“品牌营销”是很多企业乐意选择的服务，其从品牌策划开始、品牌创意设计到营销落地实施，品牌营销一体化，有创意有落地，但“品牌咨询服务”需要更多的品牌价值界定，需要更多匹配移动化、智能化趋势，需要更多关注到“全域会员运营策划”，关注到品牌策划创新。

　　品牌营销策划的价值非常明显，其可以全面的帮企业解决问题，不过国内品牌策划公司长短不一，大都比较偏重品牌创意设计，对营销落地、会员运营等是普遍的弱项，也就是我们说的“不落地”。

 

　　我们认为，品牌营销策划应该充分关注到“用户需求”，强化“全域会员运营”，亮化全域会员营销表现，强化会员落地承载，品牌创意及品牌设计要出彩，而“营销落地”更要有价值。

 

　　“品牌策划”是品牌营销策划的灵魂

 

　　品牌营销策划需要关注到用户的价值，关注到用户真正想要什么、喜欢什么、不喜欢什么，同时以企业现有“核心资源能力”出发，界定品牌策划的出发点，为企业的品牌发展指明前行道路。

 

　　品牌营销策划中“品牌创意”是第一位的，之前我们策划光明集团都市菜园新零售项目时，我们就创造了“U型品牌”理念，从消费者层面突出生鲜产品的新鲜、安全和高品质，从企业层面突出光明集团的大背景、大基地及大会员，让用户放心购买，让厨房美食更具品牌价值传播点。

　　“会员运营策划”是品牌营销策划的主线

 

　　移动互联网时代，“品牌粉丝经营”是重中之重，消费者从用户到粉丝到“导购好友”，其每一次身份晋级都是一次品牌的亮化，身份在晋级，权益在进化，品牌的数字资产在持续积累，从量变到质变，最终我们的品牌资产会越来越强，这也是企业品牌咨询服务需要解决的核心问题之一。

 

　　“全域营销落地”是品牌营销策划的工具

 

　　品牌营销策划是品牌服务的集大成者，其对品牌部分是偏重的，但其“全域营销落地”部分往往是弱项，多数国内品牌策划公司会将营销落地等同于“产品包装设计表现”、“终端SI设计”、“渠道招商手册设计”等，更多是品牌设计的延伸和继续，不会涉及到产品价格设计、渠道政策优化等，粗浅而无用，需要大力度革新改变。

 

　　上海韬慧咨询，智能化品牌营销专家，国内品牌咨询服务革新者，助推企业“价值化成长”，独创“品牌新动能”、“营销新动能”、“新零售新动能”等专业咨询工具，从0到1实现企业“倍增式发展”，承诺业绩增长、无成效退款，以科技手段、实用工具赋能企业“智能化品牌营销”。