营造机构氛围，点亮新消费新医疗。好的医疗机构，大多有好的“医疗氛围”，大多会通过好的机构场景彰显“强品牌战略”，通过好的氛围创造“专业级品牌价值”。“内营销”是机构氛围建设的强大指引，是强有力医疗品牌营销策划的关键手段之一，也是医疗品牌策划策划传播的强助力，值得大大关注。
 
“五大方法”，营造优质的机构氛围。1）“招牌入人眼”：招牌鲜明，有清晰记忆点；创造大招牌，创造大形象。2）“背景墙入心”：点明品牌LOGO；展示品牌大定位，拉升品牌大背景。3）“形象墙鲜明”：树范例，讲医技，塑造品牌价值感；有介绍，有故事，特色突出。4）“会员多触点”：点亮会员权益，布局多场景触点；设置会员招募等活动，激发会员入会及交互兴趣。5）“贵宾室刷新”：优选贵宾客户，设置专属“贵宾室”；权益入室，价值点亮，VIP体验再拉升。
 
“招牌入人眼”：招牌鲜明，有清晰记忆点；创造大招牌，创造大形象
 
招牌鲜明，有清晰记忆点。“招牌”是新医疗机构的“门面”，是机构吸引用户的“一大着眼点”。好的招牌，一方面可以点亮品牌特质，刷新优质的品牌形象，另一方面可以吸引用户的目光，让用户对机构记忆更深刻，持续强化用户的印象。
 
招牌记忆点，或以招牌的样式，采用不同的尺寸、不同的形状、不同的色彩，都可以吸引到用户；或采用名人题字、名医题字，自然可以获得用户更多信任感。
 
创造大招牌，创造大形象。好的招牌，色彩鲜明，价值突出，可以让用户一眼就看到；好的招牌，可以塑造强有力的品牌形象，让用户更有价值感，也更有特色感，或彰显品牌的文化底蕴，或展示品牌的专业特色，或展示品牌的规范性，让用户增强更多的信任感，同时树立优秀品牌形象。
 
“背景墙入心”：点明品牌LOGO；展示品牌大定位，拉升品牌大背景
 
点明品牌LOGO。背景墙，一方面展示的是“品牌大背景”，展示品牌实力，另一方面是点亮品牌LOGO，将品牌LOGO完美展示在“背景墙”上，让用户感受到品牌LOGO的专业感及价值感，让品牌的形象更加深入人心，与医院门店LOGO展示相得益彰。
 
展示品牌大定位，拉升品牌大背景。品牌大定位，源于品牌战略指引下的“特质挖掘”，源于全渠道品牌营销策划点亮的“专业诊疗价值”，更源于全渠道品牌策划传播刷新的“品牌形象”。有专业权威，有品牌形象，有医疗价值，自然品牌背景，显露无异。 “形象墙鲜明”：树范例，讲医技，塑造品牌价值感；有介绍，有故事，特色突出
 
树范例，讲医技，塑造品牌价值感。“医疗机构的氛围感”，“强”在品牌的信任感，“强”在品牌的价值感，“强”在医疗机构的“专业感”。强有力的医疗机构招牌，或树立患者范例，直接展现专业级诊疗；或讲述先进医学技术，彰显品牌的专业性，从而让品牌更有价值，也让用户更信服。
 
有介绍，有故事，特色突出。“好品牌”，大多会讲故事，更会融入“品牌特色”。 皮肤科在养客、黏性上是“切入点”，讲些皮肤护理、亮肤的知识等是需要的。微整形打破顾客禁忌，主打中高端，展现品质生活，是需要的。美容外科强调高价值、低频次项目，名医主理，更有信服感。 机构氛围营造，是新医疗品牌战略指引品牌营销策划创新的“关键一步”，是新医疗品牌策划传播点燃用户消费热情的“重中之重”，更是数字品牌营销策划牵引新医疗创新的“核心之举”。招牌入眼、背景墙入心、形象墙鲜明，自然可以吸引到用户的目光，创造更多的医疗价值认知。更多方法请见《新消费医疗策划之机构氛围营造五法（下）》。