品牌要崛起，品牌定位要创新。品牌要崛起，抓住要素，是关键。卓越的品牌，无不以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，无不以“强趋势”指引企业品牌战略创新，无不以全渠道品牌营销策划点燃用户刚需，无不以全渠道品牌策划传播刷新企业品牌形象。融入数字化技术新趋势，引入品牌直播等数字品牌营销策划新手法，解决用户消费痛点，更新用户消费价值，则品牌崛起，必会“大看点”！
 
“五大要素”，助推品牌崛起。1）“趋势”：洞察行业发展趋势；激活品牌，顺势而为。2）“刚需”：激活用户刚需；创造海量刚需，高潜力市场。3）“痛点”：挖掘用户消费痛点；解决用户痛点，拒绝“伪痛点”。4）“优势”：点亮品牌竞争优势；扬长避短，创造品牌新时代新优势。5）“价值”：激活品牌新价值，做出不同；更有特色，更有主张。
 
“趋势”：洞察行业发展趋势；激活品牌，顺势而为
 
洞察行业发展趋势。卓越的品牌，抓住趋势，才能点亮产业级品牌战略，才能创造新消费新价值。企业要洞察行业发展趋势，或洞察目标用户消费场景，找到“最佳产品消费场合”，代言新场合新消费；或面向高端用户，提供个性化定制服务，创造DIY新业务，顺应高端化、个性化消费趋势。
 
激活品牌，顺势而为。任何一个优秀的品牌，都需要顺应时代趋势，找到自己品牌的成长“源动力”，顺势而为“快崛起”。其或顺应“科技兴企”的趋势，引入智能AI新科技，提升产品的科技含量，创造“优质新产品”；或打造“行业名品”，解决客户消费痛点，建立行业新消费标杆，引领行业大发展。
 
经典案例：根据招股说明书、华福证券研究所等综合资讯表明，仲景食品公司公司调味配料以花椒、辣椒等香辛植物提取物为主，近年随川味食品的不断推广而快速发展，例如火锅底料、川调(川菜与川味休闲食品带动)的持续渗透花椒调味配料的应用范围不断拓宽。 “刚需”：激活用户刚需；创造海量刚需，高潜力市场
 
激活用户刚需。用户有需求，关键在“激活”。产业级品牌，就是要抓住自己的目标用户，围绕用户的核心需求提供优质产品，围绕用户的刚需创造“新产品”，或简化功能，降低产品售价，创造“高性价比”，满足大众用户的消费需求；或全面降低产品成本，推出产品“特价版”，让产品更有价格优势。因客户需求而变，才能制胜市场。
 
创造海量刚需，高潜力市场。刚需，不仅仅可以满足，而且可以“创造”。对于大众用户来说，有产品，可以解决消费难题；有价值，可以点亮品牌特色，有特色的产品，可以带来更多的衍生需求，可以带来更多的产品销售机会。切入刚需，满足刚需，让刚需更多涌现出来，才能带来更多的产品增长。
 
经典案例：根据神农岛、华福证券研究所等综合资讯表明，随着消费者健康意识觉醒、消费代际更迭以及便 捷性需求的提升，香菇酱在全国仍具备渗透一定渗透空间。而且仲景食品是国内首家研发出发酵型香菇酱、并成功实现市场化的公司，先发优势显著；且根据全国连锁店超市信息网的统计，2018 年仲景香菇酱在全国酱类的市场占有率为3.15%。 “痛点”：挖掘用户消费痛点；解决用户痛点，拒绝“伪痛点”
 
挖掘用户消费痛点。全渠道品牌策划传播，一方面刷新了品牌形象，拉升了品牌声势，另一方面提升了用户认知，让用户认识到“产品价值”，让用户的消费痛点更加清晰且明确的“传递出来”。越优秀的企业，越能抓住目标用户，抓住用户的消费痛点，提供对应产品，创造产品的新价值。
 
品牌崛起，需要品牌拥有更大量的消费者，需要其拥有强有力的消费特性，需要一系列的明星产品及流量产品来创新，更需要一系列的品牌做创新及“大突破”。对于优秀品牌来说，可以升级产品功能，彻底解决用户痛点；可以独占消费场景，赢得消费者的青睐，如“怕上火  喝王老吉”，道出了凉茶的典型消费场景。
 
解决用户痛点，拒绝“伪痛点”。用户有痛点，消费者要价值，强大的品牌，不但需要解决用户消费痛点，而且需要点燃用户的消费热情，摒除一些浮躁的主张，深入用户经营做突破，深入用户消费做价值，让用户真正助推新商业增长，真正可以解决消费者难题。
 
强大的品牌崛起，需要企业关注行业趋势以创新产业级品牌战略，需要其创新全渠道品牌营销策划、激活用户刚需消费，更需要其升级数字化技术、赋能用户痛点挖掘，找到最适合的消费场景，点亮全渠道品牌策划传播，摒除“伪痛点”，解决用户最核心痛点，引入品牌直播等数字品牌营销策划手法，创造新用户新价值，由此推动品牌快速崛起。更多要素请见《品牌定位策划之品牌崛起五要素（下）》。