在上一篇文章《品牌定位策划之品牌崛起五要素（上）》中，我们谈到了品牌崛起的一些要素，建议企业高度关注行业发展趋势，以强产业品牌战略指引品牌发展，以全渠道品牌营销策划点燃用户的消费热情，以全渠道品牌策划传播刷新产业级品牌形象，抓住刚需用户，解决用户消费痛点，创造用户新消费新价值，更重要的是，升级数字化技术，引入智能AI等科技赋能，持续激活产业级竞争优势，持续创造品牌新价值，让品牌更加“深入人心”。
 
“五大要素”，助推品牌崛起。1）“趋势”：洞察行业发展趋势；激活品牌，顺势而为。2）“刚需”：激活用户刚需；创造海量刚需，高潜力市场。3）“痛点”：挖掘用户消费痛点；解决用户痛点，拒绝“伪痛点”。4）“优势”：点亮品牌竞争优势；扬长避短，创造品牌新时代新优势。5）“价值”：激活品牌新价值，做出不同；更有特色，更有主张。
 
“优势”：点亮品牌竞争优势；扬长避短，创造品牌新时代新优势
 
点亮品牌竞争优势。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，越优秀的品牌，越会持续聚拢优势资源，越会激活品牌资源，持续做大品牌声势。其或引入行业专家，拉升企业背书，提升用户的信任感；或与国际品牌联合设立“国际联合研发中心”，共同推进“联合产品研发”，持续打造“新爆品”。
 
扬长避短，创造品牌新时代新优势。品牌的崛起，需要企业高度关注自己的竞争优势，充分发挥自己的长项，或积极储备行业专业技术人员，储备行业专利，持续拉升产业级“技术优势”；或聚焦目标用户，将用户数字化、标签化，通过数字化技术实现对客户的精准描述，将用户画像更精准，激活全渠道品牌策划传播，激活“全域会员运营”，让用户更喜爱“高适配产品”，让用户更喜爱企业品牌。
 
经典案例：根据公司公告、华福证券研究所等综合资讯表明，仲景食品公司践行大单品引领、多品类协同发展的产品战略，其中公司第一单品香菇酱仍具备区域拓展、渠道填补的空间，目标 10 亿，而公司阶段性快增预期基于上海葱 油持续放量以及对线上渠道红利的攫取，调配业务跟随大 B 扩张同时固老开新，未来保持稳健增长态势。 “价值”：激活品牌新价值，做出不同；更有特色，更有主张
 
激活品牌新价值，做出不同。数字化技术赋能新商业价值创造，数字品牌营销策划激活高价值用户交互，品牌崛起，不但需要新颖的“品牌特质”，通过品牌特质聚拢用户消费，而且需要强有力的“品牌气质”，有企业自己的“文化归属”，有企业自己的“精神内核”，同时与竞争对手区别开，拉开竞争差距。
 
更有特色，更有主张。品牌，有特色，才能吸引用户；有主张，才能与竞争对手区隔开。产业级品牌，大多拥有高辨识度，或点亮产品价值，打造“明星产品”，代言新品类新消费；或创新品牌设计，引入强品牌元素，打造品牌IP，让品牌更好识别，让品牌价值感更强！
 
经典案例：根据公司公告、仲景京东旗舰店、华福证券研究所等综合资讯表明，仲景食品公司继续深化“采蘑菇的小姑娘”、“民国美女”的品牌形象，以高品牌辨识度区隔其他白牌及模仿型竞争对手，通过持续的投流引流实现线上渠道的放量与霸榜，截止 23 年末公司拥有 31 家 线上自营店铺，3 个直播间，合作达人超 4 万人，已形成覆盖货架电商、兴趣电商和到店到家的销售矩阵。 品牌迅猛崛起，赢在行业发展趋势指引下的新产业品牌战略，活在全渠道品牌营销策划激活的“刚需消费”，强在数字化技术赋能的“用户痛点大挖掘”，胜在数字品牌营销策划激发的“新品牌新价值”。可基于企业优势资源，打造“明星产品”；可直击用户消费“痛点”，创造新产品新价值；可提升品牌辨识度，让品牌更有新颖感，有此，品牌崛起，指日可行！