点亮新视觉，创造新消费医疗。新时代的新消费医疗策划，注定是“用户注意力及判断力”的策划，以强品牌战略指引医疗品牌营销策划创新，以“强视觉表现”点亮强医疗品牌策划传播，升级数字化技术赋能，创造更强的医疗消费认知，创新更适配的医疗数字品牌营销策划手法，串联短视频直播、线下会销等多种触点，让医疗经营更有价值感，也更有成就感。
 
“五大触点”，刷新视觉营销。1）“短视频直播触点”：拍摄短视频，点亮视频直播；活化内容表现，激活高价值用户交互。2）“线下会销触点”：推进公益诊疗，聚拢优质用户；创造新会员，激活大价值。3）“线下医院触点”：点亮背景墙；植入专业价值，提升新诊疗新服务新体验。4）“健康生活触点”：融入生活健康场景；刷新品牌特质，点亮健康生活。5）“分销推荐触点”：有分销，有推荐，有价值；奖励式推荐，活动更吸引人。
 
“短视频直播触点”：拍摄短视频，点亮视频直播；活化内容表现，激活高价值用户交互
 
拍摄短视频，点亮视频直播。品牌战略指引新医疗品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播不仅依赖于品牌战略的全面点亮，依赖于“专业诊疗服务”的点亮，而且得益于短视频直播等新媒体营销策划的创新。拍摄医疗短视频，宣传先进的诊疗理念；邀请名医名家做直播，讲述先进的诊疗方法，这些，都可以大大提升用户对医疗机构的认同感，极大提升用户的品牌忠诚度。
 
活化内容表现，激活高价值用户交互。好的视觉营销，必定是可以全方位感知医疗服务内容的营销，必定是可以融入新时代内容的营销。挖掘医疗机构的新价值，植入“专业级诊疗”特色，活化数字化内容，创意表现“个性化诊疗服务”，提升高端用户的定制感及价值感，以此提升医疗品牌占位，让医疗机构更有创造力。
 
经典案例：根据公司公告、美丽田园小程序、华创证券等综合资讯表明，美丽田园当前公司数据平台涉及区域发展模型、门店运营支持模型、 客户分析模型、员工发展模型，其中客户关系管理系统中涵盖 96 项客户标签，用户画像 完整，利于挖掘客户需求(如生美和医美相互赋能)和唤醒沉睡客户。2020 年初公司上线“美田在线”小程序，涵盖线上预约、信息发布、营销活 动、直播体验、线上商城、服务回访等，实现从预约→消费→服务反馈的闭环。 “线下会销触点”：推进公益诊疗，聚拢优质用户；创造新会员，激活大价值
 
推进公益诊疗，聚拢优质用户。新消费医疗行业，依然是“强诊疗服务”，依然要高度依赖线下实体服务；而“医疗”重在人心，公益的属性依然是重要的，关注“社会公益”，激活社会的诊疗新价值，让医疗承担更多社会价值，让医疗关注更多弱势群体，品牌公信力自然增强，品牌价值感自然增强！
 
创造新会员，激活大价值。数字化技术赋能新会员挖掘，数字品牌营销策划激活新会员新价值，越优秀的新消费医疗品牌，越优秀的新消费医疗机构，越能创造“新会员价值”，越能点亮“强会员认知”，越能通过个性化诊疗、定制化服务、精益化医学点亮“高端医疗新服务”，越能通过规范化诊疗、规范化服务创造“高价值诊疗”，让诊疗更有特色感。
 
“线下医院触点”：点亮背景墙；植入专业价值，提升新诊疗新服务新体验
 
点亮背景墙。全渠道品牌策划传播，点燃着用户新医疗新消费，创造着强品牌强价值。强大的医疗品牌，不但点亮着“高品质诊疗”，而且刷新着品牌形象。线下医疗机构，“背景墙”营销非常流行。
 
医院背景墙，是医疗品牌新创造的“关键环节”之一，放大品牌LOGO，提升品牌视觉的“冲击力”，提升医疗服务的辨识度，让医疗背景更有价值，让诊疗服务更有特色；刷新“品牌广告语”，点亮品牌特色，让品牌话术深入人心，也让诊疗服务更有“区隔”，更让用户感知到。
 
植入专业价值，提升新诊疗新服务新体验。专业诊疗，体现在“会员的贴心服务”，体现在“新医学技术的应用”，更体现在“定制化诊疗套餐的导入”。引入新科技设备，导入新诊疗手法，创造定制化医疗服务套餐，这些，让用户可以直接感知到，通过医疗介绍感知到，通过现场咨询部分体验到，通过客服有清晰的认知。如此，套餐介绍页、产品宣传单等视觉营销物料，才会更有价值！
 
经典案例：根据公司年报、秀可儿微信公众号、华创证券等综合资讯表明，美丽田园公司医美拓店稳健，截至2023 年 6 月底仅 21 家门店，主要围绕一线和新一线城市布局，选址需评估该城市是否有能力提供足量的会员导流至医美，在评估该城市具备明确的医美需求时才着手布局，如该城市已拥有相对体量的忠诚生美会员。 视觉营销的高价值，体现在品牌战略指引的短视频直播“大创意”，体现在医疗品牌营销策划点亮的“线下会销强触点”，更体现在全渠道品牌策划传播点亮的“强医疗品牌形象”。升级数字化技术，赋能医疗潜力客户“大挖掘”，创新数字品牌营销策划手法，强化线下医院品牌触点，则视觉营销，定会价值斐然！更多触点请见《新消费医疗策划之视觉营销五大触点（下）》。