差异化建设，刷新品牌定位策划，创造品牌新价值新天地。品牌定位的突破，源于持续的品牌战略创新，源于品牌营销策划的突破，更源于企业品牌策划传播引发的品牌经营“差异化”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新型品牌建设，企业差异化经营，因“差异化”更具品牌价值，因“差异化”更有品牌特色，因数字营销策划更有品牌&用户的强交互。
 
“三大法则”，推进品牌差异化建设。1）“创造品牌独特性”：提炼品牌特色，创建“品牌独特价值”；区隔竞争对手，拥有强品牌价值。2）“聚焦目标用户”：锁定原点人群，聚焦目标用户需求；智能推荐商品服务，高效管好用户。3）“持续点亮差异化”：创造品牌差异化；持续强化“差异化感知”。
 
“三大法则”之一——“创造品牌独特性”：提炼品牌特色，创建“品牌独特价值”；区隔竞争对手，拥有强品牌价值
 
提炼品牌特色，创建“品牌独特价值”。品牌定位策划的创新，源于品牌竞争优势，而品牌竞争优势，其根源在于品牌的“差异化”，不一样的品牌，自然有不一样的品牌特色，有一样的品牌独特价值，有不一样的品牌战略，更有不一样的品牌营销策划手法。
 
高端品牌，有高端品牌的差异化，往往以产地背书、品牌文化等全力提升“品牌溢价”；大众品牌，有大众品牌的差异化，往往有大众化的消费认知、消费特色，融入大众化消费，点亮大众化特色，更有品牌的独特性。
 
区隔竞争对手，拥有强品牌价值。品牌经营，一方面需要刷新品牌特质，另一方面需要区隔竞争对手，拥有区别于竞争对手的“强品牌价值”。此类品牌价值，多数源于品牌的产品优势，或以正宗产地活化产品，或以先进工艺强调产品特色，更或以“使用人群”活化品牌经营。
 
经典案例：根据公司公告、浙商证券研究所等综合资讯表明，顾家天禧新生态系列于 2020 年 4 月 23 日首发，是顾家首款全新生态皮产品。天禧品牌围绕轻时尚、调整产品结构，定义“生态皮”行业新材料，打造极致性价比的产品矩阵。 “三大法则”之二——“聚焦目标用户”：锁定原点人群，聚焦目标用户需求；智能推荐商品服务，高效管好用户
 
锁定原点人群，聚焦目标用户需求。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新企业形象，优秀的品牌经营刷新人群价值。数字化技术强驱动下，品牌对“原点人群”越关注，其对用户的认知越清晰，其对目标用户的价值贡献度越大。
 
智能推荐商品服务，高效管好用户。数字营销策划风行中国，优秀的品牌策划营销，大多应用了强有力的数字化技术，以会员标签建立健全丰满的“会员画像”，以“区隔化的商品服务”推动智能品牌营销，以“专业化用户分级管理”推动新商业经营。
 
“三大法则”之三——“持续点亮差异化”：创造品牌差异化；持续强化“差异化感知”
 
创造品牌差异化。“差异化”成就品牌特色，品牌特色铸就新商业经营。优秀的品牌差异化，创造了强有力的品牌经营，拉升了品牌高度。这些品牌差异化，可以是基于产品新功能、新工艺、新消费的“产品新价值”，可以是基于品牌新认知、新服务的”品牌新体验”。
 
持续强化“差异化感知”。品牌的价值，因差异化而更能吸引消费者，因“独特感触”而更有体验感，因“产品消费”而更有“价值感”。持续的产品差异，持续的价值创造，点亮着品牌特色，拉升着“品牌差异化”。
 
经典案例：根据公司官网、浙商证券研究所等综合资讯表明，“816全民顾家日”是顾家家居从2013年开始自创的家居行业首个造节营销活动，作为固定 IP 性的品牌活动一直沿用。“816 全民顾家日”是以用户为中心展开品牌营销创新活动，回顾历年的主题，从最初的“顾家、爱家”的理念 提出，到“816 不加班”的回归家庭生活，能够引起消费者的普遍情感共鸣和广泛关注。2021 年“816 全民顾家日”销售额达到 40.56 亿，同比增速52.2%。 品牌差异性，得益于产业级品牌竞争优势的深度挖掘，得益于产业品牌战略指引下的品牌营销策划创新，得益于产业级品牌策划传播助力下的品牌强认知，更得益于数字营销策划赋能下的品牌大创新。根植产品竞争优势，挖掘品牌消费体验，创造品牌独特性，满足目标用户的消费需求，创新品牌定位策划，品牌差异化建设，必定可以持续积累，持续点亮。