在上一篇文章《短视频电商策划之产品号挖掘五要素（上）》中，我们谈到了品牌战略指引下短视频品牌营销策划的一些方法，强调了“产品号”的重要作用，建议企业以“产品产销”为重点，深入挖掘产品特质，“秀生产”以突出产品品质，“做对比”点亮产品品牌策划传播，“深评测”突出产品特色，更重要的是，升级数字化技术，积极抢占独特产品消费场景，创新数字品牌营销策划手法，让产品有资质更靠谱，让产品消费有口碑更多“展现”。
 
“五大要素”，点亮产品号。1）“秀生产过程”：产品生产过程可靠，品质过硬；生产有价值，“视”见为实，有信任感。2）“使用及服务前后对比”：围绕产品使用，突出前后对比；讲清原因，突出产品优势。3）“尖锐评测”：多角度测评，极限测试产品使用价值；产品有特色，价值超预期。4）“使用场景展示”：抢占独特场景，代言品类消费；放在场景中展示产品，让产品更出彩。5）“好口碑展现”：彰显产品资质，拉升“优质客户背书”：展示好口碑，打造仪式感。
 
“使用场景展示”：抢占独特场景，代言品类消费；放在场景中展示产品，让产品更出彩
 
抢占独特场景，代言品类消费。品牌战略指引产品号品牌营销策划创新，优秀的产品号经营，必然需要强有力的“独特消费场景”，或依托产品独特功能，点亮“新产品新价值”；或嫁接某一类消费者，代言“族群类消费”；更或定义新品类属性，成为“品类消费”的代言者。
 
放在场景中展示产品，让产品更出彩。产品号，“场景化拍摄”是极为重要的。产品号的内容，可以展示独特的“使用场景”，让用户有代入感，可以直观的看到产品使用情况；可以对接使用者，让使用者直接使用产品，使产品使用过程更直观，让产品消费更直接。 “好口碑展现”：彰显产品资质，拉升“优质客户背书”：展示好口碑，打造仪式感
 
彰显产品资质，拉升“优质客户背书”。以智能SCRM系统为代表的数字化技术，大大提升了全渠道客户运营能力；以商域投放、内容推流等为代表的资讯推送，以特价等为代表的数字品牌营销策划手法，大大激发了用户的购买热情。产品号，带上产品资质，带上品牌证书，自然可以得到更多客户信任，让产品更有“价值感”。 展示好口碑，打造仪式感。好的产品，有好的口碑；好的口碑，有更多的复购。优秀的产品号，不但要展示人潮汹涌的购买场面，而且要展示好的口碑，创造好的价值，让价值感更出色，同时组织一定的产品仪式，让用户感受到“好产品”，让用户更有“亲近感”。
 
产品号点亮，赢在品牌战略指引下的产品号品牌营销策划创新，活在“生产过程”牵引的高品质产品品牌策划传播，强在“尖锐评测”带来的强用户信赖感，更胜在数字化技术助力的“多消费场景拓展”。创新数字品牌营销策划手法，展示多元化产品消费场景，展现优质产品口碑，突出产品“强特色”，则产品号经营，必有大成就&大收获！