在上一篇文章《品牌定位策划之建立产业品牌规则五法（上）》中，我们谈到了“建立产业品牌规则”的一些关键事项，建议企业从“激活消费”入手，点亮名品、激发新消费、创造新价值，挖掘产品特质、点亮产业级品牌营销策划、创新产业级品牌战略，更重要的是，升级数字化技术，赋能新商业制造，点亮新商业品牌策划传播、点亮全球级商业价值，让数字品牌营销策划激活用户购买热情，让新产业品牌引领新时代新消费！
 
“五大方法”，建立产业品牌新规则。1）“定义消费价值”： 定义新消费；创造新消费时代。2）“厘定产品价值”：厘定产品新价值；创造产品新特色。3）“建立商业新规则”：植入数智化技术，激活商业新活力；建立商业新规则。4）“对标全球规则”：洞察全球成长规律；对标全球新经营规则。5）“引领品牌新时代”：创造新品牌；引领新消费时代。
 
“建立商业新规则”：植入数智化技术，激活商业新活力；建立商业新规则
 
植入数智化技术，激活商业新活力。以智能AI为代表的新科技日新月异，以智能POS、支付宝支付、微信支付等为代表的数字支付大行其道，新产业品牌，要做的，就是融入数字化技术，通过电商触点、门店触点、终端触点等全方位触达用户，通过分内容、分场景、分产品的内容营销提升用户关注度，通过品牌直播、达人直播、分销直播等数字品牌营销策划激发用户“快交互”，从而让供需对接更高效，让商业经营更有活力。
 
建立商业新规则。新产业品牌，建立的是新商业交互，创造的是“新商业价值”。升级数字化技术，提供定制化商品，定义了“个性化用户消费规则”；建立品牌触点，提供主题式消费体验，创造了“新商业价值”；细分用户标签，对接差异化产品，用户需求与产品供给更高效对接，产业品牌战略创新，由此开启“新篇章”。
 
经典案例：根据招股书、国泰君安证券研究等综合资讯表明，截至 2023 年 12 月 31 日，茶百道公司综合性冷链仓储及配送网 络包括 21 个多温仓库，由 20 个中心仓及 1 个前置仓组成，覆盖面积约 80,000 平方米。公司实施订单管理 (OMS)、仓储管理及运输管理(OWT)系统，调度一支由大约 300 辆来自第三方移动服务提供商的多温运输车辆组成的车队，每天能够向数千家门店运送新鲜材料，为约 92%的茶百道门店提供每周两次或以上的配送服务。 “对标全球规则”：洞察全球成长规律；对标全球新经营规则
 
洞察全球成长规律。产业级品牌，大多是“全球化品牌”，立足于自我核心区域，积极推进全球化经营，是其“迅速崛起”的必由之路。从自我核心市场出发，通过技术迁移、技术扩散，向更多技术薄弱地区进军，是企业“技术型扩张”的主流路径；塑造产业级品牌气势，抢占全球经营风向标，占领“风向潮流地”，高屋建瓴，顺势而下，是企业“品牌化扩张”的典型特征。顺应全球化从强到弱、从先进到落后的一般性扩张规律，才能真正推动企业的迅猛扩张。
 
对标全球新经营规则。企业，要经营；全球化，有其经营规则。产品经营上，“明星级产品”是需要的，经典产品及标志性产品，是需要的，针对各区域开发“组合产品”，更是需要的。区域经营上，融入当地消费生产，创造“新产品新消费”，让消费极具吸引力，加快当地产品的商品化及规模化步伐，让优秀产品在全球范围内销售与流通。
 
“引领品牌新时代”：创造新品牌；引领新消费时代
 
创造新品牌。数字营销时代，推动企业的迅猛创新，是需要的；打造知名品牌，创造新产品新价值，是必要的；瞄准目标用户，点燃用户消费热情，打造“明星产品”，创造“个性化品牌”，让用户自主DIY，让产品组件可组合，让品牌更贴近用户，更是可行的。
 
引领新消费时代。针对大众消费品用户，提供“高性价比产品”，吸引用户多次消费，创造出“好口碑”，引领用户日常消费。针对高端用户，提供个性化定制服务，推出系列套餐、组合服务等，探索品牌联名、产品定制等多种形式，让用户乐在其中，让“个性化消费”得到最大化满足！
 
经典案例：根据招股书、国泰君安证券研究等综合资讯表明，茶百道通过品牌 IP“茶茶”提升品牌形象，设计并推出 “茶茶”表情包、“茶茶”特色创意商品，并与 KOL 及网红进行合作。 建立产业品牌新规则，得益于“新消费价值”牵引的产业级品牌战略规划，得益于“新产品新特色”点亮的产业级品牌营销策划，得益于全渠道品牌策划传播点亮的“产业级品牌形象”。升级数字化技术，汇聚全渠道经营数据，探索全球化升级路径；同时创新数字品牌营销策划、差异化满足用户需求，让用户消费获得“极大化满足”，让品牌价值获得“极大化创造”，有此，产业品牌新规则，才会更有价值，更会硕果累累！