在上一篇文章《品牌定位策划之打造差异化认知六法（上）》中，我们谈到了“差异化认知”的大价值，建议企业以“文化特色”指引品牌战略创新，以“强功能”牵引产品品牌营销策划创新，以“强情感共鸣”点亮全渠道品牌策划传播、激活用户情感共鸣，更以数字化技术赋能“品牌化氛围营造”，以数字品牌营销策划扩大联名价值，让产品性能更加差异化&更突出。
 
“六大方法”，打造差异化认知。1）“文化区分”：追溯文化本源；彰显文化特色，赋能品牌经营。2）“功能不同”：凸显特色功能；新技术，新方法，解决新问题。3）“情感诉求”：人性化设计，激发情感共鸣；拉近品牌&用户关系。4）“氛围体验”：营造独特的品牌氛围；有消费，更要有独特体验。5）“联名拉升”：捆绑优秀品牌；拉升品牌势能。6）“性能属性”：创造产品新性能；活化产品新属性，切割出新天地。
 
“氛围体验”：营造独特的品牌氛围；有消费，更要有独特体验
 
营造独特的品牌氛围。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，越优秀的企业差异化，越能点亮强有力的品牌价值，越能创造独特的品牌氛围。其或依托专业化技术，点亮经典工艺“价值感”；或根植品牌“品质感”，创造强有力的品牌质感，让品牌更有吸引力。
 
有消费，更要有独特体验。消费有标尺，价值有尺度，企业的差异化，因消费更有价值，因“独特体验”更拉升消费感知。其或专注个性化消费，点亮品牌价值；或点亮高品质产品，让产品消费更有特色感，让用户体验更深刻；更或创造独特的产品消费空间，让产品消费更加个性化，更加DIY化。
 
经典案例：根据TOP TOY官方微博、华泰研究等综合资讯表明，TOP TOY 梦工厂店通过融入当地特色元素 与自身的品牌特征和文化，推出特色主题门店。2023 年 9 月，TOP TOY 在上海迪士尼小 镇开设以“潮玩机械厂”为设计理念的小镇店，汇聚上百款知名 IP，为消费者提供 600+SKU 的创新产品。 “联名拉升”：捆绑优秀品牌；拉升品牌势能
 
捆绑优秀品牌。全渠道品牌策划传播，不但点燃着用户消费热情，而且创造着品牌价值认知。品牌的差异化，尤其是优秀品牌的差异化，除了对自我价值的深度挖掘之外，还会持续聚拢同样优质的品牌，捆绑同样档次、同样品质的品牌，持续刷新品牌的优质形象，持续点亮品牌的高价值。
 
拉升品牌势能。优秀品牌的“大联合”，优秀品牌的“全植入”，形式多样，价值突出，其或突出品牌价值感，以“专业价值”为核心，聚拢同类型品牌；或强化“高价值消费”，围绕用户消费串联起“关联品类”，让关联消费更有可选性；更或借助大品牌造势，通过“品牌联名”拉升品牌大背书，持续创造“品牌大势能”。
 
经典案例：根据赢商网、华泰研究等综合资讯表明，TOP TOY 依托公司 IP 资源不断丰富 IP 矩阵，截至 2022 年12 月 31 日，TOP TOY 已与 20 位 IP 许可方联名开发出 300 逾款 TOP TOY 品牌下的 IP 产品。 以畅销款 IP 大力招财 猫为例，TOP TOY 便是直接与艺术家徐振邦进行合作，通过供应链与营销的赋能，将 IP 与产品结合推向消费者。 “性能属性”：创造产品新性能；活化产品新属性，切割出新天地
 
创造产品新性能。数字化技术驱动企业品牌营销大创造，数字品牌营销策划点亮产品大消费，越优秀的品牌，越能点亮产品基因，越能创造产品的独特价值，越能点亮产品的“好性能”。其或突出“正宗原料”，确保产品的“高品质”；或凸显经典工艺，点亮产品的“可靠性”；更或创造产品体验组合，让用户参与产品设计，感受到产品的“好品质好价值”。
 
活化产品新属性，切割出新天地。产品，有属性，价值更突出；属性，要突出，才会更有价值感。优秀的差异化，始于产品，成于品牌，强在颜值。好的产品属性，或因“高超的产品技艺”，让产品更有出色感；或依托“新产品消费价值”，让用户更有价值感；更或拓宽新产品应用，积极扩大产品应用范围，让消费场景更多样。
 
品牌差异化认知，因“差异化价值”而更强，因“差异化消费体验”而更有特色。优秀的品牌差异化，因“企业文化”指引的品牌战略创新而更有影响力，因“功能不同”锻造的全渠道品牌营销策划而更有活力，因“情感诉求”激发的全渠道品牌策划传播而更有动力，因数字化技术赋能的“高价值氛围体验”成果更有价值感。创新数字品牌营销策划手法，点亮好产品、突出好性能，创造优质好体验，拉升强联名价值，则品牌差异化，必将硕果累累，成就非凡！