创新切割，创新品牌定位。企业的商业创新，在于强有力的“新式切割”，或以业务品牌战略指引，切出新市场新空间；或以用户品牌营销策划创新为切入点，点燃用户消费热情，创造新人群新消费；更或以全渠道品牌策划传播刷新产业品牌形象，通过数字化技术细分用户需求，通过数字品牌营销策划激活高价值用户交互，让用户对品牌更有价值认同，让用户对品牌化消费更有认可度！
 
“六大方法”，创造新式切割。1）“切出新空间”：放眼业务发展，切出新业务空间；创造新商业价值，打造“战略之刃”。2）“切出新人群”：洞察用户消费；点亮目标人群特质，不一样的人群创造不一样的需求。3）“切出新市场”：再整出新需求；构建新需求新市场。4）“切出新产品”：新产品创造新消费；新消费，拥有大未来。5）“切出新场景”：抓住特定场景；点燃新场景，代言“专有场景”。6）“切出新体验”：新体验，强数据；新体验，有记忆，有认知。
 
“切出新空间”：放眼业务发展，切出新业务空间；创造新商业价值，打造“战略之刃”
 
放眼业务发展，切出新业务空间。品牌战略指引业务品牌营销策划大创新，越优秀的商业经营，越能以“业务发展”为导向，或引入新科技，构建业务发展的长久动力；或拓展新业务，发展新业务新蓝海，创造新业务新价值；更或围绕核心业务，发展关联业务及延伸业务，让业务更具创新力及价值感。
 
创造新商业价值，打造“战略之刃”。业务有价值，企业大发展；越优秀的业务，越能抓住业务本源做文章，或瞄准目标人群，升级产品功能，提供更优质的产品，创造更新颖的“产品消费价值”；或围绕用户消费诉求，聚拢优质产品，形成强有力的“产品组合”，构筑全方位“产品消费价值”，全面打造“战略之刃”，开启产业级品牌策划传播创新之路。
 
经典案例：根据公司官网、京东海外旗舰店、京东海外自营店、国联证券研究所等综合资讯表明，Swisse Plus+品牌定位 35-50 岁精 英人群，产品原料更高端、营养素功效性更强，主要产品有抗衰概念产品 NAD+焕 活、能量瓶，护肝产品奶蓟草片、护理心血管健康的红曲片、护脑的 PQQ 脑黄金以 及调节幽门螺旋杆菌的 Pylopass 益生菌产品。其中京东评价数较高的为护理心血管、护脑及护肝产品，中老年及消费力强而生活不规律的精英白领或为目标群体。 “切出新人群”：洞察用户消费；点亮目标人群特质，不一样的人群创造不一样的需求
 
洞察用户消费。数字化技术赋能差异化用户经营，数字品牌营销策划激活新用户新价值，越优秀的企业，越能点燃用户的消费热情，越能创造新用户新价值，越能穿透用户的“消费关注点”，为高端用户提供定制化、个性化的产品，提升用户的愉悦感及价值感；为大众用户提供标准化、规范化的产品，让用户得到更可心的消费。
 
点亮目标人群特质，不一样的人群创造不一样的需求。以智能SCRM系统为依托，细分用户类型，针对高端用户，抓住其个性化、独特式消费场景，植入独特产品，创造高颜值、个性化产品；针对大众用户，抓住其规范化、标准式需求，提供“高性价比”产品，让产品极具吸引力。
 
经典案例：根据京东海外自营店、京东海外官方旗舰店、国联证券研究所等综合资讯表明，Swisse Me 品牌在产品设计及用法功效上则更为贴合年轻消费者的需求。功效上，该品牌更侧重护眼护肝、调节情绪、调理肠道、减肥瘦身、提振精力及护理皮肤。年轻消费者粘性较低、爱好尝新、不易坚持，而该品牌单价低、剂量小的特点 或进一步降低了消费者尝新成本，用丰富的 SKU 对冲了单个产品粘性较低的风险。 “切出新市场”：再整出新需求；构建新需求新市场
 
再整出新需求。新市场，意味着新需求，意味着新的业务增长点。专业级品牌切割，重在挖掘新需求，创造新市场。企业可以依托智能AI新技术，找到客户独特的消费场景，拆解客户“场景化需求”，找到客户的关注点，从而挖掘客户的“新需求”；可以聚拢中小客户的需求，提炼“共同需求点”，让“新需求”引领新发展。
 
构建新需求新市场。企业或深入新用户消费，扎根于特定消费场景，提供定制式、专属式产品，如定制服装之于高端用户；或根植于新产业制造，根据客户需求量身定制“独特产品”，为客户提供“工业制成品解决方案”，大大提升产品溢价，围绕新需求创造出“一片新市场”。
 
新式切割，贵在以品牌战略指引用户品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字化技术细分用户消费特色，更以数字品牌营销策划激活“新需求新市场”。更多新式切割方法请见《品牌定位策划之六大新式切割（下）》。