在上一篇文章《品牌定位策划之品牌竞争五大对抗（上）》中，我们谈到了品牌竞争对抗的一些方法，建议企业以品牌战略聚拢“优秀商业能量”，以“企业联盟”引领全渠道品牌营销策划创新，以“强文化认同”牵引全渠道品牌策划传播，更重要的是，升级数字化技术，以数字品牌营销策划激发用户的“消费价值”，以“明星产品”持续提升产品竞争力。
 
“五大对抗”，创造强品牌竞争。1）“能量对抗”：企业新商业能量，决定对抗大规模；企业强资源能力，决定对抗强深度广度。2）“联盟对抗”：界定组织架构及效能；建立企业联盟，拉升企业竞争力。3）“文化对抗”：精神认同，做亮点；企业对抗，强文化。4）“价值对抗”：定价值，定用户吸引力；点亮大价值，点亮大品牌特色。5）“产品对抗”：产品价值，决定对抗承载点；产品竞争力，推动企业强对抗。
 
“价值对抗”：定价值，定用户吸引力；点亮大价值，点亮大品牌特色
 
定价值，定用户吸引力。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播全面刷新企业品牌形象，提升用户消费价值，优秀企业，或以“明星产品”提升客户的认知度，创造产品的价值感；或以“品牌化终端”提供优质的消费体验，让用户对品牌更有“价值认同感”。
 
点亮大价值，点亮大品牌特色。产品，要消费；品牌，有价值，才能持续点亮品牌特色，持续做强品牌认知。越优秀的品牌，越能持续点亮“产品消费价值”，让用户喜爱产品、愿意购买产品；越能持续塑造“品牌特色”，让品牌有价值感，让品牌有特色感，更让品牌有“高认知度”。
 
经典案例：根据天猫青丝几何旗舰店、国家药监局、中信证券研究部等综合资讯表明，科笛公司于 2023 年 6 月12 日全球首发自 有品牌——青丝几何，该品牌是公司联合国内外头皮健康管理专家打造的一个以年轻人头 发及头皮健康管理为专注点的品牌，同时也是针对头发及头皮问题需求群体而创设的一个 专业品牌。
目前，青丝几何旗下拥有 5 款单品:精研强韧洗发水、二硫化硒洗剂、米诺地尔喷雾 剂、非那雄胺片、复方酮康唑发用洗剂。其中二硫化硒洗剂是公司主要发力产品，主要用于治疗脂溢性皮炎/毛囊炎，可与米诺地尔产品搭配使用。 “产品对抗”：产品价值，决定对抗承载点；产品竞争力，推动企业强对抗
 
产品价值，决定对抗承载点。数字化技术驱动企业强品牌建设，数字品牌营销策划激活新产品新消费，出彩的品牌，其往往可以持续创造“新产品新价值”，或升级产品功能，拓展更广泛的产品使用领域；或提供局部个性化定制，让“定制化服务”更能满足用户诉求；更或抬升产品溢价，让产品有特色，让产品更具“竞争优势”，以此激活产品新价值。
 
产品竞争力，推动企业强对抗。产品，有竞争力，才能提升品牌声势；产品，高价值，才能创造“品牌对抗力”。优秀的品牌，多数拥有强悍的“产品竞争力”，其或开发新产品，点亮新用户新消费价值；或拓展产品新应用，让产品价值应用到更多行业，使用到更多场合。
 
经典案例：根据三生制药公司公告、科笛-B招股书、中信证券研究部等综合资讯表明，CUP-MNDE 是由Laboratoires Bailleul 开发的非处方米诺地尔喷雾，适用于脱发。公司拥有独家经销权，并于 2022 年 1 月正式在中国内地商业化分销。CUP-MNDE 通过低浓度丙二醇配方技术，缓解了市场中同类产品易造成头皮油腻的痛点，质地清爽。 品牌竞争创新，赢在“优势资源”驱动的强能量对抗，活在产业品牌营销策划激发的“企业联盟对抗”，强在“文化对抗”指引下的品牌战略创新，壮在产业品牌策划传播点亮的“独特品牌价值”。升级数字化技术，创新数字品牌营销策划手法，点亮新产品新价值，激发新联盟新特色，则强品牌竞争，必有大看点&大成就！