022年TOP TOY CEO孙元文在混沌商学院演讲、华泰研究等综合资讯表明，以广州正佳店为例，TOP TPY门店 用 1/3 的黄金位置用于产品的展示而不做产品销售，每个月进行限量的全球的艺术品展览，如蝙蝠侠、钢铁侠、小丑、火影忍者、海贼王等。从选址到门头、设计、人流、导购服务、陈列、打卡点，TOP TOY 对门店各个环节进行精心设计。店展结合有助于吸引消费者进入门店，并为消费者提供“逛、玩、购”的一站式购物服务，让消费者体验多元潮玩的体验。 差异化认知，因企业文化牵引的品牌战略创新而更有活力，因“功能不同”点亮的产品品牌营销策划创新而更有价值，因“情感诉求”激发的品牌策划传播而更有魅力，因数字化技术赋能强产品创造而更有动力，因数字品牌营销策划点亮“强品牌认知”而更有认同。更多方法请见《品牌定位策划之打造差异化认知六法（下）》。