点亮产品号，做强短视频直播电商策划。短视频直播创新，其核心之一依然是“产品号”的运作，产品号的创新运营，需要企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，深入产品生产及服务的流程，洞察产品特色所在，或“秀生产”点亮产品生产特色，或“秀消费”革新产品品牌策划传播，更或引入数字化技术，对比本品竞品，找到产品的“出彩之处”。有产品号，有优秀产品号，才有未来。
 
“五大要素”，点亮产品号。1）“秀生产过程”：产品生产过程可靠，品质过硬；生产有价值，“视”见为实，有信任感。2）“使用及服务前后对比”：围绕产品使用，突出前后对比；讲清原因，突出产品优势。3）“尖锐评测”：多角度测评，极限测试产品使用价值；产品有特色，价值超预期。4）“使用场景展示”：抢占独特场景，代言品类消费；放在场景中展示产品，让产品更出彩。5）“好口碑展现”：彰显产品资质，拉升“优质客户背书”：展示好口碑，打造仪式感。
 
“秀生产过程”：产品生产过程可靠，品质过硬；生产有价值，“视”见为实，有信任感
 
产品生产过程可靠，品质过硬。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，优秀的产品创新，必然需要优秀的产品生产，基于优秀的产品工艺，才能做出优秀的产品；基于规范的生产流程，才会有优秀的产品品质。展示产品生产过程，展示规范化的产品生产线，自然可以彰显产品的优秀品质。
 
生产有价值，“视”见为实，有信任感。优秀的产品号，需要拍摄更多的“生产类镜头”，优秀的产品线，是需要的；专利线的生产工艺，是需要的；规范化的生产设备，更是需要的。多样化的剪辑，多样化的组合，让产品生产更可信，让产品“品质”更可信！
 
“使用及服务前后对比”：围绕产品使用，突出前后对比；讲清原因，突出产品优势
 
围绕产品使用，突出前后对比。产品，是用来消费的；产品消费，是产品的消费场合，更有产品使用价值。越优秀的产品，越能改变用户的消费习惯，越能解决用户的消费难题，“产品号”，就是要把这个“产品使用”的前后对比拍摄出来，把产品将用户消费难题的解决程度“点亮”，将对比做明白，将前后测试做清楚。 讲清原因，突出产品优势。有原因，有价值，才会更有产品吸引力。优秀的产品号，需要关注产品的“特色之处”，需要讲清楚产品优秀的原因，更需要讲清产品的“优势所在”，这或是基于“独特原料”的引入，或是基于“经典工艺”的注入，更或是基于正宗产品的“背书”。产品有优势，“产品号”才出彩。
 
“尖锐评测”：多角度测评，极限测试产品使用价值；产品有特色，价值超预期
 
多角度测评，极限测试产品使用价值。好的产品号，总会有“精彩测评”，这些测评，或以“专业测评人”为主体，彰显出产品测评的“公正性”；或以数字化技术为依托，细分用户消费类型，挖掘更多的“消费人群”；更或将产品置于更多消费场景中，让产品适用于各类消费场景。
 
产品有特色，价值超预期。产品号，就是要点亮“产品特色”，依托产品特质，点亮“强产品价值”，更通过特价、秒杀等数字品牌营销策划手法，激发用户的快速购买，实现产品的快突破，让短视频可以激发用户消费，让产品的消费价值“超出预期”。 产品号兴起的过程，是企业以“明星产品”为介质，深挖优质产品生产及消费的过程，是企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新、点亮明星产品形象的过程，更是其以数字化技术拓宽产品消费场景、以数字品牌营销策划激发用户消费的过程。产品有多强，产品品牌策划传播就有多新，产品号价值创造就有多强！更多要素请见《短视频电商策划之产品号挖掘五要素（下）》。