建立新消费切割，创新品牌定位策划。强有力的消费切割，就是要以品牌战略点亮“专属人群”，以全渠道品牌营销策划点燃用户消费热情，以全渠道品牌策划传播刷新“强品牌形象”，同时升级数字化技术，以数字品牌营销策划激活“独特消费”，以强品牌社群点亮“更大的身份认同”。激活用户消费，点亮品牌切割，则品牌定位，定有大看点&大未来！
 
“五大方法”，创新消费切割。1）“找到专属人群”：不要大众化，专注小众人群；锁定目标人群，服务“专属人群”。2）“寻求身份认同”：经营品牌社群；打造品牌化认同。3）“创造独特消费”：创造独特产品；创设独特消费，引领“新消费风潮”。4）“推动消费跃迁”：升级品质消费；助力消费阶层跃迁。5）“更新消费认知”：面向新世代，点亮新消费；更新新消费，刷新消费价值。
 
“找到专属人群”：不要大众化，专注小众人群；锁定目标人群，服务“专属人群”
 
不要大众化，专注小众人群。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，越优秀的品牌，越能洞察大众化消费，越能找到“大众消费的新机会”，让大众感受到更优秀的产品，享受到更优质的服务，更让小众人群感受到“消费的精致感”，让人群更有特色感。
 
锁定目标人群，服务“专属人群”。目标人群越给力，越能激活品牌的新特色，或围绕高端用户的需求，提供专属的商品，提供定制式服务；或锁定大众用户消费，提供“高品质的商品”，点亮高品质服务，让“专属人群”感受到专属服务。
 
经典案例：根据京东、民生证券研究院等综合资讯表明，飞利浦按摩小电不仅具备先进的技术，更注重产品的性价比。以飞利浦旗下最畅销产品眼部按摩仪 PPM7102E 为例，该产品净重 310g，与同价位段的友商按摩仪产品相比，除了集合热敷、按摩等基本功能外，还添加了骨传导耳机和个性化音效等同价位段产品所不具备的功能，力求以相同的价格为消费者带来除传统眼部按摩外的个性化体验。
“寻求身份认同”：经营品牌社群；打造品牌化认同
 
经营品牌社群。品牌特质，吸引着目标消费人群；品牌价值，塑造着大品牌形象，更新着品牌大价值；越优秀的品牌，越懂得吸引目标消费人群，越会聚拢用户高价值消费，以“明星产品”吸引高端用户，以“特价商品”提供更实惠的购买，更以“品牌社群”持续提升着用户消费黏性，让用户更多交互起来。
 
打造品牌化认同。全渠道品牌策划传播，刷新着品牌形象，点亮着品牌价值；而产业级品牌，不但会点亮全渠道品牌，激发着用户的“强劲交互”，而且会塑造品牌的“特色感”，以“明星代言人”点亮着品牌特质，吸引着优质消费群体；以“强品牌认同”点亮着品牌价值，让用户更有消费感知，更有贴心感。
 
“创造独特消费”：创造独特产品；创设独特消费，引领“新消费风潮”
 
创造独特产品。数字化技术驱动企业品牌大创新，数字品牌营销策划点亮“大单品经营”，越优秀的品牌，越会持续点亮产品特色，依托产品竞争优势点亮产品消费价值，或突出产品经典工艺，点亮产品制造的“匠心精神”；或凸显产品背书，持续拉升产品溢价，让产品更有独特性。
 
创设独特消费，引领“新消费风潮”。消费切割，就是要以“独特消费”点亮产品消费价值，以“明星单品”带动明星品类增长，以“大单品”带动产品组合快销售，以“产品组合套餐”引领新一代的消费。产品越优秀，消费越独特，消费风潮越具有引领性，消费切割越具有价值。
 
经典案例：根据公司官网、招股说明书、民生证券研究院等综合资讯表明，德尔玛公司建立了成熟的品牌矩阵，通过不同品牌覆盖不同品类产品，切入不同的消费场景。其中，自有品牌 “德尔玛”主要覆盖吸尘清洁类、加湿环境类以及家居厨房类等家居环境类产品；“飞利浦”品牌主要覆盖水健康类及个护健康类等产品。

消费切割，贵在以品牌战略指引用户品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字化技术筛选“优质的专属人群”，更以数字品牌营销策划激活“独特消费”。瞄准专属人群，传播优秀品牌，寻找更优质的身份认同，创造更独特的消费，消费切割，自然魅力无穷。更多方法请见《品牌定位策划之消费切割五法（下）》。