爆款经营，强化战略取舍，点亮产品品牌策划。产品经营，尤其是爆款产品打造，其要点就在于以产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，以数字营销策划让用户了解产品&认可产品，更以“爆款经营”拉升企业产品竞争的“整体势能”。爆款，就是依据企业竞争优势定产品战略，就是凭借产品战略做资源取舍。
 
“三大战略取舍”，点亮爆款经营。1）“用户做聚焦”：以产品点亮消费，爆款点燃需求；“泛用户”无价值，“特定用户”是首选。2）“价值做取舍”：解决核心痛点，摈弃伪需求/弱需求；点亮即时产品价值主张。3）“体验做粗细”：挖掘用户需求，点亮场景体验；精深用户消费，扩大新产品消费感受。
 
“用户做聚焦”：以产品点亮消费，爆款点燃需求；“泛用户”无价值，“特定用户”是首选
 
以产品点亮消费，爆款点燃需求。产品经营，点燃用户的消费热情，创新产品品牌策划是“首要的”，也是必须的；优秀的产品经营，大多精准定位了“目标消费群体”，对目标消费人群的价值有了清晰认定，对于目标客户的消费价格、交互特征等都进行了全面的认定，有此，产品消费才有了更高的价值，才有了更强的特色。
 
“泛用户”无价值，“特定用户”是首选。宽泛的用户描述，是没有用处的；没有精确化的“用户标签”，用户是不够精确的，用户特色是不够鲜明的，产品也会因之而失去“消费魅力”。“特定用户”，点亮的是“产品消费价值”，创造的是“产品特色”。
 
经典案例：根据2020京东《新时代带电生活图鉴》、东北证券等综合资讯表明，70%以上的智能按摩仪被85后购买，而城市青年购买电器中的72%是“轻薄短小智”的电器。而倍轻松公司产品定位精准把握了商务白领、高端消费者和校园大学生这类消费群体，这一类消费者年轻，对价格不敏感，对高端产品的诉求是颜值惊人、造型独特和包装精美，很好的抓住了用户的消费诉求。 “价值做取舍”：解决核心痛点，摈弃伪需求/弱需求；点亮即时产品价值主张
 
解决核心痛点，摈弃伪需求/弱需求。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户消费，只有解决了用户的“核心痛点”，才能持续创造用户的“消费价值”，才能让用户认可产品价值、使用产品功能，才能通过数字营销策划让产品使用更有“愉悦感”。
 
点亮即时产品价值主张。即时产品消费，创造即时产品价值，创造用户的即时产品感知，创造产品的“即时特色”。优秀的产品，总能点亮即时产品价值主张，或以独特的产品卖点创造“产品特色”，或以数字化交互创造“产品体验”，有此，产品价值主张，会更有号召力、更能落地。
 
“体验做粗细”：挖掘用户需求，点亮场景体验；精深用户消费，扩大新产品消费感受
 
挖掘用户需求，点亮场景体验。爆款，大多是针对用户需求聚焦性满足的“产品”，大多是针对独特消费场景的“产品应用”，如“累了困了喝红牛”就鲜明点到了产品消费的适用场景，点亮到产品应用。
 
精深用户消费，扩大新产品消费感受。优秀的产品经营，优秀的爆款打造，无不需要深入用户消费环境，深度洞察用户的消费特色，以高档次产品满足用户的炫耀、晒的心理，以中档次产品满足客户的主流大众需求，以低档次产品积极扩大产品的“市场占有率”。新产品，创造新消费，带来新感受，拓宽新增长通道。
 
经典案例：根据招股说明书、公司官网、东北证券等综合资讯表明，倍轻松公司产品一方面通过“动力+机械+材料+温湿度”的结合，达到了最接近于真人的体验；另一方面，产品的外观设计持续迭代创新，主打“智能便携”，旗下几乎每个爆款产品均获得过相关领域设计奖项，产品设计能力行业领先，高端品牌调性十足。 以“爆款经营”为代表的产品品牌策划，需要企业以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，需要企业以产业级品牌策划传播点亮“爆款形象”，需要企业以数字营销策划激发品牌&用户的深度交互，更需要其聚焦用户“战略性需求满足”强化产品经营。做产品爆款，就是做产品经营，就是做产品特色，就是在“产品价值”上做取舍，就是在“用户消费体验”上强化“精细式满足”。做爆款，就是做战略取舍，且行且努力！