新医疗品牌策划之新医疗品牌打造九要素（上）
发布时间：2024-10-15 点击数：
点亮“高价值诊疗”，打造新医疗品牌。新医疗品牌创造的过程，是品牌战略牵引“品牌溢价提升”的过程，是全渠道医疗品牌营销策划点亮“新诊疗价值”的过程，更是全渠道品牌策划传播点亮“强主题品牌活动”的过程。升级数字化技术，更新医疗数字品牌营销策划，创造高价值诊疗服务，则新医疗品牌，必有大发展&大未来！
“九大要素”，打造强有力的新医疗品牌。1）“品牌溢价提升”：定义新时代诊疗，拉升品牌大价值；品牌有溢价，用户价值极大化提升。2）“诊疗价值提升”：医疗技术有进步，个性化诊疗再提升；“价值化”大创造，打开“大众诊疗”天花板。3）“活动转化提升”：策划主题活动，提升用户参与积极性；提高用户转化率，让诊疗价值深入人心。4）“客户质量提升”：提升高价值客户占比，提升客户升单率；减少无效客户及低价客户，培育“战略级客户”。5）“品项业绩提升”：主推“明星品项”，建立诊疗服务“新标杆”；组合产品，提升“预期好疗效”。6）“院内转化提升”：全渠道引流，到院再转化；做活院内氛围，做强院内触点作用。7）“团队战斗力提升”：兵有选锋，打造高转化力、高专业性之咨询团队；统筹客服咨询医生等“团队式作战”，提升团队战斗力。8）“会员黏性提升”：广泛吸纳优质会员，做大“医疗流量基本盘”；提升老会员占比，做强私域流量及“老客户推荐”。9）“数字化能力提升”：升级数字化技术，统筹赋能“全渠道诊疗”；汇聚全渠道数据，提升机构数据化管理水平。
“品牌溢价提升”：定义新时代诊疗，拉升品牌大价值；品牌有溢价，用户价值极大化提升
定义新时代诊疗，拉升品牌大价值。品牌战略指引新医疗品牌营销策划创新，新时代诊疗，需要以“个性化诊疗”创造新医疗品牌认知，需要以“强品牌诊疗”点亮专业级品牌价值，更需要升级数字化技术赋能“强医疗品牌创造”。以智能AI赋能新时代的诊断，以“深度检查”创造新医疗新价值，则新医疗品牌，才会有大未来。
品牌有溢价，用户价值极大化提升。医疗品牌，因“专业诊疗”而更有价值，因“个性化服务”而倍受欢迎，因专业级用户消费而更有价值感。品牌溢价，来自于高端用户的“个性化诊疗”大认同，来自于“高品质诊疗”带来的新创造，更来自于“定制化诊疗”激活的全渠道品牌策划传播，带来的“极大知名度提升”。
经典案例：根据公司官网、公司公告、德邦研究所等综合资讯表明，雍禾医疗雍禾医疗深耕植发多年，奠定行业领先地位。凭借雍禾的医疗服务能力及史云 逊养发经验，公司拓展疗养固服务领域，以“店中店”模式设立史云逊健发中心，并于 2021 年 5 月收购显赫植发的香港业务，同时公司与中山大学等机构合作研发，增强核心竞争力。
“诊疗价值提升”：医疗技术有进步，个性化诊疗再提升；“价值化”大创造，打开“大众诊疗”天花板
医疗技术有进步，个性化诊疗再提升。“专业级诊疗”是医疗品牌经营的基础，是医疗品牌新服务新创造的基础，更是个性化诊疗坚定推进的“强大支撑”。专业级诊疗，因“国际级医生”的加入，而带来先进的诊疗技术；因“先进设备”的引入，而带来更精准的诊断；因“先进治疗方法”的引入，而带来更多的诊疗路径，让用户拥有更多“个性化诊疗路径”。
“价值化”大创造，打开“大众诊疗”天花板。数字化技术让客户诊疗价值更加细分，数字品牌营销策划大大推进“大众诊疗”再出新，优秀的“高价值诊疗”，打开了经典疗法的桎梏，打开了传统诊断方法的限制，也打开了“大众诊疗认知”的天花板，让“大众诊疗”更有价值感，也更有“认同感”。
经典案例：根据雍禾招股说明书、德邦研究所等综合资讯表明，雍禾医疗为造 访医疗机构的患者提供一站式毛发医疗服务，通过就诊检测与诊断来判断患者头皮毛发问题严重程度，而进行针对式解决方案。从普通头皮问题到脱发毛发细软，再到斑秃发际线后退，公司都可提供相应的解决方案，从而提升客户留存率与满意度。
“活动转化提升”：策划主题活动，提升用户参与积极性；提高用户转化率，让诊疗价值深入人心
策划主题活动，提升用户参与积极性。医疗品牌的打造，需要“品牌主题”的全面加持，需要用户积极参与的“高价值诊疗活动”。策划“百城公益活动”，深入目标城市，激发城市级医疗关注度；策划“百场义诊活动”，与用户面对面对话，让用户感知到诊疗价值，也对品牌产生更高的“服务认同感”。
提高用户转化率，让诊疗价值深入人心。活动主题，在于创新；用户经营，在于“高效转化”；强有力的用户经营，需要的是“新医疗”带来的价值认同，需要的是“个性化服务”带来的积极创造，更需要的特价、折扣等带来的“高效促销”，以此激发“即时购买”。
医疗品牌的持续创造，因品牌战略创新带来的“高溢价”而兴，因“高价值诊疗”带来的医疗品牌营销策划而盛，因“强主题活动”激发的全渠道品牌策划传播而倍受欢迎。升级数字化技术，创造高价值诊疗服务，点亮多主题、强公益的数字品牌营销策划活动，新医疗品牌打造，才会更上一层楼。更多要素请见《新医疗品牌策划之新医疗品牌打造九要素（中）》。
“九大要素”，打造强有力的新医疗品牌。1）“品牌溢价提升”：定义新时代诊疗，拉升品牌大价值；品牌有溢价，用户价值极大化提升。2）“诊疗价值提升”：医疗技术有进步，个性化诊疗再提升；“价值化”大创造，打开“大众诊疗”天花板。3）“活动转化提升”：策划主题活动，提升用户参与积极性；提高用户转化率，让诊疗价值深入人心。4）“客户质量提升”：提升高价值客户占比，提升客户升单率；减少无效客户及低价客户，培育“战略级客户”。5）“品项业绩提升”：主推“明星品项”，建立诊疗服务“新标杆”；组合产品，提升“预期好疗效”。6）“院内转化提升”：全渠道引流，到院再转化；做活院内氛围，做强院内触点作用。7）“团队战斗力提升”：兵有选锋，打造高转化力、高专业性之咨询团队；统筹客服咨询医生等“团队式作战”，提升团队战斗力。8）“会员黏性提升”：广泛吸纳优质会员，做大“医疗流量基本盘”；提升老会员占比，做强私域流量及“老客户推荐”。9）“数字化能力提升”：升级数字化技术，统筹赋能“全渠道诊疗”；汇聚全渠道数据，提升机构数据化管理水平。
“品牌溢价提升”：定义新时代诊疗，拉升品牌大价值；品牌有溢价，用户价值极大化提升
定义新时代诊疗，拉升品牌大价值。品牌战略指引新医疗品牌营销策划创新，新时代诊疗，需要以“个性化诊疗”创造新医疗品牌认知，需要以“强品牌诊疗”点亮专业级品牌价值，更需要升级数字化技术赋能“强医疗品牌创造”。以智能AI赋能新时代的诊断，以“深度检查”创造新医疗新价值，则新医疗品牌，才会有大未来。
品牌有溢价，用户价值极大化提升。医疗品牌，因“专业诊疗”而更有价值，因“个性化服务”而倍受欢迎，因专业级用户消费而更有价值感。品牌溢价，来自于高端用户的“个性化诊疗”大认同，来自于“高品质诊疗”带来的新创造，更来自于“定制化诊疗”激活的全渠道品牌策划传播，带来的“极大知名度提升”。
经典案例：根据公司官网、公司公告、德邦研究所等综合资讯表明，雍禾医疗雍禾医疗深耕植发多年，奠定行业领先地位。凭借雍禾的医疗服务能力及史云 逊养发经验，公司拓展疗养固服务领域，以“店中店”模式设立史云逊健发中心，并于 2021 年 5 月收购显赫植发的香港业务，同时公司与中山大学等机构合作研发，增强核心竞争力。
医疗技术有进步，个性化诊疗再提升。“专业级诊疗”是医疗品牌经营的基础，是医疗品牌新服务新创造的基础，更是个性化诊疗坚定推进的“强大支撑”。专业级诊疗，因“国际级医生”的加入，而带来先进的诊疗技术；因“先进设备”的引入，而带来更精准的诊断；因“先进治疗方法”的引入，而带来更多的诊疗路径，让用户拥有更多“个性化诊疗路径”。
“价值化”大创造，打开“大众诊疗”天花板。数字化技术让客户诊疗价值更加细分，数字品牌营销策划大大推进“大众诊疗”再出新，优秀的“高价值诊疗”，打开了经典疗法的桎梏，打开了传统诊断方法的限制，也打开了“大众诊疗认知”的天花板，让“大众诊疗”更有价值感，也更有“认同感”。
经典案例：根据雍禾招股说明书、德邦研究所等综合资讯表明，雍禾医疗为造 访医疗机构的患者提供一站式毛发医疗服务，通过就诊检测与诊断来判断患者头皮毛发问题严重程度，而进行针对式解决方案。从普通头皮问题到脱发毛发细软，再到斑秃发际线后退，公司都可提供相应的解决方案，从而提升客户留存率与满意度。
策划主题活动，提升用户参与积极性。医疗品牌的打造，需要“品牌主题”的全面加持，需要用户积极参与的“高价值诊疗活动”。策划“百城公益活动”，深入目标城市，激发城市级医疗关注度；策划“百场义诊活动”，与用户面对面对话，让用户感知到诊疗价值，也对品牌产生更高的“服务认同感”。
提高用户转化率，让诊疗价值深入人心。活动主题，在于创新；用户经营，在于“高效转化”；强有力的用户经营，需要的是“新医疗”带来的价值认同，需要的是“个性化服务”带来的积极创造，更需要的特价、折扣等带来的“高效促销”，以此激发“即时购买”。
医疗品牌的持续创造，因品牌战略创新带来的“高溢价”而兴，因“高价值诊疗”带来的医疗品牌营销策划而盛，因“强主题活动”激发的全渠道品牌策划传播而倍受欢迎。升级数字化技术，创造高价值诊疗服务，点亮多主题、强公益的数字品牌营销策划活动，新医疗品牌打造，才会更上一层楼。更多要素请见《新医疗品牌策划之新医疗品牌打造九要素（中）》。
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