激活医疗传播，打造新消费新医疗。新一代的医疗品牌策划传播，源于品牌战略指引的新医疗品牌营销策划创新，源于数字化技术赋能的“差异化客户经营”，更源于数字品牌营销策划激发的“新消费医疗新内容建设”。优秀的医疗品牌，因新消费医疗策划而更有活力，因个性化医疗内容推送而更有价值，因全渠道会员运营而更有魅力。
 
“三板斧”，激活医疗品牌传播。1）“活动集客”：策划新媒体及引流活动，吸引用户的消费目光；活动大集客，医疗服务大转化。2）“内容提亮”：集合医疗内容，点亮“品牌大价值”；智能推送品牌内容，提亮“大品牌感知”。3）“会员裂变”：吸纳粉丝，大量吸纳会员；以老带新，推动老会员强分销，推动会员裂变式增长。
 
“活动集客”：策划新媒体及引流活动，吸引用户的消费目光；活动大集客，医疗服务大转化
 
策划新媒体及引流活动，吸引用户的消费目光。品牌战略指引医疗品牌营销策划创新，越优秀的新消费医疗品牌，越能创造新医疗服务价值，越能点亮新医疗品牌策划传播，或以“权威专家”点燃医疗新消费，或以“名医义诊”刷新新媒体传播，让品牌形象更好，吸引更多用户。
 
活动大集客，医疗服务大转化。新消费医疗，本身就是与用户诊疗息息相关的领域；基于用户的健康需求做“健康价值”，基于品牌主题活动聚拢优质用户资源，基于个性化诊疗服务创造“更强健康认知”，这，才是优秀新医疗策划的重中之重，才是新医疗品牌的“创新之道”。
 
经典案例：根据公司业绩发布会演示材料、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，2022年，固生堂的线下门店收入稳定增长，是公司主要的收入来源，与此同时，线上平台业务迅速增长，2022年收入达2.60亿元，同比增长69.5%，其中OMO城市线上增速达73.9%，对冲疫情对线下机构的影响。 “内容提亮”：集合医疗内容，点亮“品牌大价值”；智能推送品牌内容，提亮“大品牌感知”
 
集合医疗内容，点亮“品牌大价值”。数字化技术赋能新消费医疗项目挖掘，数字品牌营销策划激活新医疗新服务新价值，越优秀的医疗服务，越能创新“医疗认知”，越能拉升品牌溢价，其或以“专家工作室”点亮特色诊疗及专科诊疗，或以“多学科会诊”提升用户疾病的诊断准确率，或以“诊疗休养一条龙服务”创造集合式品牌服务，让医疗价值更突出。
 
智能推送品牌内容，提亮“大品牌感知”。优质的新消费医疗内容，点燃着用户消费热情，创造着强有力的用户认知，让新消费医疗品牌策划传播“更闪亮”。越优秀的品牌，越能创造“个性化”的医疗服务，越能点亮“国际级”诊疗价值，越能点亮“大品牌认知”。针对高端用户推送名医名家资讯、主题活动及健康资讯，提供集合式“名医服务”；针对大众用户推送健康科普、特色专科、特色诊疗等资讯，创造更强的“医疗品牌认知”，从而提升医疗品牌价值感，让用户对品牌更有认可度。
 
“会员裂变”：吸纳粉丝，大量吸纳会员；以老带新，推动老会员强分销，推动会员裂变式增长
 
吸纳粉丝，大量吸纳会员。新消费医疗，吸引着用户的消费目光，创造着强有力的医疗品牌认知，点亮着高价值会员效益。新一代的医疗品牌策划传播，需要全面点亮专属服务、专家会诊等独特会员权益，全面吸纳优质会员及忠诚粉丝，让会员真正拥有强价值，让会员真正拥有“强特色”。
 
以老带新，推动老会员强分销，推动会员裂变式增长。医疗传播，不但需要“专业医术”创造诊疗的高价值，真正解决用户苦痛，而且需要提供更贴心的“会员消费体验”，为老会员提供专家会诊、专人陪同、健康家庭服务等个性化服务，为新会员提供更多“科技诊疗”，并通过推荐送积分、介绍送礼、老客户推荐现金奖励等激发会员的“快速增长”，真正激发全渠道医疗品牌策划传播。
 
经典案例：根据公司业绩发布会演示材料、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，2019年起，固生堂公司正式推行会员制度，会员专属特权包括定制化的医疗健康解决方案及产品计划、贵细药材折扣价、咨询费折扣券及医疗健康服务的绿色通道。通过日趋完善的会员制度及客户反馈系统，与客户建立长期关系，进一步增加了会员人数和会员就诊次数。 新时代的医疗品牌策划传播，赢在品牌战略指引的新医疗服务品牌营销策划创新，活在“主题活动”点亮的新医疗服务，强在数字化技术赋能的“智能内容推送”，胜在数字品牌营销策划牵引的全渠道会员裂变。强化品牌价值传递，点亮品牌系列内容体系，推动会员快裂变，医疗品牌策划传播创新，未来可期！