打造强品牌空间，创新品牌定位。以00后为代表的新消费世代日益成为“消费主流”，优秀企业的品牌营销策划创新，必然以“新消费启动”为导向，依托新产业品牌战略“拉升位阶高度”，刷新全渠道品牌策划传播“点亮品牌主业务”，升级数字化技术、赋能新人群价值创造，创新数字品牌营销策划手法、建立强品牌发展空间。
 
“六大方法”，建立新品牌空间。1）“拉升位阶高度”：提升产业品牌影响力；拉升品牌背书，拉升品牌高度。2）“圈定品牌范围”：圈定品牌领域；建立品牌新业务边界。3）“聚焦特定人群”：聚焦特定人群需求，创造强品牌价值；点燃目标人群消费热情。4）“划分区域市场”：划定经营区域；界定高价值市场。5）“建立渠道区隔”：刷新经营渠道；建立渠道强区隔。6）“提升消费认知”：新品类，新认知；新服务，催生新消费。
 
“拉升位阶高度”：提升产业品牌影响力；拉升品牌背书，拉升品牌高度
 
提升产业品牌影响力。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，越优秀的品牌，越能站在产业发展的角度规划“大品牌经营”，越能站在产业链经营的角度彰显自己的实力，越能点亮自己的品牌优势，进而创造“强品牌价值”。
 
每家企业都有自己的竞争优势，每家企业都有自己的经营规划，越优秀的企业，越能彰显自己的“优势”，或依托独特产地，抢占“正宗”的概念；或放大技术优势，点亮“国际级领先价值”；更或基于自己的特色服务，持续塑造自己的“个性化服务价值”，让服务更有特色，也更有价值感，
 
拉升品牌背书，拉升品牌高度。优秀的品牌策划传播，点亮着品牌特质，创造着优秀的品牌价值，更大大拉升了品牌高度。优秀的品牌空间，就是要持续点亮自己的品牌特质，做出自己的“差异化”，而且是可以感知的差异化，让用户感知到自己的不同，让用户感知到自己的特色，全力拉升品牌高度。
 
“圈定品牌范围”：圈定品牌领域；建立品牌新业务边界
 
圈定品牌领域。优秀的品牌经营，离不开优秀的品牌价值，离不开优秀的品牌领域，越优秀的品牌，越拥有自己的优秀的价值，越能创造自己的品牌特色，越能拥有自己的“出色领域”。强有力的品牌，总有自己的优势领域，有自己的优势业务，以此打出品牌的气势，拥有强有力的品牌价值。
 
建立品牌新业务边界。所有的企业，都有自己的业务边界，都有自己的业务类型；所有的企业，都有自己的主打业务，有自己的主营业务单元，更重要的，优秀企业，总会围绕自己的业务单元，创造自己的经营优势，探索自己的新业务价值，快速建立自己的“品牌业务边界”。
 
经典案例：根据窄门餐眼、大众点评、国盛证券研究所等综合资讯表明，海底捞主要通过内部孵化品牌横向延申，目前已孵化品牌有 U 鼎冒菜、十八汆、捞派有面儿等;外部收购品牌有汉舍中国菜、Hao Noodle 等。孵化品牌大多数是客单价 20-30 元的快餐，可复制性强、投入低，海底捞可利用自身成熟的产业链保驾护航、快速切入快餐赛道。 “聚焦特定人群”：聚焦特定人群需求，创造强品牌价值；点燃目标人群消费热情
 
聚焦特定人群需求，创造强品牌价值。数字化技术赋能高价值用户经营，数字品牌营销策划点燃用户的新消费新价值，越优秀的品牌，越会持续聚焦“目标用户需求”，提取优质商品、增值服务标签，点亮高端人群消费；锻造品质化消费，提升大众用户的“品牌认可度”，让商品价值更出彩。
 
点燃目标人群消费热情。建立品牌空间，其本质就是要抓住目标消费人群，依托强品牌特质吸引用户，创造“极致服务”点亮用户价值，更新品牌特色让用户更有价值感，从而全面激发目标人群的消费热情，全面创造更卓越的品牌特色，让服务价值更具个性化&更有创造感。
 
经典案例：根据公司官网、国盛证券研究所等综合资讯表明，海底捞创立于 1994 年四川简阳，历经近 30 年发展，已经成为全国乃至全球中式餐饮知名品牌。10年时间公司从 2010 年 “中国餐饮企业百强”第 20 名跃升为 2020 年的第 2 名，超越麦当劳，居于百胜中国之下。 建立品牌空间，就是要以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字化技术赋能“高价值用户挖掘”，更以数字品牌营销策划激发“特定人群”新消费，让用户感受到品牌价值，让用户感受到品牌特色，从而建立起“卓越的品牌空间”。更多方法请见《品牌定位策划之建立品牌空间六法（下）》。